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新華網(wǎng)總裁周錫生做《迎接新媒體革命的挑戰(zhàn)》的報(bào)告
積極應(yīng)對(duì)媒體變革的新挑戰(zhàn)
——在第六屆亞太科技傳播峰會(huì)上的講話(huà)
（2008年11月22日）
周錫生 尊敬的周光召主席、女士們、先生們：
大家好！
首先感謝會(huì)議的組織者，安排我在這里發(fā)言。我與大家交流的題目是《積極應(yīng)對(duì)媒體變革的新挑戰(zhàn)》。
隨著全球信息科技的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)國(guó)際傳媒業(yè)界正在發(fā)生深刻的變化，特別是以信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的現(xiàn)代傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)著全球傳媒格局的重大變革，催生了一大批新興媒體。
作為重要的信息基礎(chǔ)設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)已成為科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新的新手段、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎、政治有序參與的新渠道、社會(huì)公共服務(wù)的新平臺(tái)、大眾文化傳播的新途徑、人們生活?yuàn)蕵?lè)的新空間，在人類(lèi)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。十五年前，中國(guó)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還只是偶爾聽(tīng)說(shuō)，即使是少數(shù)專(zhuān)家，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也還比較朦朧，而如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)生活和文化生活的方方面面。當(dāng)年幼稚的網(wǎng)絡(luò)媒體，經(jīng)過(guò)十多年艱難曲折但異常迅猛強(qiáng)勁的發(fā)展，現(xiàn)在已漸成主流媒體。今年6月，胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)考察工作時(shí)強(qiáng)調(diào)：必須加強(qiáng)主流媒體和新興媒體的建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局�！薄盎ヂ�(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論大放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地，提供公共文化的的有效平臺(tái)，促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間�！�
如今，全球傳媒界的人都感受到一種異乎尋常的變革之風(fēng)，感受到這種重大變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)壓力，同時(shí)也體會(huì)到面臨著諸多發(fā)展的機(jī)遇和拓展的空間。國(guó)內(nèi)外媒體格局的變革，表現(xiàn)出以下幾個(gè)明顯的特征：
一是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。放眼世界媒體，很難再?lài)?yán)格區(qū)分哪家依然屬于絕對(duì)的傳統(tǒng)媒體，哪家屬于絕對(duì)的新興媒體。從中國(guó)到外國(guó)，可以看到兩個(gè)明顯的跡象，一是越來(lái)越多的報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)辦了新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體辦的互聯(lián)網(wǎng)站或報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版內(nèi)容越來(lái)越豐富，形式越來(lái)越活潑。美國(guó)幾大報(bào)紙和電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版，紛紛實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，日?qǐng)?bào)、周報(bào)和月刊的概念正在淡化。在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版上，你可以隨時(shí)看到全球各地發(fā)生的重大新聞。與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)媒體依托網(wǎng)上的豐富資源，特別是與網(wǎng)民深度互動(dòng)獲得的獨(dú)家資源，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步做大做強(qiáng)原有的傳統(tǒng)媒體。越來(lái)越多的報(bào)刊、電臺(tái)和電視臺(tái)更加突出刊播網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體的界限逐步模糊。
二是媒體固有的版面、時(shí)段局限概念正在被打破。傳播的空間無(wú)限擴(kuò)大，傳播的效能得到極大提升。任何國(guó)家的任何一份報(bào)刊，其發(fā)行范圍不再局限于本地，其受眾不再局限于某個(gè)領(lǐng)域。地域性正在被全國(guó)性乃至全球性所取代。傳媒格局的深刻變化，給人們及時(shí)獲取信息帶來(lái)了巨大方便。地球村上任何一處發(fā)生的重大事件，幾乎都能被即時(shí)報(bào)道，而且正在被越來(lái)越地現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、滾動(dòng)報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道。地球村里幾乎無(wú)密可保。一張國(guó)內(nèi)偏遠(yuǎn)山區(qū)的小報(bào)，它的受眾可能在千山萬(wàn)水之外的異國(guó)他鄉(xiāng)。一個(gè)離鄉(xiāng)背井多年的老華僑，如今不用親自回鄉(xiāng)，就可隨時(shí)知道故鄉(xiāng)正在發(fā)生的事情。
