|
中國記協(xié)黨組副書記趙晨伃做《新媒體格局下的媒體共存與融合》的報(bào)告
新媒體格局下媒體的共存與融合
——在第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)上的講話
中華新聞工作者協(xié)會(huì)黨組副書記、書記處書記 趙晨伃
女士們、先生們：
大家上午好！
眾所周知，新聞媒體隨著賴以生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體制環(huán)境、社會(huì)條件、科學(xué)技術(shù)所發(fā)生的巨大變化而變化，自身存在的形態(tài)和作用迅速拓展：從傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視，又拓展到網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)；信息已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)和文化的構(gòu)成要素，政治和外交的有力武器，新聞媒體已經(jīng)由過去的國家戰(zhàn)略附屬地位上升到國家戰(zhàn)略主導(dǎo)地位。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和以手機(jī)為代表的新興媒體的出現(xiàn)，數(shù)字傳媒的信息傳播，由報(bào)刊、廣播電視的線性結(jié)構(gòu)傳播發(fā)展成為網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)傳播，由單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng)傳播，使得信息傳播成為真正意義上的大眾傳播。
互聯(lián)網(wǎng)在中國經(jīng)過15年的發(fā)展，截止到2008年6月，大陸網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到2.53億，手機(jī)用戶突破6億，移動(dòng)電話普及率每百人擁有41.6部。這種對(duì)傳統(tǒng)媒體來說帶有顛覆性的變化，說明網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，改變的不僅僅是信息傳播方式，連人們的生活方式、工作方式、交往方式都在改變。
近來不斷從西方傳來百年報(bào)館停止出版的消息。怎樣看待當(dāng)今媒體的基本生態(tài)？美國北卡羅來納州立大學(xué)飛利浦.邁爾教授給出了報(bào)紙消亡的時(shí)間表，他認(rèn)為，“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。國內(nèi)也有人計(jì)算過報(bào)紙消亡的時(shí)間等。綜合媒體和專家學(xué)者的意見，我認(rèn)為現(xiàn)在在中國談紙質(zhì)媒體的消亡為時(shí)尚早，一個(gè)是中國是發(fā)展中國家，發(fā)展不平衡，紙質(zhì)媒體還有生存空間；再有新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，并不是一個(gè)非此即彼的關(guān)系，而是一個(gè)此消彼長的關(guān)系。共存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新應(yīng)該是當(dāng)今媒體基本生態(tài)。
當(dāng)今高新技術(shù)的發(fā)展使傳媒生產(chǎn)、存儲(chǔ)、傳輸、接收、使用諸多環(huán)節(jié)數(shù)字化，從而使傳媒融合成為可能。各類媒體可以在數(shù)字化的基礎(chǔ)上自由組合、相互滲透；高新技術(shù)還在發(fā)展，可以繼續(xù)為媒體進(jìn)一步融合提供強(qiáng)大的技術(shù)支持；受眾從媒體融合中獲得好處，又有新的需求被激發(fā)出來，又為媒體進(jìn)一步融合提供受眾和消費(fèi)市場(chǎng)，這就是媒體共存融合、可持續(xù)發(fā)展的路線圖。清華大學(xué)熊澄宇教授的觀點(diǎn)是，可以通過整合傳媒終端、整合傳媒生產(chǎn)與傳播渠道、整合傳媒機(jī)構(gòu)，打造立體化、多平臺(tái)的傳播模式，我很贊同他的觀點(diǎn)。
如果把新媒體和傳統(tǒng)媒體的共存融合放到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大背景下來考量，共存融合應(yīng)該走以內(nèi)容為王、科技為先、資本為翼的道路。內(nèi)容為王，就是內(nèi)容決定需求，新聞信息采集是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項(xiàng)，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合完全可以做到內(nèi)容一次采集、多格式生成、多介質(zhì)發(fā)布、集約化經(jīng)營。科技為先，就是追隨高新技術(shù)的發(fā)展，實(shí)事求是地選擇發(fā)展道路，選擇融合的切入點(diǎn)。媒體不能認(rèn)為，一切新技術(shù)都是適用的，盲目效法、盲目跟進(jìn)，不考慮實(shí)際情況，缺乏對(duì)新技術(shù)、新媒體運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估和對(duì)新的盈利模式的把握。一定要充分考慮技術(shù)的成熟度；考慮世情國情、社情民意，未來可持續(xù)發(fā)展謀略；考慮受眾人群的分布及閱讀方式，研究分眾化、精準(zhǔn)化、專業(yè)化的可行性以及市場(chǎng)發(fā)展前景；還要考慮資金鏈等因素來謀篇布局。資本為翼是因?yàn)橘Y本決定市場(chǎng)規(guī)模，規(guī)模決定傳播，傳播決定影響力。
