央廣網(wǎng)北京5月12日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《交易實況》報道，昨天召開的國務(wù)院常務(wù)會議，部署了促進消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費升級需求等工作，要求各級政府從完善市場準入、培育和弘揚工匠精神、推進與國際標準對標和強化監(jiān)管，完善知識產(chǎn)權(quán)保護等四個方向展開工作，發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用。

　　上個月，國辦印發(fā)《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》，提出以電飯煲、智能馬桶蓋等普遍關(guān)注的消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質(zhì)量提升工程。目前，各省市已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)了具體的實施計劃，預(yù)計未來還會有一系列細化扶持政策出臺。從政策扶持重點看，消費領(lǐng)域家電行業(yè)板塊有望率先從中受益。

　　行業(yè)投資觀察，西部證券高級投資顧問馬征分析：震蕩市中，如何借助消費升級利好，抓住家電行業(yè)成長股？

　　經(jīng)濟之聲：2015年家電行業(yè)年報和2016年一季報最近相繼發(fā)布，受國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境低迷影響,家電業(yè)2015年總體經(jīng)歷了行業(yè)陣痛,全行業(yè)首次出現(xiàn)收入下滑，而從2016年1季報看,實現(xiàn)營業(yè)總收入1823億元,下滑幅度僅0.35%;凈利潤135億元,增長15.3%。從這一系列的數(shù)據(jù)來看，是否意味著家電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了止跌企穩(wěn)呢？

　　馬征：從最新公布的數(shù)據(jù)上可以看出，整個行業(yè)增速出現(xiàn)放緩態(tài)勢，這和近年來國家經(jīng)濟增速放緩是正相關(guān)的結(jié)論。具體到整個行業(yè)來看，不能一概而論。從整個的細分市場上來看，呈現(xiàn)了不同的結(jié)構(gòu)性特征，一部分出現(xiàn)增速放緩的局面。而有一些智能電器、智能家電為代表的細分的領(lǐng)域還是出現(xiàn)了一定增長。從整體上來看，不同細分結(jié)構(gòu)一個共同作用合力的結(jié)果，上市公司整體的凈利潤還是出現(xiàn)了小幅下滑，下滑大概7.2%左右。從數(shù)據(jù)上來看，下滑并不是非常明顯，但是從調(diào)整結(jié)構(gòu)上來看，首先家電行業(yè)和中國房地產(chǎn)息息相關(guān)。房地產(chǎn)在未來走勢將會對于家電行業(yè)產(chǎn)生非常重要的影響，實施發(fā)展綱要2016年行動計劃所提出的未來一個轉(zhuǎn)型升級的過程，實際對于家電行業(yè)未來發(fā)展將產(chǎn)生進一步影響。

　　經(jīng)濟之聲：目前行業(yè)整體估值水平是什么樣的？

　　馬征：目前來看，比較有代表性的像美菱電器、四川長虹、日出東方、TCL相對來說都是處于一個估值相對的低位，一方面是由于在過去七到八年周期中，全球經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性的問題，尤其是出口這出現(xiàn)了進一步訂單下滑的特征，隨著國內(nèi)對房地產(chǎn)政策的調(diào)節(jié)，對于新增電器也產(chǎn)生了一定萎縮，從估值的角度上來看，相對安全邊際還是比較高的。

　　經(jīng)濟之聲：最近連續(xù)的調(diào)整震蕩，市場恐慌情緒逐漸升溫，鋰電池、虛擬現(xiàn)實這些前期熱點也紛紛退熱，在市場風(fēng)險偏好降低的情況下，家電這類攻守兼?zhèn)涞目儍?yōu)品種能否繼續(xù)保持強于大盤的表現(xiàn)？

　　馬征：家電本身具有雙重性特征，就是防御和增長兼?zhèn)�。首先由于我國龐大市場產(chǎn)生剛需對于家電尤其是目前未來發(fā)展，比如說智能家電或者是中小家電的需求會出現(xiàn)一個持續(xù)的增長，而同時人口紅利所釋放剛性需求對于家電也是有比較堅實的一個需求。從這個角度上來看，從整個增長中長期投資角度上來看，整個家電行業(yè)還是具備吸引資金入場或者是中長線投資的理由和原因的。

　　經(jīng)濟之聲：攻守兼?zhèn)涞钠贩N，接下來廚衛(wèi)小家電會繼續(xù)的領(lǐng)跑還是有可能會出現(xiàn)全行業(yè)板塊輪動呢？

