央廣網(wǎng)北京4月27日消息（記者唐婧）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，27日上午，中國貿(mào)促會研究院發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)零售促進農(nóng)村消費研究》報告，報告分別從供給側(cè)和需求側(cè)兩方面分析了網(wǎng)絡(luò)零售對于提高農(nóng)民收入、增強農(nóng)村消費能力、改善農(nóng)村消費環(huán)境的作用，并對網(wǎng)絡(luò)電商促進農(nóng)村消費發(fā)展提出了新要求。

中國貿(mào)促會研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)零售促進農(nóng)村消費研究》報告顯示，網(wǎng)絡(luò)零售同時從需求和供給兩端發(fā)力，促進農(nóng)村消費，助推形成強大國內(nèi)市場。從需求側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售可以幫助農(nóng)產(chǎn)品擴大銷路、增加收入，提升農(nóng)民消費能力。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部副主任周晉竹介紹：“報告顯示，與電商合作的時間越長，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商戶吸納的就業(yè)人數(shù)就越多，員工的收入水平也相對較高。農(nóng)村居民通過農(nóng)產(chǎn)品上行業(yè)務(wù)每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元�！�

此外，從供給側(cè)來看，網(wǎng)絡(luò)零售豐富了農(nóng)村的消費品供給，推動了農(nóng)村消費升級。報告顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農(nóng)民在線上消費的支出要多765元，這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費體驗，是直接帶動農(nóng)村消費的重要途徑之一。中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍說，將供給側(cè)和需求側(cè)有機關(guān)聯(lián)，可以發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行和擴大農(nóng)村消費之間的邏輯關(guān)系。她說：“將供給側(cè)與需求側(cè)之間建立一個有機的關(guān)聯(lián)，這樣就可以形成農(nóng)村電商的閉環(huán)，既帶動了增收，又帶動了消費，兩者之間又有一定的相關(guān)性。”

國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授呂本富認為，數(shù)字鄉(xiāng)村中最重要的板塊就是網(wǎng)絡(luò)零售，無論從上行還是下行的角度，網(wǎng)絡(luò)零售的意義都十分重大。他分析：“從商品、工業(yè)品下行角度來說，過去中國的農(nóng)村市場，很多時候是假冒偽劣的集散地，現(xiàn)在有了大的電商平臺下行，基本上這種情況會提升。從農(nóng)產(chǎn)品上行的角度來說，沒有網(wǎng)絡(luò)零售渠道的縮短，農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈效率就不能達到一定的高度。所以不管上行還是下行，現(xiàn)在以電商渠道作為重要的抓手都有最重要的促進作用�！�

報告還指出，網(wǎng)絡(luò)零售在促進農(nóng)村消費方面仍然存在一定的障礙。比如農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，配送的“最后一公里”問題還比較突出，農(nóng)村市場秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問題仍無法根除等。周晉竹說，未來還應(yīng)該在以下幾個方面發(fā)力：“加大農(nóng)產(chǎn)品上行政策支持力度、逐步完善農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、多種形式提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)零售認知水平、不斷完善農(nóng)民市場秩序、健全基層消費維權(quán)體系，構(gòu)建順暢高效、有序合規(guī)、放心安心的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境。”

關(guān)于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的升級，清華海峽研究院首席經(jīng)濟學(xué)家湯云柯指出，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，首先要解決的問題是，如何讓農(nóng)民參與到農(nóng)產(chǎn)品上行全產(chǎn)業(yè)鏈條的服務(wù)當(dāng)中。湯云柯表示：“包括現(xiàn)在的視頻直播、大數(shù)據(jù)分析，對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售應(yīng)該有一個指導(dǎo)。也就是說，不是農(nóng)民辦什么就找網(wǎng)去銷售，而是通過對一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的分析，可以讓農(nóng)民（知道）什么多種一點，什么少種一點。通過大數(shù)據(jù)分析，倒過來實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)。”