新媒體和傳統(tǒng)媒體的共存融合，主要路徑有三條，指的是新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳媒終端、傳媒生產(chǎn)和傳媒機(jī)構(gòu)環(huán)節(jié)上的共存與融合。
關(guān)于傳媒終端的融合。高新技術(shù)催生的媒體終端，當(dāng)前主要指的是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等，傳統(tǒng)媒體要與之融合。
互聯(lián)網(wǎng)基本上對(duì)目前已有的各種傳媒功能進(jìn)行了整合，有網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)電話、電子郵件等，還有傳統(tǒng)媒體沒有的，如搜索引擎、虛擬社區(qū)、播客、博客、維客、網(wǎng)上論壇等，以其各種各樣的信息、服務(wù)和娛樂，以及交互性、便利性等吸引大量用戶。寬帶接入業(yè)務(wù)當(dāng)前每年有20-30%的增速，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，很快將達(dá)到800億元規(guī)模。中國的網(wǎng)絡(luò)游戲萌芽于1995年，2007年玩家達(dá)到2600多萬人，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到上百億元，到2010年預(yù)計(jì)將突破300億元。
移動(dòng)終端主要包括手機(jī)、掌上電腦、便攜閱讀器、車載樓宇接收設(shè)備等，傳統(tǒng)媒體要與之融合。其中，手機(jī)已經(jīng)從通信終端發(fā)展成為多媒體終端和多媒體生產(chǎn)工具，無疑是最重要的終端，在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中，手機(jī)已經(jīng)成為戰(zhàn)地報(bào)道工具。2007年國內(nèi)手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過2000萬，但是隨著3G標(biāo)準(zhǔn)商用時(shí)代的來臨，手機(jī)報(bào)面臨著諸多考驗(yàn)。一是在內(nèi)容上，與傳統(tǒng)媒體趨同，與其他手機(jī)報(bào)大同小異，信息資源同質(zhì)化；在形式上，不能滿足個(gè)性化需求，也未能讓受眾參與，缺乏互動(dòng)，沒有體現(xiàn)出手機(jī)的優(yōu)勢(shì)。二是在運(yùn)作模式上，手機(jī)報(bào)主要由移動(dòng)運(yùn)營商或第三方公司與報(bào)社簽約，媒體受制于人；內(nèi)容發(fā)送時(shí)間比較固定，不能及時(shí)刷新。三是隨3G商用時(shí)代的來臨，傳輸速度加快，收費(fèi)下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)信息資源日益豐富，更有高速無線上網(wǎng)、掌上寬帶運(yùn)用和GPS定位導(dǎo)航技術(shù)下的精準(zhǔn)信息傳播，意味著手機(jī)多媒體時(shí)代的來臨，人們完全可以通過手機(jī)上網(wǎng)去獲得信息，互聯(lián)網(wǎng)上的門戶、搜索、博客、播客等也都會(huì)加入到手機(jī)媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來。因此，當(dāng)前的手機(jī)報(bào)正面臨用戶分流、優(yōu)勢(shì)變?nèi)醯奶魬?zhàn)，急需拓寬思路，整合傳播技術(shù)，融合傳播媒介，變革運(yùn)營模式。
數(shù)字電視，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在不久的將來，電視在家庭中發(fā)揮廣泛的多媒體功能和管家功能將成為可能。隨著北京奧運(yùn)會(huì)，2008年是有線數(shù)字電視的高速增長年，到2010年整體轉(zhuǎn)換大體完成，有專家預(yù)測(cè)，到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5000億元，而機(jī)頂盒蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將達(dá)到上萬億元，可以代為完成現(xiàn)在人們跑銀行、跑郵局要辦的很費(fèi)時(shí)間的交水電費(fèi)、電話費(fèi)等瑣事。這兩項(xiàng)加起來，市場(chǎng)份額將達(dá)到15000億元。