　　馬征：家電從行業(yè)分類來看是一個傳統(tǒng)行業(yè)，但是目前面臨著整個朝智能化和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的特征。從家用電器行業(yè)普遍的上市公司都具備的高成長和低估值特征，但從具體來細分，尤其是對于中小投資者而把自己手中的資金進行優(yōu)選的時候，傾向于具備高成長的潛力或者是機會的中小家電，尤其是涉足一些智能家用電器，一方面具備題材炒作，同時本身質(zhì)地和增長性也有相當質(zhì)量。

　　經(jīng)濟之聲：國家平均每戶家庭的小家電保有量只有5到7件,而歐美國家每戶有20到30件，從小家電銷售額占家用電器銷售額的比例看，我國市場和歐美市場也有一定差距，隨著國內(nèi)用戶消費需求的不斷升級，小家電市場未來增長空間應(yīng)該也是值得投資者中長期關(guān)注和布局的。比如說像這個小家電龍頭蘇泊爾（002032）雖然前期股價有所回調(diào),近兩個交易日已經(jīng)開始逆勢上揚，蘇泊爾目前的估值水平怎么樣？是不是考慮配置的合適時點？

　　馬征：蘇泊爾在近期市場出現(xiàn)弱勢調(diào)整或者是大幅震蕩的情況下，相對抗跌非常明顯的品種。從整個增長情況上來看，一個中長期的尤其是從月線和周線級別上來看都是具有一個非常穩(wěn)健上行特征，本身公司作為在細分領(lǐng)域中的一個龍頭性的企業(yè)，對于他的大股東近期持股比例通過進一步提升之后，作為全球重要的在細分領(lǐng)域上的重要的競爭者，對于未來全球市場上的增長潛力來看，從投資的角度上來看是非常值得期待的。

　　經(jīng)濟之聲：九陽股份（002242）在成功打造豆?jié){機知名品牌后，現(xiàn)在正發(fā)力“鐵釜”電飯煲，試圖打造豆?jié){機之外的又一個明星產(chǎn)品；去年年底，九陽股份還投資3000萬美元入股了生鮮食品平臺“本來生活”，一邊多品類發(fā)力，一邊向上下游拓展，這種布局會給企業(yè)帶來什么樣成長空間？

　　馬征：電飯煲實際上是作為中國家庭基本上每個家里至少要有一臺的剛需性產(chǎn)品，而且公司瞄準這樣中國人吃飯的角度上來說，尤其是近期定向募集資金8億投入了“鐵釜”的電飯煲產(chǎn)品投資，實際上對于未來，一方面針對尤其是很多人去買日本的電飯煲的市場，龐大需求實際上對于公司是一個投資理由，再從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營多元化的角度上來看，實際上公司也進一步傾向于民生需求領(lǐng)域持續(xù)注資。從這個角度上來看，從未來上始終上都是跟隨著整個老百姓民生生活最基本的需求來進行資本布局，從長遠的角度上來看一定會有進一步期待的可能性。

　　經(jīng)濟之聲：有數(shù)據(jù)說，2020年，家電行業(yè)的總產(chǎn)值將會達到2.2萬億元，其中智能家電帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)值將會達到2萬億元在白點市場，格力、海爾、美的這三大巨頭的年報中，都把發(fā)展智能家電作為重頭戲，但是跟智能電視等產(chǎn)品相比，智能白電的滲透率低，價格高，行業(yè)標準不清晰，用戶體驗也有待提升。這樣來看，智能化戰(zhàn)略預(yù)期能不能在中短期內(nèi)給這些企業(yè)帶來可觀的業(yè)績支撐？

　　馬征：從智能電器尤其您提到了這樣的一些白電，就是我們所謂的的大家電這個角度上來看，因為首先我們以電冰箱或者是空調(diào)這樣的大家電來說，它的這個使用周期基本上都是在十年到二十年一個中長期的周期上，那么對于消費者更新?lián)Q代，更換新品的這樣的一個節(jié)奏也并沒有像小家電，比如說像豆?jié){機更換的那么頻繁，從這個角度上來看，實際上我覺得這個是中長期資本的這樣的一個布局的過程，那么從盈利的預(yù)期上來看，我個人也覺得從真正的布局到整個市場的培育到最后能夠收獲，實際上從整個的投資區(qū)間來看，也相應(yīng)的應(yīng)該放在更長遠一點。