央廣網(wǎng)北京4月10日消息（記者王穎）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，最新數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。不僅是大眾休閑，F(xiàn)1中國大獎賽、武漢馬拉松等專業(yè)賽事也人氣爆棚。那么，今年的“戶外經(jīng)濟”到底有多火？消費者的錢花在了哪里？

從城市公園的櫻花打卡，到郊區(qū)營地的星空夜話；從飛盤場上的揮汗如雨，到F1賽道邊的歡呼吶喊，2026年的春天，戶外消費正以“場景擴容”打破傳統(tǒng)邊界。當“出門即消費”成為全民參與的生活方式，這股熱潮背后，是需求升級、產(chǎn)業(yè)迭代與政策驅(qū)動的共振。

這股熱潮背后，旅游消費市場正在發(fā)生怎樣的結(jié)構(gòu)性變化？北京第二外國語學院旅游科學學院教授唐承財分析：“反映了在健康中國、體育強國、旅游強國等戰(zhàn)略的持續(xù)推動下，當前旅游消費市場不單單是一種旅游休閑經(jīng)濟，更是與戶外運動等體育活動深度融合，形成了強大的戶外經(jīng)濟。消費需求從‘大眾戶外休閑’向‘專業(yè)賽事體驗’深度轉(zhuǎn)型，消費場景從‘相對單一’向‘專業(yè)多元’全面擴容�！�

今年的春季戶外消費，已經(jīng)不再是簡單的“出門散步”，而是呈現(xiàn)出鮮明的復(fù)合特征。對于今年春季戶外消費的核心數(shù)據(jù)變化，唐承財進一步分析：“首先，戶外消費人群呈現(xiàn)‘全齡覆蓋、中青年為主’的特征；其次，戶外消費場景呈現(xiàn)大眾戶外休閑和專業(yè)體育賽事相結(jié)合的特征。一方面，以踏青、賞花、露營、騎行等為主體的大眾休閑場景持續(xù)升級。另一方面，專業(yè)賽事場景爆發(fā)式增長。最后，消費金額呈現(xiàn)客單價提升、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的特征�！�

從“看一看”到“玩起來”，消費者為什么越來越愿意為戶外體驗花錢？華南師范大學旅游管理學院教授李軍認為：“首先反映了現(xiàn)代人對自然體驗與真實生活的渴望；第二個我覺得健康與療愈成為核心的訴求，戶外運動不僅可以滿足大眾對身體鍛煉的需要，更加承載了緩解壓力與焦慮的情緒價值；第三就體現(xiàn)了社交方式與價值表達的轉(zhuǎn)變，戶外的體驗從個人休閑轉(zhuǎn)向具有分享屬性的社交場景，能夠滿足人們對線下社群鏈接和歸屬感的需求�！�

尤其是在春假、清明等假期疊加的節(jié)點，這種消費熱情迅速轉(zhuǎn)化為拉動內(nèi)需、促進復(fù)蘇的增量。談及戶外經(jīng)濟爆發(fā)的具體拉動作用，李軍表示：“首先直接刺激了消費擴容與升級，假期集中釋放的出行需求可以迅速轉(zhuǎn)化為對露營裝備、運動服飾、專業(yè)器械等等實物商品的購買，以及服務(wù)性消費的支出；第二個就是帶動關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展，戶外熱潮不僅可以匯集到運動品牌和旅游平臺，更加可以延伸至餐飲、交通、保險等廣泛的領(lǐng)域。短途游的興起能夠有效地引導消費流向這種城市近郊及鄉(xiāng)村，促進區(qū)域經(jīng)濟的均衡與活力。”

消費的火熱帶火了上下游，而場景的融合擴容，更是按下了全產(chǎn)業(yè)鏈升級的加速鍵�！百p花加露營”“賽事加旅游”的模式，正在重塑整個戶外生態(tài)的上下游。唐承財說：“第一，倒逼上游裝備產(chǎn)業(yè)迭代升級；第二，激活中游運營端創(chuàng)新。例如，賽事運營方結(jié)合文旅推出‘體育賽事+明星演唱會+旅游沉浸式體驗’套餐；第三，帶動下游文旅服務(wù)產(chǎn)業(yè)擴容，例如：‘賞花+旅拍’帶動攝影、化妝、漢服租賃等服務(wù)消費；賽事場景帶動賽事服務(wù)、醫(yī)療保障、志愿者服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！�

然而，隨著戶外經(jīng)濟正迎來萬億級別的賽道，營地配套不完善、行業(yè)魚龍混雜等問題也隨之浮現(xiàn)。如何讓戶外經(jīng)濟從“季節(jié)性熱潮”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺�態(tài)化產(chǎn)業(yè)”？李軍表示：“首先需要建立健全行業(yè)標準與監(jiān)管體系，這個是基礎(chǔ)；其次，完善基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同是關(guān)鍵，以此能形成良性的生態(tài)，提升整體服務(wù)能力與用戶的體驗；最后需要推動產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新與專業(yè)人才的培養(yǎng)，加強專業(yè)向?qū)�、營地運營等等人才的培養(yǎng)，提升服務(wù)專業(yè)化水平，通過戶外加融合文旅體育教育等業(yè)態(tài)拓展消費的場景，培育可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)增長模式。”