原標(biāo)題：從專業(yè)賽事到消費(fèi)引擎，文商旅體融合持續(xù)釋放發(fā)展紅利

今年錫馬拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益超5.1億元

上個(gè)周日，一年一度的無錫馬拉松精彩完賽。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年的錫馬直接拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游、會(huì)展等經(jīng)濟(jì)效益超5.1億元。

不知從何時(shí)起，一場運(yùn)動(dòng)賽事從賽道上的單純競速，成長為與城市文旅、商業(yè)消費(fèi)深度綁定、持續(xù)裂變的強(qiáng)勁引擎。這場春日盛會(huì)不僅振奮了一眾跑者的身心，更喚醒了整座城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)新一輪的向上周期。

誠意變現(xiàn)

一場賽事激活滿城消費(fèi)

無錫馬拉松舉辦的第十二年，新鮮感依然十足——49.6萬人報(bào)名，報(bào)名人數(shù)創(chuàng)下中國乃至亞洲馬拉松比賽新高；貴州健兒毛金虎全程馬拉松首秀，創(chuàng)造中國男子首馬歷史最佳成績。

與之相對(duì)應(yīng)的是城市消費(fèi)領(lǐng)域的多個(gè)突破。

賽事帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益共計(jì)51496.5萬元，較去年略有提升。其中，餐飲經(jīng)濟(jì)效益19161.4萬元、創(chuàng)下新高，住宿達(dá)26184.1萬元，旅游達(dá)940.3萬元。

“周五上午到，無錫馬拉松游覽安排請指教�！眮碜员本┑木W(wǎng)友“一路向北地飛翔”是本屆錫馬的跑者之一，這也是他首次參加錫馬。早在3月16日，他就在線上發(fā)文表示，計(jì)劃周五、周六游覽金匱公園、蠡湖之光、惠山古鎮(zhèn)、黿頭渚、春塘路等。在無錫的這三天，他于某平臺(tái)共發(fā)布錫馬及無錫景點(diǎn)等相關(guān)圖文、視頻15條。

一位普通網(wǎng)友的行程，是萬千跑者從全國各地奔赴錫馬之約的縮影。這種“賽事+文旅”出行模式，早已成為錫馬特色，也暗藏著城市消費(fèi)放大的密碼。經(jīng)估算，跑者中有91.4%來自外地，延續(xù)往年高占比；現(xiàn)場觀眾達(dá)38.9萬名，國內(nèi)其他省份觀眾占比超四成，其中浙江、上海占比居前二，形成以無錫為核心、長三角為主體、全國為延伸的觀賽格局。

值得關(guān)注的是，大部分外地參賽選手與觀眾選擇提前入住無錫，這份提前抵達(dá)的“時(shí)間差”，徹底激活了賽前餐飲、住宿、游覽、購物等全鏈條消費(fèi)，讓賽事效益實(shí)現(xiàn)最大化延伸。

“賽事期間，全線滿房！”無錫君來酒店集團(tuán)旗下湖濱飯店、太湖飯店、君來洲際酒店、君來世尊酒店公布亮眼數(shù)據(jù)。與太湖大道隱秀路交叉口的起點(diǎn)僅幾百米之隔，無錫華怡明都大酒店2月底就已宣布該時(shí)間段訂滿，其中90%的訂單來自參賽選手及其親友。不僅是馬拉松線路周邊，疊加櫻花季，無錫各個(gè)景區(qū)周邊酒店預(yù)訂率均超過90%。

與此同時(shí)，景區(qū)、商圈迎來客流高峰。萬象匯、海岸城、萬象城等地標(biāo)性商圈成為外地游客打卡的目的地。櫻花正盛，作為每年錫馬的必經(jīng)賽段，黿頭渚再次登頂外地游客到訪景區(qū)客流榜榜首。

流量匯聚

大街小巷涌動(dòng)消費(fèi)活力

開賽以來，錫馬全網(wǎng)傳播熱度持續(xù)走高，抖音相關(guān)話題短視頻播放量超8100萬次，“報(bào)名新高”等熱詞直觀呈現(xiàn)賽事的火爆；“櫻花賽道”“人在畫中跑”“最美PB賽道”等江南地標(biāo)與賽道美景引熱議；“芯片檢測”“參賽服發(fā)放機(jī)”等科技元素同步出圈，盡顯智慧賽事與江南風(fēng)韻交織的魅力。

面對(duì)這波“潑天流量”，如何借力發(fā)力、乘勢而上？無錫給出了自己的答案。

今年，無錫奉上五重“錫馬有禮”優(yōu)惠福利，勾勒出運(yùn)動(dòng)友好型城市的鮮明底色。錫馬有贊商城聚焦體育裝備、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、賽事周邊及賽事限定產(chǎn)品，推出總價(jià)值1000元的優(yōu)惠券禮包，優(yōu)惠力度較上年提升25%，覆蓋多場景運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求；報(bào)名今年錫馬的所有選手均可憑短信享樂游、樂宿、樂品多重優(yōu)惠，讓“觀一場賽”進(jìn)化為“游一座城”；錫馬完賽選手可憑完賽證明獲8萬元購房優(yōu)惠，賽事紅利從短期消費(fèi)延伸至長期置業(yè)。

