作者 蔡軍

　　今年第一季度的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，高端機(jī)型中，最值得期待的3個(gè)品牌，排位發(fā)生了明顯的變化。從原本的蘋(píng)果、三星、華為，到現(xiàn)在的華為晉升第二，直逼蘋(píng)果，甚至呈現(xiàn)反超態(tài)勢(shì)。現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果、華為、三星的三國(guó)演義，很像上世紀(jì)90年代末諾基亞、愛(ài)立信、摩托羅拉三強(qiáng)并立的時(shí)代，最后由三強(qiáng)并立走向諾基亞一支獨(dú)秀。智能手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)能笑到最后，一統(tǒng)江湖，就要誰(shuí)能像當(dāng)年的諾基亞一樣，關(guān)鍵不是看誰(shuí)技術(shù)先進(jìn)，而是看誰(shuí)的市場(chǎng)推廣做得好。

　　雖然OPPO、vivo、小米這些智能手機(jī)公司市場(chǎng)作的也不錯(cuò)，但是和這三強(qiáng)相比，技術(shù)上都差了一個(gè)檔次，好比一支足球隊(duì)后衛(wèi)可以，但前衛(wèi)線和前鋒線不行，所以這幾家缺乏綜合實(shí)力，很難和這三強(qiáng)相比。

　　之前，國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)，最知名的品牌是蘋(píng)果、三星，這兩個(gè)國(guó)際品牌在高端機(jī)市場(chǎng)的口碑和先鋒地位幾乎牢不可破。3500元以上的機(jī)型，基本都是這兩個(gè)品牌的天下。當(dāng)時(shí)三星和蘋(píng)果的品牌關(guān)注度差距并不大，華為是后起之秀。后來(lái)，憑借新機(jī)型，華為手機(jī)品牌系列上位，華為和旗下的榮耀關(guān)注份額相加，超過(guò)了三星，晉升第二位。

　　現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌崛起的速度很快。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年第四季度出貨量前五大品牌中，高端手機(jī)品牌只有華為和蘋(píng)果。華為占據(jù)了16.9%的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果占據(jù)了11%的市場(chǎng)份額。在全年的出貨量對(duì)比中，華為的份額同比呈現(xiàn)正面增長(zhǎng)，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則下降了23%。三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額都在縮減，后起之秀華為正在奮起趕超。

　　雖然蘋(píng)果手機(jī)的出貨量在全球市場(chǎng)仍然保持第一的水平，但是有一個(gè)數(shù)據(jù)值得注意。在去年銷(xiāo)售的機(jī)型中，蘋(píng)果出貨表現(xiàn)最好的手機(jī)竟然是iPhone 6s玫瑰金，它的風(fēng)頭甚至已經(jīng)蓋過(guò)了去年9月新推出的iPhone 7以及iPhone 7 Plus。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明了不少問(wèn)題，最重要的一點(diǎn)就是，說(shuō)明蘋(píng)果的新款手機(jī)并沒(méi)有對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生足夠的吸引力，讓他們進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)。

　　實(shí)際上這三強(qiáng)在技術(shù)方面已經(jīng)差距不大，蘋(píng)果無(wú)法一直保持行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)者地位，從當(dāng)年諾基亞、愛(ài)立信、摩托羅拉三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的歷史來(lái)看，愛(ài)立信和索尼合并就是走技術(shù)高端路線，結(jié)果在三強(qiáng)中最早衰落。蘋(píng)果、華為、三星，這三強(qiáng)誰(shuí)能最后稱(chēng)雄，關(guān)鍵在于誰(shuí)在市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)方面能夠勝出。