作者 易建濤

　　2015年，算得上是網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅經(jīng)濟引爆大眾視野。2016年，網(wǎng)紅經(jīng)濟依然充滿想象空間。

　　隨著papi醬估值過億，拿到1200萬投資，羅輯思維還開始拍賣papi醬的“廣告權(quán)”，我們突然發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅竟然這么值錢！而且各行各業(yè)都有可能出現(xiàn)“網(wǎng)紅”呀，比如財經(jīng)領(lǐng)域。

　　近兩天，有媒體對股票投資領(lǐng)域的一些知名人士做了梳理，給他們戴上了“A股網(wǎng)紅”的帽子。而且還匯總了這些“大咖”們的語錄和分析研判。

　　比如，其中最具代表性的有國泰君安證券首席宏觀分析師任澤平、英大證券研究所所長李大霄、民生證券研究院執(zhí)行院長管清友等證券業(yè)人士。

　　文章描述得很有畫面感，其中這樣寫道：2014年5月份，任澤平打著一條紅色領(lǐng)帶高喊“5000點不是夢”，市場認為他瘋了；2015年，5月底，任澤平打著一條藍色領(lǐng)帶又喊出了“我現(xiàn)在理性了，市場卻瘋了”。

　　而談到李大霄，最讓人印象深刻的，是他近年來創(chuàng)造出的多個有關(guān)市場的名詞：地球頂、鉆石底、嬰兒底、嬰兒底2.0等等。李大霄的語言常帶有詩意，比如“鉆石底亮晶晶、地球頂沉甸甸、嬰兒底抱緊緊�！庇腥苏J為他勇于表達，判斷準確，也有人認為他是在制造噱頭。

　　近段時間，對于網(wǎng)紅經(jīng)濟的討論，有娛樂化的分析也有深度的解讀。一般我們在分析網(wǎng)紅現(xiàn)象時，主要考慮兩個問題：一是靠什么紅起來？二是紅起來后怎么辦？

　　再說Papi醬，用她自己的話形容，她是一個“集美貌與才華于一身的女子”,靠著犀利的言辭和節(jié)奏明快、略帶幽默感的短視頻紅了起來。但我們也要看到，相比絕大多數(shù)網(wǎng)紅，Papi醬受過專業(yè)的表演訓練，看似輕描淡寫的幾分鐘視頻表演，其背后的表演功夫也是相當扎實，要制造第二個Papi醬，恐怕很難。

　　剔除網(wǎng)紅的表面光鮮，我們看到的是，網(wǎng)紅模式的難點不是在于構(gòu)建起人氣上，有實力、會表達，就容易構(gòu)建人氣，難點在于構(gòu)建起人氣之后，如何尋找到可持續(xù)性的變現(xiàn)路子。

　　縱觀“A股網(wǎng)紅”，我們也會發(fā)現(xiàn)，這些“網(wǎng)紅”大多有專業(yè)的背景，甚至在證券機構(gòu)有著較高的職位，這是身份基礎(chǔ)，然后加上他們一般對市場有過較為準確的判斷，另外，他們語言表達特點較為突出，常常用口號式的語言或者形象化的描述來闡釋枯燥生硬的證券分析內(nèi)容。這樣看來，不是很好嗎？可是他們經(jīng)常遭到吐槽的原因是什么呢？他們到底惹了誰？

　　他們最直接“惹”到的就是市場中遭遇虧損的散戶股民。市場中有一部分股民，他們并不具備獨立分析市場的專業(yè)知識，又或者沒有研究股票的時間，他們喜歡聽消息看股評來炒股，有時聽到這些股市“網(wǎng)紅”們對于市場方向的判斷，就盲目的買進或者賣出，最終因為操作上的失誤造成了損失，于是將矛頭指向了市場分析者們。也有的股民，雖然不是聽這些專家們的分析來炒股，遭遇市場整體大跌時，自己買的股票出現(xiàn)虧損，無處發(fā)泄，股市“網(wǎng)紅”自然因為樹大招風，遭受指責。

　　市場瞬息萬變，“網(wǎng)紅”再厲害，也不是神仙，不可能完全精準預(yù)測市場的走向，投資操作往往需要靠自己分析判斷，而不能聽別人的指導操作，更何況是跟自己并沒有直接聯(lián)系，不是一對一實盤操作指導的投資建議，據(jù)此操作，又如何能保有勝算呢？對于股市“網(wǎng)紅”們的言論，我們要做的是去借鑒他們的分析邏輯，而不是去生搬硬套的買賣操作。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品質(zhì)量與客戶服務(wù)是網(wǎng)紅可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，對于股市“網(wǎng)紅”來說，也是一樣。各證券機構(gòu)的“網(wǎng)紅”積極的突出自我，一則可以提升個人價值，二則可以提升他們所在機構(gòu)的知名度。我認為，他們也必須得靠著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品的質(zhì)量才能有變現(xiàn)的可能，否則也是曇花一現(xiàn)。

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