央廣網(wǎng)北京2月24日消息（記者 宋雪）非遺聯(lián)動(dòng)年俗，冰雪邂逅暖陽(yáng)，剛剛過去的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”交出一份精彩的旅游成績(jī)單。9 天超長(zhǎng)假期帶來充裕的出行時(shí)間，讓文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)人氣旺、年味濃、消費(fèi)熱、活力足的火熱態(tài)勢(shì)。這份成績(jī)單的背后不僅是數(shù)字的跳躍，更是中國(guó)人美好生活的生動(dòng)注腳。

跟著子女過大年——從“返鄉(xiāng)”到“反向”

“反向過年”成為馬年春節(jié)最暖的文旅新風(fēng)潮。大年初七，一群年輕人出現(xiàn)在北上廣深的機(jī)場(chǎng)，他們并非要回工作的城市，而是為父母送行——反向團(tuán)圓，不僅是機(jī)票價(jià)格“打骨折”的經(jīng)濟(jì)賬，也是年輕人成為春節(jié)主理人后的全新選擇：主打隨心舒服，讓父母過年不再圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是和自己一樣citywalk、逛商場(chǎng)，喝咖啡。

“心里既踏實(shí)又新鮮。以前是孩子回家，現(xiàn)在是我們奔向孩子身邊�！眮肀本┖团畠阂黄疬^年的老陳表示，不用忙年、不用操勞，看看女兒奮斗的城市，逛逛她平時(shí)生活的街區(qū)�！耙患胰嗽谝黄穑�在哪里都是家，這樣的年，同樣溫暖�！�

北京同慶街年味濃

反向過年的風(fēng)潮讓曾經(jīng)“一過年就空蕩蕩”的大城市有了更高的人氣。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，從酒店整體預(yù)訂量來看，春節(jié)期間最熱門的旅游城市為：北京、廣州、重慶、上海、深圳、成都、昆明、長(zhǎng)沙、福州、西安。2026春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成；反向過年進(jìn)一步帶旺大城市的春節(jié)旅游市場(chǎng)，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%。

跟著非遺過大年——年味與人氣雙向拉滿

2026 馬年春節(jié)，是春節(jié)列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的第二個(gè)春節(jié)。非遺年俗活動(dòng)營(yíng)造貫穿全域、全民參與、全場(chǎng)景體驗(yàn)的核心年味。

途�！�2026春節(jié)出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年春節(jié)假期，非遺文化游、年俗民俗游、趕大集、逛廟會(huì)、看燈展等承載“年味”的體驗(yàn)型旅游需求大幅增長(zhǎng)，成為游客追尋年味、感受煙火氣的熱門選擇。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長(zhǎng)180%，其中00后人群占比最高，成為非遺體驗(yàn)的核心群體�；浉郯拇鬄硡^(qū)依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項(xiàng)目持續(xù)圈粉。河南開封深耕“宋文化”IP，清明上河園廟會(huì)熱度環(huán)比增長(zhǎng)163%，“宋宴”“灌湯小籠包”相關(guān)搜索熱度上漲超300%；貴州銅仁推出非遺格外美旅拍服務(wù)，讓游客可以沉浸式感受非遺魅力，帶動(dòng)城市熱度激增139%。

潮汕非遺文化代表性節(jié)目英歌舞表演（圖源：CFP）

廣東無(wú)疑是今年春節(jié)“年味兒”旅游的大贏家。根據(jù)同程數(shù)據(jù)，汕頭等熱門廣東目的地的酒店預(yù)訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國(guó)前列。春節(jié)期間，潮汕地區(qū)濃郁的傳統(tǒng)年味兒和游神賽會(huì)、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，為游客營(yíng)造了沉浸式年俗體驗(yàn)。

跟著春晚過大年——分會(huì)場(chǎng)取景地成打卡熱門

春晚依然是全球華人慶祝春節(jié)的重要文化符號(hào)。2026馬年總臺(tái)春晚除了在北京主會(huì)場(chǎng)之外，還設(shè)立了黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場(chǎng)，勾勒出四條風(fēng)格迥異的文旅路線，讓不少觀眾在節(jié)目后直接“按圖索驥”。

漫步哈爾濱百年中央大街的面包石路，欣賞充滿異域風(fēng)情的歐式建筑；在國(guó)際商貿(mào)城淘 “春晚同款” 文創(chuàng)小商品，體驗(yàn)別樣的國(guó)際化春節(jié)；打卡量子中心等科創(chuàng)地標(biāo)，領(lǐng)略 “科里科氣” 的合肥；在燃面的香氣中圍爐觀劇，感受川南獨(dú)有的市井年味……

作為春晚分會(huì)場(chǎng)的哈爾濱本次假期上大分，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱依托冰雪資源優(yōu)勢(shì)，打造“滑雪+溫泉+雪鄉(xiāng)”一站式產(chǎn)品，吸引南方游客“打飛的”前往，冰雪主題景區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)41%。此外，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，合肥增長(zhǎng)30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級(jí)市。據(jù)悉，義烏設(shè)置有10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，吸引各地游客打卡留念。復(fù)原春晚美學(xué)場(chǎng)景的“西門老街”，成為熱門景點(diǎn)。

跟著AI過大年——提升過年新體驗(yàn)

問行程、搜景點(diǎn)、查攻略、問天氣， AI已成為民眾春節(jié)假期出游不可或缺的“搭檔”。來自同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)春節(jié)的提問當(dāng)中交通票務(wù)相關(guān)問題占比約57.4%，景點(diǎn)游玩相關(guān)內(nèi)容占比約20%，地方過年習(xí)俗相關(guān)內(nèi)容占比約12.9%。值得關(guān)注的是，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題。有關(guān)過年習(xí)俗的提問者中以30歲以下年輕人居多。對(duì)于年輕人而言，旅行AI不僅是春節(jié)出游的行程規(guī)劃“助手”，同時(shí)也是必不可少的“年俗管家”。

AI時(shí)代疊加“反向過年”趨勢(shì)，年輕人使用本地生活A(yù)I管家，在大城市與父母探索全新的過年方式。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費(fèi)的用戶中，超半數(shù)為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長(zhǎng)輩”“適老”等關(guān)鍵詞。

春節(jié)假期雖已落幕，旅游市場(chǎng)熱度依舊不減。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，馬年春節(jié)的出游熱潮將持續(xù)至元宵節(jié)。元宵過后，隨著民眾陸續(xù)返程返崗及各地中小學(xué)集中開學(xué)，旅游市場(chǎng)將進(jìn)入為期一個(gè)月左右的錯(cuò)峰游窗口期，直至清明假期來臨。