關(guān)于傳媒生產(chǎn)的融合。隨著數(shù)字化的發(fā)展，國內(nèi)不少報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)，利用自有的信息生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，近年來陸續(xù)開發(fā)了網(wǎng)站、彩信手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼雜志、電子報(bào)和公共新聞視頻等，實(shí)行資源共享、做大做強(qiáng)，正在向多媒體傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
隨著數(shù)字化的發(fā)展，記者開始成為多媒體、全媒體移動(dòng)記者，出去采訪能攝影、寫文章、拍視頻，發(fā)到網(wǎng)站上，放到電子閱讀器上，編發(fā)到報(bào)紙、手機(jī)上。
隨著數(shù)字化的發(fā)展，媒體正在把自身一個(gè)個(gè)獨(dú)立分散的管理系統(tǒng)，諸如內(nèi)容生產(chǎn)、廣告發(fā)行、行政管理、決策分析、客戶管理等形成數(shù)字軟件，整合到一個(gè)數(shù)字平臺(tái)上進(jìn)行綜合處理，從技術(shù)層面講，這些已經(jīng)越來越成熟。
同時(shí)，隨著數(shù)字化的發(fā)展，媒體生產(chǎn)環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新永無止境。2007年4月15日，廣州日?qǐng)?bào)在發(fā)行電子報(bào)、已擁有1.36萬用戶的基礎(chǔ)上，作了一個(gè)用微波發(fā)送電子報(bào)的可行性嘗試，這在全國是第一家，據(jù)說在世界上也是第一家。他們通過電臺(tái)，把廣州日?qǐng)?bào)電子文件6.5兆，發(fā)給接收器，與接收器連接的閱讀器只用1分50秒就把報(bào)紙下載完畢，成本大概就幾分錢，很低廉，這是優(yōu)勢(shì)。不過這樣發(fā)送的廣州日?qǐng)?bào)還不能互動(dòng)，并且受到微波差轉(zhuǎn)站網(wǎng)布局的限制，有的地方收不到，或信號(hào)弱收不全等。但是這種多媒體融合試驗(yàn)很有意義，隨著技術(shù)的進(jìn)步完全可以進(jìn)一步完善�，F(xiàn)在有的媒體運(yùn)用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容分類打包，用電子雜志方式呈現(xiàn)給讀者，能夠滿足個(gè)性化、專業(yè)化需求，很受人們歡迎。但是由于技術(shù)還不成熟，下載比較慢，文件比較大，不夠方便快捷，隨著技術(shù)進(jìn)步，這種分眾化、專業(yè)化、人性化的信息發(fā)布與獲取的市場(chǎng)前景令人鼓舞。
關(guān)于傳媒機(jī)構(gòu)的融合。傳媒機(jī)構(gòu)的融合，包括合作、聯(lián)盟、合并，應(yīng)該說，這是一股世界潮流。國外許多傳統(tǒng)媒體幾年前就開始開展并購策略，試圖讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)通過整合轉(zhuǎn)移到新媒體中去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式多元化、盈利模式多元化。比如，默多克的新聞集團(tuán)通過種種整合手段，業(yè)務(wù)涵蓋了現(xiàn)代傳媒所有形態(tài)，電影娛樂占25%，電視占22%，有線電視網(wǎng)占11%，直播衛(wèi)星電視占10%，雜志占4%，報(bào)紙占17%，圖書出版占6%，英特網(wǎng)等業(yè)務(wù)占5%，默多克認(rèn)為他的新聞集團(tuán)擁有最好的商業(yè)資產(chǎn)組合和公司結(jié)構(gòu)，東方不亮西方亮，從而讓資產(chǎn)發(fā)揮了最大效用。對(duì)我們來說，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。要建立一批多媒體經(jīng)營、跨地區(qū)發(fā)展的大型文化企業(yè)集團(tuán)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和集約化經(jīng)營水平。因此，我們要著眼解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來，對(duì)我國文化傳播的歷史與現(xiàn)狀進(jìn)行審視和反思，清醒認(rèn)識(shí)存在的問題、差距和不足，大力推動(dòng)文化傳播內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段創(chuàng)新，增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，不斷提高文化生產(chǎn)傳播水平，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，讓全體人民共享文化發(fā)展成果。
| 