央廣網(wǎng)北京5月3日消息（記者劉霖聰）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，近幾年，伴隨著消費升級，我國休閑食品的市場規(guī)模不斷增長，逐步走出了產(chǎn)業(yè)化、資本化道路，誕生了諸如“零食第一股”來伊份以及三只松鼠、良品鋪子等知名休閑零食品牌。那么，這些正成長為上市公司的休閑食品企業(yè)經(jīng)營情況到底如何？當(dāng)休閑食品遇上新零售將擦出怎樣的火花？

　　“零食第一股”來伊份遭遇經(jīng)營困境

　　在江浙滬地區(qū)，一家橙色的店面開遍了大街小巷，這就是被稱為“零食第一股”的來伊份。這家非常有名的零食店，最近的日子卻越來越不好過。來伊份2018財年報告顯示，公司實現(xiàn)凈利潤1010.90萬元，同比暴跌9成。業(yè)績大幅下滑，來伊份高層人事也頻繁變動。曾經(jīng)的零食巨頭何以落到這般田地？業(yè)內(nèi)人士分析：首先，代工模式導(dǎo)致品質(zhì)連鎖反應(yīng)，品質(zhì)問題積累多了，對于企業(yè)的品牌是一種巨大打擊。除了品質(zhì)問題之外，來伊份面臨的市場戰(zhàn)略競爭問題也相當(dāng)嚴峻。面對線下的競爭，大多數(shù)企業(yè)想到的解決思路就是走線上。然而在線上市場，三只松鼠、百草味這些零食巨頭已經(jīng)形成了非常明顯的壟斷性優(yōu)勢，來伊份想要在這些競爭對手面前分得一杯羹，實在是難上加難。

　　線上失利 線下乏力

　　種種問題困擾著來伊份的發(fā)展，而這前后，零食行業(yè)發(fā)生了格局性的變化。

　　三只松鼠、良品鋪子和百草味后來居上，在線上流量爭奪中成功卡位，組成了休閑零食界的三巨頭，起家最早的來伊份，偏偏被擠在了門外。線上競爭失利，來伊份把戰(zhàn)略重點放到線下門店的擴張上，然而來伊份仍然沒能成功沖出江浙滬這個大本營。難道只有江浙滬等地區(qū)的人民喜歡吃零食嗎？并不是。

　　以三只松鼠為例，他們的最大市場也在華東地區(qū)，但是其它市場的收入占比也很大。華北、華中、西北、東北地區(qū)對營收的貢獻比較均衡，這幾個區(qū)域市場的收入合計占比63%左右。安信證券食品飲料首席分析師蘇鋮認為，根據(jù)新生代購物的思維和行為來看，一定得線上與線下互融共通�！熬W(wǎng)絡(luò)購物的興起是一個不可阻擋的趨勢，手機移動終端飛快普及，網(wǎng)購行為越來越普遍，越來越成熟，所以這些傳統(tǒng)做線下的企業(yè)去做線上也是一種必然的選擇。”

　　休閑零食行業(yè)——快消市場的下一個風(fēng)口

　　在休閑零食行業(yè)，幾大玩家的座次雖然初步排定，但還沒有真正的“王者”。商務(wù)部發(fā)布的報告預(yù)測，到2020年零食行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模將接近3萬億元。零食行業(yè)被認為是快消市場中最具前景、最有活力的行業(yè)。

　　如何在這個廣闊的市場里搶占風(fēng)口，招商證券食品飲料行業(yè)首席分析師楊勇勝認為，目前中國休閑食品的消費只達到美國的1%，還有100倍的增長。誰能在這個朝陽行業(yè)中快速地給出更多的解決方案，拿出更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰就能贏得市場。

　　楊勇勝說：“企業(yè)仍然還是要關(guān)注消費者最新的變化和需求的一些新的特征，在這個基礎(chǔ)上，通過一些新品推出，通過一些新工藝的研發(fā)，實現(xiàn)對消費者新需求的滿足�！�

　　此外，中原證券分析師劉冉認為，新零售正在成為國內(nèi)商業(yè)變革的新方向，這對于近年來已展開線上線下融合的休閑零食行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇。隨著商業(yè)零售模式的進一步發(fā)展，零食行業(yè)的消費場景和模式也迎來新的變革，從而帶動消費力進一步提升。

　　頭部企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

　　目前，幾家頭部企業(yè)都在調(diào)整戰(zhàn)略。良品鋪子提出了高端零食的戰(zhàn)略，先從概念上爬出了泥潭；三只松鼠想轉(zhuǎn)戰(zhàn)供應(yīng)鏈端，想要變身供應(yīng)鏈企業(yè)。百草味與來伊份在線下較起了勁，分別提出“一城一店”和“萬家燈火”戰(zhàn)略。