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　　在北京下第一場雪的前兩天，鳥巢就“下雪了”。11月19日，“2016年沸雪北京世界單板滑雪賽與敢愛現(xiàn)場音樂會”隆重舉行，一年一度的鳥巢特色冰雪游拉開了大幕。2008年后，鳥巢一直“沒閑著”，奧運后旅游開展得有聲有色，承接各種賽事和大型演出，今年冬天更是把音樂會和滑雪結(jié)合在一起，讓樂手的聲音伴隨著滑雪板點燃這白色季節(jié)的熱情。鳥巢的冰雪旅游從開始起，就深深打著它自己獨有的烙印，那就是運動與激情。

　　記得冰雪游剛開始在中國火熱起來的時候，各地都在搞滑雪場，而滑雪場和滑雪場之間簡直是一個模子復(fù)制的：除了三級賽道以及規(guī)制不能變更外，連休息站竟然都驚人地相似，一水兒的歐式小木屋，一水兒的木制平臺，一水兒的木桌木椅，一水兒的“異國風(fēng)情”。有些滑雪發(fā)燒友開玩笑說，全國滑雪場應(yīng)該統(tǒng)一打廣告，因為長得都一樣。

　　當(dāng)時冰雪游的種類也非常貧乏，除了滑雪滑冰，就是逛冰燈了。哈爾濱搞冰燈，內(nèi)蒙古、新疆也搞，而且各地的冰燈又極其相似，不是西游記唐僧師徒，就是西瓜白菜什么的，看了一處就不用看別處了。

　　剛開始，游客對于小木屋的異國風(fēng)情和冰燈的晶瑩剔透還有興趣，但慢慢地隨著單調(diào)和乏味的趨同之風(fēng)漸漸飄散，人們的游興也飄散在白色的世界里。市場的微妙變化，導(dǎo)致了部分嗅覺靈敏的從業(yè)者營銷策略的變化，差異、精準(zhǔn)這些概念漸漸成為競爭的“利器”。

　　因地制宜、因時制宜。根據(jù)不同地域、民俗、文化、歷史背景和時間節(jié)點，進(jìn)行精準(zhǔn)的分析策劃、統(tǒng)籌布局、分工合作，這樣的做法在如今的“冰雪行業(yè)”相當(dāng)盛行。大致有如下幾個特征：

　　首先，文化讓“冰雪不同”，我曾在呼和浩特的一個滑雪場里見到一座蒙古包形狀的休息站，而休息站里竟然有蒙古靴樣式的雪鞋。文化可以分解成各種各樣的元素，滲透到每個環(huán)節(jié)當(dāng)中去。

　　其次，事件讓“冰雪不同”。比如前面說的鳥巢的特色冰雪游，還有張家口推出的冬奧冰雪游。

　　再次是游客讓“冰雪不同”。有些地方針對不同游客有不同的策劃，這種策劃帶有小眾性特點。

　　隨著市場精準(zhǔn)定位的出現(xiàn)，差異化的層級也越來越深入，不再單單表現(xiàn)在地域上了。同一地域不同的景點，同一單位不同的景點，冰雪之旅都呈現(xiàn)出多姿多彩的樣貌。去年在呼和浩特的大召廟會上，一場“懷舊滑冰”活動吸引了人們的眼球，冰車、冰錐、掛線手套那些能喚起“50后”、“60后”、“70后”回憶的物事出現(xiàn)在“80后”、“90后”、“00后”的眼前。

　　差異化讓冰雪游市場變得異彩紛呈。不過，還要看到，今天依然有很多趨同化的現(xiàn)象存在，這是成本、思維和部分人的需求造成的。而且一些披著差異化和個性化“外衣”的趨同化現(xiàn)象也屢見不鮮，比如生硬地為一些項目上加上當(dāng)?shù)卦�素，為了差異而差異，這樣的做法不足取。