央廣網(wǎng)北京8月2日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，眼下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅猛發(fā)展，不過，資本的追捧熱情有些冷卻，A股多家投資直播平臺(tái)的上市公司，近期股價(jià)都出現(xiàn)回落。比如浙報(bào)傳媒，3月份單月漲幅達(dá)41.76%，昆侖萬維和宋城演藝上漲超過30%。然而好景不長(zhǎng)，4月份開始，這些公司的股價(jià)不同程度回落。其中，奧飛娛樂和游久游戲還跌破了三月份上漲的起點(diǎn)，仍在低位徘徊。

　　入不敷出 賠本賺吆喝？

　　來看看直播平臺(tái)的收入來源：一是用戶直接消費(fèi)，包括購買道具禮物、付費(fèi)購買會(huì)員活動(dòng)；二是廣告變現(xiàn)；三是游戲、體育直播類平臺(tái)的賽事競(jìng)猜等收入。但是，無論是哪一種，目前都很難帶來盈利。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，游戲類直播APP中排名第一的斗魚，每天的活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，但是沒有盈利；YY旗下的直播平臺(tái)虎牙，去年虧損3億元。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來說，動(dòng)輒幾百萬、上千萬的活躍用戶，不僅沒有帶來利潤(rùn)，反而成為巨大的成本負(fù)擔(dān)。如果把直播平臺(tái)，看作是一個(gè)游樂場(chǎng)的話，要想吸引游客，就得修足夠?qū)挼摹案咚俟�路”——也就是帶寬，才能滿足看視頻不卡頓，視覺效果好等需求；而這條高速公路的造價(jià)卻不低�；ヂ�(lián)網(wǎng)專家包冉說，租用帶寬，是各大平臺(tái)一項(xiàng)很燒錢的支出。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家包冉：目前絕大多數(shù)移動(dòng)直播的服務(wù)商，基本上都是采取的，云租用的方式來獲取帶寬，市場(chǎng)的平均價(jià)格是，1GB15萬到30萬不等，甚至有個(gè)別的地方還會(huì)更貴。這樣的1GB的帶寬水平，基本上能夠支撐，5萬到10萬人的移動(dòng)直播的，用戶數(shù)的并發(fā)。

　　直播平臺(tái)YY披露的財(cái)報(bào)顯示，今年4季度，YY的帶寬費(fèi)用支出大約為1.6億，單月費(fèi)用達(dá)到5000萬。熊貓tv的負(fù)責(zé)人坦言，他們每年花在帶寬上的錢大概在5億元到7億元。

　　一擲千金搶主播

　　如果說每年好幾億買帶寬，是把錢花在了“看不見的地方”。各大平臺(tái)在爭(zhēng)奪主播資源上的大手筆，更是令人咋舌。斗魚每年花在主播身上的簽約費(fèi)達(dá)到1.1億元，虎牙每年的簽約花費(fèi)是1.2億，全民TV是1.15億，熊貓TV有3-5億。一些知名的直播，身價(jià)更是高得驚人，比如，今年虎牙直播簽下知名游戲女主播Miss，價(jià)格達(dá)到了1億元。根據(jù)估算，2014年單個(gè)頂級(jí)主播的簽約費(fèi)是2000萬元左右，而到了2016年，這個(gè)數(shù)字翻翻，達(dá)到了4000萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士說，直播平臺(tái)的內(nèi)容采購預(yù)算，幾乎都集中在個(gè)人主播身上，因?yàn)樗麄兡軌驇�來流量�?/p>

　　數(shù)據(jù)造假 行業(yè)公開的秘密

　　除了流量，還有粉絲量。其實(shí)，如果你有興趣注冊(cè)一個(gè)主播號(hào)，不需要任何推廣，就立即會(huì)有幾十個(gè)粉絲，這些粉絲從哪里來？答案就是：造假。造假方式一：主播買粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個(gè)粉絲，想刷多少想買多少都隨你。

　　造假方式二：直播平臺(tái)友情贈(zèng)送。直播平臺(tái)想包裝推廣某個(gè)主播的時(shí)候，也會(huì)運(yùn)用后臺(tái)數(shù)據(jù)，給主播“稍微加一點(diǎn)人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更愿意參與互動(dòng)和送禮物打賞。

　　造假方式三：直播平臺(tái)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相互合作。比如說，直播平臺(tái)花4000萬簽一個(gè)網(wǎng)紅，錢交給網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司；網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司再拿4000萬去直播平臺(tái)上給這個(gè)網(wǎng)紅買禮物打賞。這樣一來，雙方其實(shí)都沒有花錢，但是數(shù)據(jù)卻都做得很漂亮。

　　中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣中心主任單仁：要想獲得資本的支持，你的平臺(tái)的人數(shù)，就顯得非常重要。因?yàn)樽罱K的結(jié)果像這種大型的直播平臺(tái)，最終也就是幾家能活下來，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的必然的結(jié)果，就是當(dāng)年的從團(tuán)購也好，到各種O2O也好，其實(shí)都是如此的，這是一個(gè)大浪淘沙的階段，所以大家為了要得資本的青睞，就要把數(shù)據(jù)做上去。

　　監(jiān)管收緊 多部委開展專項(xiàng)整治

　　燒錢混戰(zhàn)、數(shù)據(jù)造假問題正在暴露，對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管也正在收緊。今年4月分，19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被文化部列入查處名單。隨后，文化部專門出臺(tái)文件，將隨機(jī)抽查網(wǎng)絡(luò)直播，表演者一旦上“黑名單”將被全國(guó)禁演�，F(xiàn)在，公安部也在全國(guó)范圍內(nèi)組織開展網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)專項(xiàng)整治工作，涉嫌色情表演、聚眾賭博的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，成為專項(xiàng)整治重點(diǎn)。

　　央廣點(diǎn)評(píng)：清明空間，讓網(wǎng)絡(luò)直播“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”

　　作為新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從誕生之初，就得到了資本市場(chǎng)的青睞和捧場(chǎng)，但是熱潮退去后，各種問題、短板暴露出來。如何獲得資本長(zhǎng)期投入，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲得用戶的持續(xù)關(guān)注，是直播行業(yè)必須思考的。那些困擾行業(yè)發(fā)展的亂象、游走在法律和道德邊界的陰影，不僅需要監(jiān)管部門的“雷霆執(zhí)法”，“定向清毒”，更需要將監(jiān)管常態(tài)化。同時(shí)，直播平臺(tái)也應(yīng)該自律，不能為了提高點(diǎn)擊率，棄道德、法律于不顧。最終的勝利者，一定不是靠博眼球勝出，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者；清明的空間，則是保證行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基石。（編輯|徐進(jìn) 實(shí)習(xí)編輯|王銘俐）