央廣網(wǎng)北京8月3日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，超越�？松�美孚，成為美國第四大市值公司的亞馬遜最近攤上事兒了。擁有240年歷史的德國涼鞋與休閑鞋制造商勃肯宣布，將全面退出在亞馬遜的銷售。原因是亞馬遜第三方賣家銷售的產(chǎn)品存在假貨問題以及違反定價規(guī)定，使品牌自身遭受了重要損失。不僅如此，根據(jù)美國一家專門跟蹤電商假貨信息的網(wǎng)站“假貨報告”7月發(fā)布的報告顯示，大型跨境電商亞馬遜和億貝在打假方面成效不明顯，亞馬遜面臨著日益嚴重的假貨問題。

　　近年來，亞馬遜不斷邀請第三方賣家進駐。目前，約有200萬第三方賣家，近3.5億件商品在平臺上銷售，為亞馬遜貢獻了超過四成的商品銷售額。然而，一些第三方賣家銷售的品牌產(chǎn)品和官方零售的價格相差巨大，甚至還會購買虛假好評以蒙騙消費者。然而，盡管存在假貨，亞馬遜對于打假的力度顯然不夠，為了避免假貨困擾，許多品牌選擇將全部商品與售后交給亞馬遜打理，而亞馬遜根本無暇顧及所有商家。目前的反假措施屬于事后打假，而且嚴重依賴于消費者投訴。亞馬遜作為交易平臺提供方，只要及時處理投訴，法律上也不強制其將全部假貨下架。如何消除電商的假貨之困？中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍就此做出解讀評論。

　　趙萍：電商行業(yè)的假貨問題一直受到人們垢病，中國的電商網(wǎng)站更是在國際上成為眾矢之的。其實賣假貨已經(jīng)成為亞馬遜、億貝等網(wǎng)絡(luò)零售商平臺的通病，除了電商平臺外，像在美國，實體經(jīng)濟的假貨問題也很嚴重。盡管美國政府號稱一直在盡最大努力去打假，但是所查封的假貨也不過是九牛一毛。2012年美國當局查封的假貨貨值達到12億美元，2013年查封的假貨貨值竟高達17億美元，一年增長了38%。除了美國之外，其他發(fā)達國家也不能幸免，比如德國，聯(lián)邦消費者協(xié)會進行的調(diào)查顯示，德國網(wǎng)站上銷售的假貨差不多能占到總銷售的10%左右。

　　談及假冒偽劣問題，大部分人腦海里首先想到的是假冒的名牌手表、盜版碟、名牌包等。對于一般的消費者而言，買這些看似無害、廉價、好看的假貨，質(zhì)量差點也沒關(guān)系，其實假貨的危害絕不僅僅限于質(zhì)量不好，根據(jù)經(jīng)合組織發(fā)布的報告，2013年仿冒商品的總規(guī)模已經(jīng)達到460多億美元，相當于全球GDP的2.5%，規(guī)模之大，已經(jīng)和毒品市場大致相仿。

　　面對這樣一種新的形式，如何打假？我認為打假必須與時俱進，首先需要全球治理，一個國家內(nèi)部的打假必須要有一個強有力的執(zhí)行機構(gòu)。比如在美國，打假已經(jīng)與國家安全相提并論，而美國負責打假的機構(gòu)叫國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心，這個中心是美國打假的秘器，它不是一個聯(lián)邦的政府部門，但是可以協(xié)調(diào)17個聯(lián)邦的部門。就像全球反恐一樣，打假不只是有國內(nèi)重拳出擊，同時也要進行全球的合作，隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，假貨就開始邁出過門，在世界各國之間流通。像美國的國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心就曾經(jīng)與中方的警方合作，打掉了一個面向美國的假冒安全氣囊的分銷網(wǎng)絡(luò)，還曾與墨西哥和中國香港合作，打擊假冒偽劣的問題。除了政府之外，其實還需要全民皆兵，打假不只是實體店的責任，現(xiàn)在隨著電子商務(wù)的發(fā)展，第三方平臺也責無旁貸。美國大型電商企業(yè)的售假，主要是在引進第三方的時候，對于售假、制假行為沒有進行事前的檢查，因此網(wǎng)絡(luò)平臺必須加大監(jiān)管力度。而對于名牌等特定產(chǎn)品的吸引力，對于很多消費者來說，能用較少的錢買到假貨，這是制假、售假非常重要的市場驅(qū)動因素。因此，除了政府和商家要加大打假力度，每一個消費者也有責任在肩。

　　另外，在打假的時候必須要有重組的法律保障，因為有嚴格的法律保障打假才會有底氣，對于制假、售假者才會更有威懾力。比如美國的刑法規(guī)定，從事假冒偽劣的批發(fā)交易行為是犯罪行為，初犯者要面臨10年以上的監(jiān)禁，而重犯就要面臨20年以上的監(jiān)禁，還要罰款500萬美元,；而對于制假、售假的企業(yè)，罰款金額更高達1500萬元。德國也規(guī)定，一旦被高知某個網(wǎng)點售假，第三方平臺就必須采取干預(yù)措施。因此，多方參與，國際共治，在這樣的互聯(lián)網(wǎng)時代，打假的各種手段必須與時俱進。