近日，2026上海滬劇藝術(shù)節(jié)開幕，吸引逾萬觀眾在線上、線下收看。這場(chǎng)藝術(shù)節(jié)不僅為人們帶來一場(chǎng)融匯古韻今風(fēng)、科技光影與春日盛景的文化盛宴，還首次與上海桃花節(jié)深度聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)文商旅體展深度融合，以文化賦能旅游、旅游激活非遺的雙向之力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏。

　　當(dāng)前，隨著游客群體代際更迭和消費(fèi)心理變化，旅游早已跳出“走馬觀花”的簡(jiǎn)單觀光模式，升級(jí)為融合文化認(rèn)知、情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同的復(fù)合型體驗(yàn)。依托非遺等優(yōu)質(zhì)文化資源構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)空間，通過“可觀賞、可品嘗、可觸摸、可參與”的全維度互動(dòng)模式，彰顯出文化旅游的魅力。

　　一方面，在文旅消費(fèi)場(chǎng)景中，非遺正從博物館展柜走進(jìn)大眾視野，借助數(shù)字化展示、手作互動(dòng)體驗(yàn)、民俗沉浸式演藝、實(shí)景沉浸劇場(chǎng)等鮮活形式，讓游客親手觸摸、親身參與、真切感受，在互動(dòng)體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)非遺文化的活態(tài)傳承；另一方面，非遺元素為文旅產(chǎn)業(yè)注入了深厚文化底蘊(yùn)與獨(dú)特精神內(nèi)核，承載著地域文脈、民俗風(fēng)情與歷史記憶，使游客在飽覽自然美景的同時(shí)，深度感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，讓旅游出行更有溫度、更具質(zhì)感。

　　近年來，各地“非遺游”持續(xù)走紅。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷售額和“非遺+演藝”團(tuán)購(gòu)銷售額同比分別增長(zhǎng)764%和117%。不僅如此，“非遺游”更走出了文旅融合的新路徑，不斷豐富沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景，有效帶動(dòng)各地特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。例如，在湖南湘西十八洞村，苗繡、苗族鼓舞等非遺形成了“可看、可學(xué)、可做、可帶”的產(chǎn)品鏈；在福建泉州蟳埔村，簪花圍習(xí)俗走向精致化、品牌化，培育出消費(fèi)達(dá)數(shù)十億元的大產(chǎn)業(yè)；在陜西安康，非遺工坊讓留守婦女將“指尖技藝”變成“指尖經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貗D女居家就業(yè)。非遺資源與鄉(xiāng)村旅游深度綁定，既盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)增收，讓傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益，為鄉(xiāng)村全面振興注入了持久而鮮活的內(nèi)生動(dòng)力。

　　今年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》，情緒式體驗(yàn)式服務(wù)被列為重點(diǎn)培育領(lǐng)域之一。從看景到入情，沉浸式體驗(yàn)的真正魅力，在于讓游客在身臨其境的參與和互動(dòng)中觸摸文化肌理、感受精神內(nèi)涵。在江西景德鎮(zhèn)古窯制作手工瓷、去貴州瑤山古寨編個(gè)竹編……沉浸式體驗(yàn)讓非遺從“靜態(tài)觀賞品”變成“可參與、可帶走”的親身經(jīng)歷與珍貴記憶，讓非遺文化可感可及、直抵人心。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字交互等先進(jìn)技術(shù)加速場(chǎng)景化落地，傳統(tǒng)非遺文旅的體驗(yàn)邊界不斷拓寬，“非遺游”也衍生出更多打開方式，讓科技感與文化味十足。從VR全景復(fù)原古老非遺場(chǎng)景、AI數(shù)字人活態(tài)演繹傳統(tǒng)技藝，到沉浸式光影秀再現(xiàn)民俗史詩、智能交互裝置讓手工技藝可觸可玩，科技為非遺插上數(shù)字化翅膀，讓原本靜態(tài)的文化遺產(chǎn)更加生動(dòng)可感、鮮活動(dòng)人。

　　“非遺游”的長(zhǎng)久生命力，從來不是短暫的流量追捧，而是文化根脈與生活場(chǎng)景、現(xiàn)代技術(shù)與民生需求的同頻共振，唯有煙火氣、科技感與民生溫度兼具，才能讓非遺文旅行穩(wěn)致遠(yuǎn)。面向未來，應(yīng)持續(xù)健全政策保障體系、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，不斷優(yōu)化文旅服務(wù)供給、升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，推動(dòng)公共文化藝術(shù)資源更廣范圍、更深層次惠及人民群眾生活。通過深化文旅融合發(fā)展，讓非遺文化走出展館、貼近生活、扎根民間，在活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展中煥發(fā)時(shí)代活力。

　�。ㄗ髡撸褐芰柩啵�系北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院副教授）