旅游年貨節(jié)文藝表演

　　圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　貴州江口縣寨沙侗寨景區(qū)

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　　春節(jié)漸近，許多地方推出了旅游年貨節(jié)。這里說的“旅游年貨”，賣的不僅是旅游產(chǎn)品和服務(wù)，而是通過鄉(xiāng)村旅游搭臺，讓農(nóng)村的年貨集體亮相，讓大家在到鄉(xiāng)村旅游的同時，能夠體驗到濃濃的“年味”。

　　旅游＋年貨，過年新潮流

　　歲末將至，年味漸濃，很多人開始為準備今年的年貨而忙碌起來。近年來，購置年貨也有了新體驗，趁著周末，一邊旅游，一邊也能把年貨備齊了，還是獨具特色、帶有泥土氣息的鄉(xiāng)村年貨，何樂而不為？

　　在湖北十堰，南化鎮(zhèn)上張燈結(jié)彩、鑼鼓齊鳴，歡迎遠道而來的游客。旅游年貨節(jié)的現(xiàn)場，游客們可以購買高山苞谷糝、小窖酒、鄖陽黑豬肉、紅薯粉條、草莓，還有優(yōu)質(zhì)虹鱒魚、鱘魚等當?shù)鬲氂械哪曦洠�還能到南化塘周邊的特色景點游玩。既有特色生態(tài)美食，又有清新瑰麗美景；既有淳樸好客的鄉(xiāng)民，又有正宗傳統(tǒng)的年貨，游客們玩得格外開心。

　　如果線下購買的年貨仍然不夠，線上同樣可以購買。最近，河南鎮(zhèn)平年貨節(jié)開啟，燒雞、紅薯粉條、蜂蜜等土特產(chǎn)琳瑯滿目，不少人拿著手機下單購買，4個小時的時間交易量突破千萬。

　　中國旅游研究院區(qū)域旅游發(fā)展與規(guī)劃研究所郭娜博士在接受本報記者采訪時表示，過年期間本來并不是鄉(xiāng)村旅游的旺季，旅游年貨節(jié)能夠營造一個“淡季不淡”的旅游氛圍，提高鄉(xiāng)村旅游的人氣，宣傳特色旅游商品，塑造良好的景區(qū)形象，為鄉(xiāng)村特色旅游商品搭建一個良好的平臺。

　　其實，除了到鄉(xiāng)村旅游購買年貨后返回城里，也有越來越多的人直接選擇到鄉(xiāng)村過年。“像春節(jié)這樣重要的節(jié)日，家里人一起到一個有新鮮感的地方度過，也能成為一家人的美好回憶�！惫�娜說。2017年的春節(jié)期間，作為央視農(nóng)民春晚西北部地區(qū)的主會場，寧夏回族自治區(qū)西吉縣龍王壩村僅春節(jié)期間，就接待游客4萬人次。城里的一家人到鄉(xiāng)村過年，也在慢慢成為趨勢。

　　走出城市，走進農(nóng)村

　　以往，每到過年，農(nóng)村里的居民有一個習(xí)慣，那就是結(jié)伴到城里置辦年貨，準備新年的到來。而如今，越來越多的城里人走出城市，來到鄉(xiāng)村選購年貨。

　　家住河北的王先生告訴記者：“以前，物質(zhì)生活并沒有那么豐富，農(nóng)村的商品供應(yīng)匱乏，在農(nóng)村的人向往城市里多種多樣的商品，因此，我們過年前都要專程到城里購置年貨。而現(xiàn)在，農(nóng)村的土特產(chǎn)成了‘香餑餑’，越來越多的城里人都愛挑選購買，那些帶著泥土氣息的產(chǎn)品，特別受歡迎�！�

　　“往年都是陪著爸媽到超市去購買年貨，然后回家里過年。這個春節(jié)打算帶著父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，感受一個不一樣的‘年味’。一邊來鄉(xiāng)村旅游放松，一邊又可購置傳統(tǒng)年貨，感受著濃濃的‘年味’，對我們一家人來說，一舉多得，再合適不過了�！迸阃�父母一起參加旅游年貨節(jié)的張女士表示。

