央廣網(wǎng)北京4月12日消息（記者王穎）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，最近，您的朋友圈是不是被各種音樂節(jié)和演唱會(huì)的海報(bào)刷屏了？從四月下旬到五一假期，全國(guó)即將迎來(lái)戶外音樂節(jié)和大型演唱會(huì)最密集的官宣、舉辦期。過(guò)去，人們看演出是單純的“文化消費(fèi)”；現(xiàn)在，一場(chǎng)演唱會(huì)已經(jīng)演變成了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“消費(fèi)鏈條”。動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)人的跨城聚集，到底能給一座城市帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)增量？“演出經(jīng)濟(jì)”火爆的背后，又隱藏著怎樣的城市文旅營(yíng)銷新邏輯？

進(jìn)入四月中旬，伴隨著氣溫一同升高的還有全國(guó)各地演出市場(chǎng)的熱度。幾萬(wàn)人匯聚一堂的戶外音樂節(jié)、座無(wú)虛席的體育館演唱會(huì)，正在成為當(dāng)下最耀眼的消費(fèi)景觀之一。從交通、住宿到餐飲、購(gòu)物，甚至包括周邊的衍生品消費(fèi)，數(shù)萬(wàn)人的跨城流動(dòng)為舉辦城市注入可觀的真金白銀。

一張小小的演出票根，究竟是如何撬動(dòng)了整座城市消費(fèi)鏈條？工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林分析：“城市經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)融合，城市為明星實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)提供舞臺(tái)，而明星通過(guò)演唱會(huì)等演出的方式，將粉絲引流到城市，從而繁榮城市經(jīng)濟(jì)。其不僅是通過(guò)表演，更是通過(guò)周邊服務(wù)業(yè)帶動(dòng)文旅、酒店、明星周邊消費(fèi)等方式，延長(zhǎng)演出經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)多方共贏�！�

產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也改變著大眾的消費(fèi)習(xí)慣。如今“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”逐漸成為常態(tài)，從單純“看戲”到“演出+旅游”深度捆綁，背后的消費(fèi)邏輯發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析認(rèn)為：“從演出意義來(lái)看，如果僅僅是門票的話，它的替代性是很強(qiáng)的，而且由于現(xiàn)在數(shù)字音樂和云視聽的高速發(fā)展，現(xiàn)場(chǎng)觀看從審美意義上的收益并不一定很大。但是對(duì)于歌迷來(lái)說(shuō)，如果演藝加上旅游、餐飲、社交等綜合體驗(yàn)，它的綜合收益就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在線的視聽，這就是目前線下演出在經(jīng)濟(jì)邏輯上的實(shí)質(zhì)性變化，從單純的視聽票房，走向更綜合的在地化體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)�！�

一場(chǎng)演唱會(huì)落幕，除了賬面上的票房收入，還能給城市留下什么？盤和林認(rèn)為，演出經(jīng)濟(jì)真正的核心變現(xiàn)點(diǎn)，并不局限在門票本身，而是在于城市文旅經(jīng)濟(jì)總量的提升。

盤和林說(shuō)：“如果更進(jìn)一步，可以通過(guò)明星帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，以明星的示范效應(yīng)，將本地的餐飲、文旅、酒店等生意都帶火。想要避免賠本賺吆喝，那就要在城市服務(wù)品牌上下功夫，想留住游客，還是要每一個(gè)城市服務(wù)業(yè)的從業(yè)人員共同努力�！�

演唱會(huì)能帶來(lái)初始流量，但要把流量轉(zhuǎn)化為城市的長(zhǎng)期IP，考驗(yàn)的是城市“內(nèi)功”。魏鵬舉建議：“城市要借助演藝經(jīng)濟(jì)打造城市的IP，提升城市的綜合魅力。我覺得最重要的是，一方面要精心選擇好的演出項(xiàng)目，那些更具正能量的、跟城市氣質(zhì)契合度比較高的演出，不一定是越流行、越熱就越好；另一方面要做好與演出經(jīng)濟(jì)相配套的綜合服務(wù)，讓看演出的人真正能有賓至如歸的感覺，而且愿意在那里停留�！�

展望未來(lái)，城市管理者該從哪些方面發(fā)力？盤和林認(rèn)為：“要持續(xù)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，城市管理者，尤其是文旅負(fù)責(zé)人要熟悉粉絲經(jīng)濟(jì)和演出經(jīng)濟(jì)，同時(shí)要在消費(fèi)者體驗(yàn)上下功夫。懂游客，服務(wù)好游客，有問題能及時(shí)妥善應(yīng)對(duì)，就能讓流量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期支撐�！