央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)2月2日消息（記者陳蕾 王建帆）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，這兩天，關(guān)于奢侈品的兩個(gè)數(shù)據(jù)引發(fā)了大家的關(guān)注，一個(gè)數(shù)字是：中國(guó)消費(fèi)者去年買走了全球46%的奢侈品；另一個(gè)數(shù)字是：中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品有76%在境外消費(fèi)。一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)正在被奢侈品牌拋棄，另一方面，中國(guó)消費(fèi)者的巨大潛力又正在吸引奢侈品牌。未來(lái)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)呢？

　　自貿(mào)區(qū)、電商齊發(fā)力，2015年國(guó)內(nèi)奢侈品銷售將現(xiàn)拐點(diǎn)

　　盡管2014年中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流達(dá)到了76%，這也是財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)查結(jié)果，但是，周婷指出，2015年將成為一個(gè)拐點(diǎn)。也就是說(shuō)，從2015年開始，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將出現(xiàn)回流，從長(zhǎng)期來(lái)看，80%的奢侈品消費(fèi)將回流國(guó)內(nèi)。

　　周婷：2015是個(gè)拐點(diǎn)，國(guó)內(nèi)配合整個(gè)奢侈品的路通渠道的快速通暢，比如說(shuō)自貿(mào)區(qū)、跨境通、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道快速通暢，電子化便利使得奢侈品價(jià)格逐漸透明化，商業(yè)模式也重塑，奢侈品消費(fèi)逐漸回到國(guó)內(nèi)，中國(guó)人會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)其實(shí)你在國(guó)內(nèi)買和在國(guó)外買消費(fèi)沒(méi)有什么區(qū)別，從長(zhǎng)期來(lái)看，我們認(rèn)為中國(guó)人奢侈品消費(fèi)比例會(huì)回流到20%，也就是20%是在境外的，但不會(huì)在2015年全部都實(shí)現(xiàn)，會(huì)有個(gè)過(guò)渡，但是2015年是個(gè)拐點(diǎn)。

　　奢侈品牌進(jìn)一步大眾化，Prada將不再是女王專屬

　　現(xiàn)在，購(gòu)買一個(gè)國(guó)際知名品牌的皮包，通過(guò)代購(gòu)，或者打折網(wǎng)站，可能比商場(chǎng)里的國(guó)產(chǎn)皮包還要便宜，比如輕奢品COACH，還有MK，一千多元就能買到基本款。盡管很多品牌2014年放緩了門店開設(shè)的速度，甚至停止開店，但是，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷卻說(shuō)“奢侈品牌將進(jìn)一步大眾化，Prada不再專屬女王”。

　　近幾年，奢侈品牌產(chǎn)品擴(kuò)展多元化，低單價(jià)產(chǎn)品變得比以往任何時(shí)候都更親民。另外一個(gè)重要原因就是：以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體揭開了奢侈品的神秘面紗，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。周婷說(shuō)，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者變得聰明起來(lái)，信息渠道在快速地透明以及通暢，消費(fèi)者重新定義了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

　　國(guó)外巨頭布局轉(zhuǎn)型，國(guó)內(nèi)資本抓住機(jī)遇

　　盡管中國(guó)的奢侈品實(shí)體品牌店正在減少，但是，中國(guó)消費(fèi)者的龐大需求卻正在吸引奢侈品巨頭的轉(zhuǎn)型布局，周婷認(rèn)為，2015年，國(guó)內(nèi)資本進(jìn)入奢侈品電商的速度將會(huì)加快，周婷：

　　其實(shí)在國(guó)外有更多高端的、小眾、訂制品牌，甚至是中高端消費(fèi)品品牌還沒(méi)有進(jìn)到中國(guó)，卻對(duì)中國(guó)有巨大的興趣，對(duì)于中國(guó)資本來(lái)講，一個(gè)好機(jī)會(huì)就是，可以把更多品牌引進(jìn)中國(guó)，用并購(gòu)的模式去做，基于互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品領(lǐng)域衍生出商業(yè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然這種商業(yè)機(jī)會(huì)跟O2O有關(guān)系，也會(huì)成為投資熱點(diǎn)。