　　對于越來越多的城里人到鄉(xiāng)村選購年貨，郭娜認為：“這種現(xiàn)象，其實也正是契合了旅游的本質(zhì)。人們在選擇出行游玩的時候，通常都是離開慣常居住的地方，到?jīng)]有去過的地方體驗不同的生活，到早先居住有情感共鳴的地方尋找自己的精神慰藉。到鄉(xiāng)村邊旅游，邊選購年貨，主要是因為鄉(xiāng)村的物品和環(huán)境在城市里具有稀缺性。同時，這種人員流動變化的背后，也是反映了社會的不斷進步，人們有能力可以作出更多的選擇�！�

　　如果只是單純想要購買鄉(xiāng)村特產(chǎn)作為年貨，那么現(xiàn)在很多在線平臺都可以做到。但是，越來越多的人注重消費的體驗，比如購買年貨的過程。一家人，趁著閑暇時候，驅(qū)車到周邊的農(nóng)村，一起選購剛出土的土特產(chǎn)，長輩給城里長大的孩子講講自己小時候在農(nóng)村生活的經(jīng)歷，說說那些土特產(chǎn)背后的故事，再一起欣賞欣賞農(nóng)村的田園風光。原本波瀾不驚的生活，似乎一下子有了不一樣的體驗。而這，恰恰也是鄉(xiāng)村旅游的魅力所在，鄉(xiāng)村旅游正漸漸成為一種平臺，連接更多的人，也讓很多原來實現(xiàn)不了的事情成為了可能。

　　鄉(xiāng)村旅游，守護那份“年味”

　　據(jù)統(tǒng)計，中國每年減少7000多個村民委員會，每天有20個行政村在消失，村落活化與保護迫在眉睫。鄉(xiāng)村旅游的身上，不僅承擔著保護村落實體的責任，也需要在開發(fā)中實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文化的保護。

　　“年味”的傳承需要載體，而鄉(xiāng)村可以說是承載“年味”的主要陣地。“年味”是一種集體記憶，是一種不應(yīng)消失的印跡；“年味”也是一種文化，寄托著我們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的共鳴。

　　郭娜認為，城市本身的東西被塑造或改變了很多，很難留下深厚的文化底蘊。而鄉(xiāng)村則較少受到城市化的影響，保留了許多老祖宗留下來的文化內(nèi)涵，承載著許多古老的記憶。

　　隨著農(nóng)家樂、漁家樂等鄉(xiāng)村旅游接待水平的提升，以“到鄉(xiāng)村過大年”為主題的春節(jié)旅游熱不斷升溫，體驗民俗年味，享受節(jié)日休閑，尋找兒時的過年記憶，成為游客春節(jié)旅游的鮮明訴求。通過到鄉(xiāng)村旅游，越來越多的人走出城市，走進鄉(xiāng)村，重新認識鄉(xiāng)村，這對于鄉(xiāng)村文化的保護本身就是一大利好。在春節(jié)這樣的特殊日子里，一家人走進鄉(xiāng)村，則更利于發(fā)揚農(nóng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，找回城市中越來越淡的“年味”。

　　“鄉(xiāng)村旅游能夠推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護，比如，鄉(xiāng)村旅游能夠帶旺鄉(xiāng)村的人氣，鄉(xiāng)村的土特產(chǎn)和手工藝品也能賣個好價錢，傳統(tǒng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也有了可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)，從而，鄉(xiāng)村的文化也能夠繼續(xù)傳承下來�！惫�娜表示。

　　值得重視的是，隨著游客的增多，當鄉(xiāng)村的產(chǎn)品需要規(guī)�；�生產(chǎn)才能滿足游客需要的時候，如何保證產(chǎn)品的質(zhì)量，則需要當?shù)卣�府的有效引�?dǎo)。唯有保障優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給，才能讓鄉(xiāng)村旅游細水長流，才能留住人們心中那一份純真的“年味”。