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　　中廣網(wǎng)12月16日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)觀察》報(bào)道，繼五糧液為身份需求漲價(jià)后，昨天國酒茅臺(tái)變臉也宣布漲價(jià)20%，引發(fā)各方質(zhì)疑，茅臺(tái)漲價(jià)理由何在，身份需求能否成為漲價(jià)理由，CPI高企之時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)是否應(yīng)兼顧國家物價(jià)調(diào)控？

　　雖然此前五糧液董事長(zhǎng)唐橋公開就漲價(jià)傳聞給予了否認(rèn)，但是這兩天走訪全國各大超市，五糧液確實(shí)漲價(jià)了，涉及52度，39度等15種規(guī)格產(chǎn)品，每瓶提價(jià)高達(dá)50-70元。超市方面稱，收到了廠家新一輪提價(jià)通知，而理由之一竟然是為“滿足消費(fèi)者的身份需求”。與此同時(shí)，貴重茅臺(tái)公司宣布從明年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格20%左右。消息一出立刻引來了社會(huì)輿論的口誅筆伐。

　　人們質(zhì)疑身份需求能否成為漲價(jià)的理由，這樣的身份需求背后隱藏著什么樣的社會(huì)問題。五糧液這樣的行業(yè)壟斷企業(yè)，其高端產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)當(dāng)完全順應(yīng)市場(chǎng)調(diào)整還是接入政策管控。我們連線經(jīng)濟(jì)之聲特約觀察員、中華工商時(shí)報(bào)總編室助理張立棟：

　　主持人：想聽聽您的觀點(diǎn)，這個(gè)理由可以說既荒唐又現(xiàn)實(shí)，茅臺(tái)的理由是兼顧國家消費(fèi)者投資者等各方利益，可以說二者有異曲同工之妙，您認(rèn)為這樣的理由成立嗎？

　　張立棟：其實(shí)從企業(yè)的角度來說的話，我覺得任何一次漲價(jià)，他都能說出一大堆的理由，但是營銷不能觸碰心理底線。茅臺(tái)和五糧液最近都紛紛漲價(jià)，可是為什么五糧液的漲價(jià)理由引起了這么大的反彈？就是因?yàn)樵谟谒�的所謂“身份論”，不管是五糧液廠家自身的原因還是它的經(jīng)銷商，現(xiàn)在最終都否認(rèn)了有這樣漲價(jià)的理由，但是作為消費(fèi)者而言，看到的都是五糧液、茅臺(tái)在為自己的漲價(jià)找理由。

　　主持人：其實(shí)在不漲價(jià)之前好像也不跌身份是吧？

　　張立棟：作為中國高端白酒市場(chǎng)的兩大巨頭的話，我覺得他們的市場(chǎng)上的自然壟斷地位和它的品牌價(jià)值應(yīng)該說是大家都是有目共睹的。