央廣網(wǎng)北京12月5日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，伴隨電影市場(chǎng)的火熱，電影貼片廣告涉嫌侵權(quán)的問(wèn)題，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。不少觀眾反映，影片開(kāi)頭廣告越來(lái)越長(zhǎng)，短的三五分鐘，長(zhǎng)的要達(dá)到20分鐘，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

　　為此，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)在北京、上海、重慶、江西南昌、吉林長(zhǎng)春九個(gè)城市15家影院貼片廣告狀況進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，15家影院都播放了映前廣告，只有1家影院通過(guò)廣播提醒要播放映前廣告。播放時(shí)間最長(zhǎng)達(dá)11多分鐘，最多的播放了20余條廣告。有5家影院沒(méi)有準(zhǔn)點(diǎn)播放影片，拖延時(shí)間最長(zhǎng)的達(dá)到5分鐘。貼片廣告播放也要有法律法規(guī)約束。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)、教授魏鵬舉就此話題做出點(diǎn)評(píng)。

　　魏鵬舉：目前我們國(guó)家的影視行業(yè)契約意識(shí)還不夠。映前廣告大致分兩種，一是約定好的在電影正式播放前播放的廣告，二是在約定好的正式電影播放之后播出的廣告。如果從法律的角度來(lái)看，在約定的正式電影播放之前播出的廣告，從某種程度上看，這是一種市場(chǎng)行為，相對(duì)來(lái)說(shuō)還很難歸屬于侵權(quán)，但在正式電影播放之后還繼續(xù)播放廣告，這就違反了基本的原則，違反了《廣告法》。

　　之所出現(xiàn)上述問(wèn)題，一方面是追求利益最大化導(dǎo)致的結(jié)果，另一方面是我們的影視行業(yè)發(fā)展很快，但在這個(gè)方面的契約意識(shí)還不足，如果延伸看，還包括了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和尊重問(wèn)題。

　　接下來(lái)需要做的是，第一，消費(fèi)者應(yīng)該加大維權(quán)力度，如果有幾個(gè)維權(quán)的案例出現(xiàn)，相信侵犯契約權(quán)利的事情會(huì)變得越來(lái)越少。第二，政府相關(guān)部門，比如工商部門和相關(guān)執(zhí)法部門要嚴(yán)格按照2009年發(fā)布的廣電總局電影局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影貼片廣告和映前廣告管理的通知，加大監(jiān)管力度。第三，要進(jìn)一步改善映前廣告的播出方式。其實(shí)在我看來(lái)，映前廣告有其合理性，從某種意義上說(shuō)可能也很難避免，但如果能夠讓利益相關(guān)方達(dá)成比較合適的一種合作，也完全可以做到，比如對(duì)于映前廣告，一是告知，二是讓消費(fèi)者在廣告播出中獲得收益，另外還可以給觀眾一些小的回饋，比如小禮品等。此外，影院方面應(yīng)該提供更超值的服務(wù)，讓觀眾們?cè)诳磸V告的同時(shí)也能享受到更好的服務(wù)，讓觀眾心理獲得更大的平衡。