一場賽事的消費(fèi)拉動(dòng)作用遠(yuǎn)不止“發(fā)發(fā)福利”，打響的更是一座城市的品牌知名度。去年攜櫻花雙釀團(tuán)賺足了人氣的老字號(hào)穆桂英今年再度成為錫馬專項(xiàng)服務(wù)商。“見面禮‘福馬綠豆糕’是我們今年推出的新品，在錫馬亮相后帶動(dòng)了線上線下不少消費(fèi)者咨詢購買�！蹦鹿鹩⑹袌霾肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自領(lǐng)物日起，市區(qū)多家門店增長明顯，起終點(diǎn)附近更是客流如織�！八偷母ｑR綠豆糕是誰家的？”“穆桂英的糕點(diǎn)怎么買？”相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引發(fā)熱議。

位于濱湖區(qū)的惠西灣Burger漢堡店，憑借“老板中簽錫馬”這一熱點(diǎn)，順勢推出憑參賽憑證免費(fèi)品嘗漢堡、PB選手免費(fèi)兌換招牌套餐等優(yōu)惠；終點(diǎn)附近的布可商店內(nèi)可享9.9元選手精力咖、全場所有餐品8折；本地精釀啤酒品牌一hu釀造為選手送上精釀、杯墊等完賽大禮包……從老字號(hào)到新面孔、從官方讓利到自發(fā)互動(dòng)，馬拉松激發(fā)的消費(fèi)活力正在街頭巷尾競相綻放。

“用錫馬福利買裝備，是我有需要時(shí)的第一考慮。”錫馬“老朋友”、跑者徐真臣坦言，一位成熟的馬拉松跑者每年的跑馬投入在數(shù)千元。每年錫馬發(fā)布的各項(xiàng)福利大多不局限于賽事期間，而是覆蓋整個(gè)櫻花季甚至更遠(yuǎn)的時(shí)段，跑者可享受的福利不斷延展。以賽促消、以消帶賽的良性循環(huán)，正是賽事經(jīng)濟(jì)走向成熟的標(biāo)志。

專業(yè)筑基

賽事紅利化作經(jīng)濟(jì)實(shí)績

從運(yùn)動(dòng)到消費(fèi)，這場“城市脈動(dòng)”的順暢進(jìn)行，離不開城市對(duì)馬拉松文化素養(yǎng)的持續(xù)培植。

據(jù)世界田徑聯(lián)合會(huì)官方發(fā)布的排名，無錫馬拉松位列2025年全球馬拉松賽事第22位，在中國上榜賽事中穩(wěn)居第三。作為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事，無錫正用更專業(yè)的姿態(tài)回應(yīng)大眾對(duì)高品質(zhì)賽事體驗(yàn)的深度期待。今年錫馬取消歡樂跑，賽事重心再度回歸專業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，今年錫馬大眾選手“破三”人數(shù)達(dá)4028人。

賽事的專業(yè)也呼喚著城市配套消費(fèi)的專業(yè)度。君來洲際酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年酒店繼續(xù)與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開放瑜伽室提供專業(yè)拉伸服務(wù)，配備筋膜槍、泡沫軸、冰袋等工具。賽前上線“錫馬能量套餐”、提供免費(fèi)送賽服務(wù)等，圍繞跑者“抵錫、備賽、參賽、恢復(fù)、離錫”全流程，打造“錫馬友好型酒店”。此外，今年新設(shè)計(jì)的折扇款“無錫賞櫻地圖”，將跑馬旅程與賞花觀景深度鏈接，賽事熱情向更深入的城市體驗(yàn)延伸�！皫�動(dòng)不少客人選擇延遲退房，細(xì)細(xì)感受無錫魅力。”該負(fù)責(zé)人說。

爆款I(lǐng)P與賽事含金量相輔相成，共同放大城市影響力。今年錫馬博覽會(huì)共吸引40家品牌方參展，除了送出滿1000元減200元、9.9元搶購產(chǎn)品等購物消費(fèi)專屬優(yōu)惠，同時(shí)推出40個(gè)錫馬官方周邊單品，覆蓋裝飾掛件、運(yùn)動(dòng)穿戴、日常生活、城市文創(chuàng)四大品類，線上線下銷售額超1600萬元。

博覽會(huì)期間，無錫日報(bào)聯(lián)合無錫發(fā)布打造專屬展區(qū)，推出無錫美景明信片、小甜錫金屬吧唧、定制貼紙等，獲得大批外地跑者喜愛，帶動(dòng)21日當(dāng)天銷售額超2萬元。從單一的錫馬官方周邊到日漸豐富的城市文創(chuàng)體系，錫馬這一爆點(diǎn)，將無錫的城市文化資源串珠成鏈，共同構(gòu)成了獨(dú)具特色的“無錫IP宇宙”。

每年的錫馬都與頂流櫻花季浪漫相逢，這條串聯(lián)起太湖大道、蠡湖、貢湖灣等城市最美風(fēng)光的“櫻花賽道”，早已超越賽事本身，成為融合城市風(fēng)光與消費(fèi)活力的超級(jí)IP。讓跑馬的流量不斷延續(xù)下去，也是無錫將賽事紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)績的生動(dòng)實(shí)踐。（韓依純 龔燕）