三是有線網(wǎng)絡(luò)媒體正在向無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體快速拓展�；ヂ�(lián)網(wǎng)和無(wú)線通訊技術(shù)的快速發(fā)展和深度融合，給無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體的拓展帶來(lái)了勃勃生機(jī)。有限網(wǎng)絡(luò)媒體的諸多方便、實(shí)用的功能，如實(shí)時(shí)、實(shí)地搜索、數(shù)據(jù)庫(kù)、郵箱、多媒體視聽(tīng)以及論壇、博客、播客等互動(dòng)功能，正在越來(lái)越多地應(yīng)用于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體。一本精美的畫(huà)冊(cè)，可以在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體上編輯而成并廣為傳播。一場(chǎng)重大的活動(dòng)，可以通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)直播。順應(yīng)移動(dòng)通訊和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展新潮而創(chuàng)辦的新華社“新華手機(jī)報(bào)”，僅不過(guò)兩年多的時(shí)間，發(fā)行量就超過(guò)了3000多萬(wàn)份。本月4日美國(guó)總統(tǒng)選舉時(shí)，新華手機(jī)報(bào)即時(shí)出報(bào)，任何一個(gè)新華手機(jī)報(bào)的訂戶(hù)，無(wú)論身處何地，都可以即時(shí)收看來(lái)自美國(guó)的最新報(bào)道、深度報(bào)道和評(píng)論報(bào)道，而且圖文并茂。這是任何一家傳統(tǒng)報(bào)紙的號(hào)外都無(wú)法相比的。今年8月8日北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚，新華手機(jī)報(bào)的訂戶(hù)在短短的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)猛增到兩億多。可以預(yù)料，隨著3G網(wǎng)絡(luò)在更大范圍內(nèi)的推廣運(yùn)用和應(yīng)用功能的不斷完善，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)媒體還會(huì)以更加迅猛的速度、更加豐富的形式、更加吸引人的內(nèi)容向前推進(jìn)。
四是媒體在傳播模式、報(bào)道組織指揮形式和發(fā)行上都發(fā)生了重大變化。一個(gè)新興媒體未必需要有自己的記者，未必需要在任何新聞事件發(fā)生時(shí)都必須立即派遣記者前往。媒體內(nèi)容的采集、組織、提供甚至策劃者，未必是媒體采編人員本身，而很可能是其本來(lái)的受眾。從最近幾年國(guó)際上的一些重大突發(fā)事件報(bào)道看，首先發(fā)出報(bào)道的往往不是專(zhuān)業(yè)記者，而是現(xiàn)場(chǎng)目擊者。他們的報(bào)道也許從媒體專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)看還嫌不夠，但這種報(bào)道是絕對(duì)第一手的，是真實(shí)的。這些變革給媒體經(jīng)營(yíng)人很多啟示，如果墨守成規(guī)，沿襲傳統(tǒng)做法辦媒體，將難以在傳媒格局發(fā)生重大變革后的市場(chǎng)和同業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，面臨的緊迫問(wèn)題是如何以最小的代價(jià)、最快的速度、最大的范圍、最有效的手段，挖掘資源，整合資源，開(kāi)發(fā)資源，利用資源，借助外力擴(kuò)張實(shí)力，節(jié)省成本，拓寬市場(chǎng)。
五是傳媒內(nèi)容與技術(shù)更加深度融合。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，較之任何傳統(tǒng)媒體都更加依賴(lài)技術(shù)。在某些方面，甚至出現(xiàn)了新技術(shù)發(fā)揮主導(dǎo)作用的情況。如谷歌、百度等網(wǎng)站，利用智能化的網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)，依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的自動(dòng)化。人們發(fā)現(xiàn)，百度對(duì)國(guó)內(nèi)外主要新聞的報(bào)道，幾乎實(shí)現(xiàn)了小專(zhuān)題化。人們?cè)陂喿x一條新聞報(bào)道時(shí)，不再只是看到孤零零的事件，而是與此相關(guān)的全部文字和圖片報(bào)道，以及海內(nèi)外網(wǎng)民的即時(shí)評(píng)論，網(wǎng)友的相關(guān)博客見(jiàn)聞和討論。
在國(guó)內(nèi)外傳媒已經(jīng)發(fā)生并將進(jìn)一步發(fā)生重大變革的新形勢(shì)下，誰(shuí)能夠順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，順應(yīng)受眾對(duì)傳播內(nèi)容和接受方式的分眾化需求，把內(nèi)容建設(shè)與技術(shù)應(yīng)用緊密結(jié)合起來(lái)，誰(shuí)就能贏得新媒體時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。怎樣抓住新媒體變革帶來(lái)的新機(jī)遇，迎接媒體變革的新挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的重要課題。我們要轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)潮流,掌握主動(dòng),推動(dòng)發(fā)展。
作為媒體人，首先要高度重視國(guó)內(nèi)外傳媒格局的新變化，充分認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)變革給我們帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，而不能因循守舊，對(duì)外界正在發(fā)生的一切麻痹大意。媒體畢竟是媒體，無(wú)論怎樣發(fā)展，也離不開(kāi)基本規(guī)律，關(guān)鍵是如何積極、有效地應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，在應(yīng)對(duì)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，利用機(jī)遇，把握好機(jī)遇。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，要切實(shí)轉(zhuǎn)變以傳播者為中心的傳播理念。新媒體的發(fā)展已經(jīng)充分表明，在新的傳播形勢(shì)下媒體人已經(jīng)不可能也無(wú)須壟斷全部媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，至少是部分內(nèi)容的生產(chǎn)，可以借助和動(dòng)員社會(huì)力量來(lái)參與完成。
其次要以更加寬廣的思路，拓展合作，走聯(lián)合之路。在當(dāng)今媒體變革的大環(huán)境下，任何一家媒體單打獨(dú)斗、閉門(mén)發(fā)展都不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。任何一家傳統(tǒng)媒體，如果不大膽探索與新興媒體全面融合之路，將在新興媒體的無(wú)情競(jìng)爭(zhēng)中落伍。任何一家新興媒體，如果不借助傳統(tǒng)媒體多年積累的各種資源、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、管理經(jīng)驗(yàn)和人才優(yōu)勢(shì)，都難以保持強(qiáng)勁、穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。任何一家媒體，如果不將技術(shù)創(chuàng)新提升到新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略高度，走與高新技術(shù)更急緊密結(jié)合的發(fā)展道路，都將付出不應(yīng)付出的巨大代價(jià)。
第三，要大膽創(chuàng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)觀念，不能簡(jiǎn)單沿用傳統(tǒng)的
營(yíng)銷(xiāo)方式。如今的媒體營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，而需要同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方式和先進(jìn)的思想理念。即便是一張內(nèi)容無(wú)與倫比的報(bào)紙，如果依然只是紙質(zhì)印刷，如果依然只走傳統(tǒng)的發(fā)行之路，也難以打開(kāi)大的局面，尤其難以吸引年青讀者的關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)外移動(dòng)人口的大幅增加，媒體的受眾不再是固地的群體，他們需要更便捷的接收方式，更靈活的訂閱方式，更方便的付費(fèi)渠道。他們不僅需要自己閱讀，還希望能隨時(shí)將自己感興趣的媒體內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓別人分享。
面對(duì)國(guó)內(nèi)外傳媒格局的新變化，面多國(guó)內(nèi)外輿論引導(dǎo)的新情況，面對(duì)世界媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，新華社正在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。具體而言，就是在繼續(xù)做好文字、圖片、圖表、報(bào)刊等傳統(tǒng)形式的新聞信息產(chǎn)品的同時(shí)，充分發(fā)揮新華社雄厚的人才優(yōu)勢(shì)和遍布全球的采集網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展視頻、網(wǎng)絡(luò)、金融信息服務(wù)平臺(tái)等新媒體，努力建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社。為此，新華社正在以新媒體報(bào)道為突破口，在組織結(jié)構(gòu)、多媒體業(yè)態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)模式、技術(shù)構(gòu)成、管理體制等方面進(jìn)行調(diào)整，著力推動(dòng)三個(gè)拓展，即：由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展，由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展，由立足國(guó)內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)拓展。
我們?cè)概c國(guó)內(nèi)外媒體加強(qiáng)合作，愿與國(guó)內(nèi)外媒體同仁和科技界的朋友們加強(qiáng)交流。
謝謝大家！
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