【導(dǎo)讀】微信朋友圈廣告現(xiàn)身，有人點(diǎn)贊有人討厭，還有人抱怨為什么不給我推送廣告�！堆霃V財(cái)經(jīng)評(píng)論》本期觀點(diǎn)：朋友圈廣告需經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)。

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月26日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，微信朋友圈推送廣告了。這樣一則消息昨晚在微信朋友圈里不脛而走，很多人的朋友圈里除了新出現(xiàn)的廣告之外，更多的則是朋友圈里的熟人們曬出的自己收到的廣告。

　　作為一個(gè)相對(duì)私密的社交圈，微信朋友圈里出現(xiàn)了廣告，有人喜歡，有人討厭。沒(méi)有收到廣告推送的人也沒(méi)閑著。有一位我們的同事今天在微信圈里曬出了自己微信支付的賬單，滿臉郁悶地說(shuō)，我這樣一個(gè)忠實(shí)用戶，為什么微信沒(méi)有給我推送廣告？

　　大家能否接受微信圈的廣告呢？我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)街頭群眾的說(shuō)法。

　　群眾1：收到過(guò)，基本不看，可能不是我感興趣的。

　　群眾2：微信推送全點(diǎn)贊，挺好玩一件事，一天一條，我覺(jué)得挺好，首推寶馬什么的也買(mǎi)不起，那樣就不用推了。

　　群眾3：我有收到可口可樂(lè)推送，第一反映是挺震驚的吧，我覺(jué)得朋友圈應(yīng)該是很有隱私的地方，一些商家的廣告會(huì)莫名其妙的出現(xiàn)。

　　群眾4：我覺(jué)得挺好的，偶爾來(lái)一個(gè)，而且朋友都會(huì)在下面留言聊天。

　　群眾5：如果要精品廣告的話也行，有意思一點(diǎn)的，我看國(guó)外那些廣告都挺有意思，大家都喜歡點(diǎn)著看。

　　看來(lái)，對(duì)于微信朋友圈里的廣告，不同的人，感受差別很大。

　　對(duì)于首次推送的三個(gè)廣告，寶馬、vivo手機(jī)和可口可樂(lè)，網(wǎng)上流傳著這樣一種說(shuō)法，寶馬針對(duì)的是高端客戶，VIVO手機(jī)針對(duì)的是中端客戶，而可口可樂(lè)面向的則是普通消費(fèi)者。對(duì)于這種廣告分類(lèi)方式，我們認(rèn)為，能夠相對(duì)準(zhǔn)確地把這些面向不同層次消費(fèi)者的廣告準(zhǔn)確地推送的潛在用戶手上，這正體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的巨大能量。不過(guò)，熱鬧之后，這種有可能干擾用戶體驗(yàn)的廣告推送方式到底是不是真正準(zhǔn)確，是會(huì)讓人點(diǎn)贊還是讓人抱怨，現(xiàn)在我們還不好下一個(gè)定論。

　　實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于新出現(xiàn)的廣告形式也是一樣，究竟是靈光乍現(xiàn)還是一大敗筆，需要市場(chǎng)檢驗(yàn)，需要用戶用腳投票的結(jié)果來(lái)印證。之前有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8成網(wǎng)友都反感微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，那么，微信能不能如同最初設(shè)想的那樣，讓廣告成為生活的一部分，我們還將繼續(xù)跟蹤關(guān)注。

　　經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易對(duì)此解讀。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：我們注意到，您昨天晚上對(duì)于微信圈里的廣告表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為效果可能比沒(méi)有想象那么大，起碼對(duì)您的意義并不大。為什么您會(huì)這么認(rèn)為呢？

　　李易：因?yàn)楹芎?jiǎn)單，首先大家也是在調(diào)侃，如果說(shuō)寶馬是高端用戶，但是很有趣，就是我的助理都會(huì)收到寶馬的廣告，但是我本人沒(méi)有收到，這個(gè)本身就是一件比較滑稽的事情。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：您會(huì)有情緒嗎？怎么沒(méi)有推送給我廣告呢？

　　李易：當(dāng)然了，我略微有一點(diǎn)小小的情緒，后來(lái)我想想很簡(jiǎn)單。因?yàn)槲也�沒(méi)有在微信上去關(guān)注跟汽車(chē)有關(guān)的公眾號(hào)，但是實(shí)際上我是一個(gè)汽車(chē)的發(fā)燒友，并且我對(duì)寶馬那款I(lǐng)8混合動(dòng)力車(chē)我一直在關(guān)注。我最近還想再看一看那個(gè)車(chē)，但是它并沒(méi)有發(fā)給需要這個(gè)車(chē)的人，它給了助理、給了司機(jī)，給了駕駛員。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：對(duì)于這次推送的廣告，大家的感受差異很大，比方說(shuō)，有人喜歡寶馬，所以就會(huì)給寶馬的廣告點(diǎn)贊，但是也有人認(rèn)為，有寶馬的人反而不會(huì)關(guān)注寶馬的廣告。您認(rèn)為，從大數(shù)據(jù)的層面上來(lái)講，這種廣告推送方式能否做到穩(wěn)準(zhǔn)狠？

　　李易：首先，這個(gè)大數(shù)據(jù)最重要是數(shù)據(jù)得夠多，層次得夠深入。某種意義上講，我身邊有很多的真正的高端用戶，特別高端的朋友，他們有的沒(méi)有微信，有的有微信甚至連頭像也沒(méi)有，然后名字也都是隨便起的名字。但他們就在微信里的用戶行為，根本沒(méi)辦法判斷是一個(gè)高端用戶。我覺(jué)得微信對(duì)于大數(shù)據(jù)采集的能力和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在還存在一定問(wèn)題的。那為什么說(shuō)阿里巴巴做大數(shù)據(jù)會(huì)好，因?yàn)樗�是要交易的，信息是�?shí)名的，各方面的交易這些數(shù)據(jù)是真實(shí)的數(shù)據(jù)，用這些數(shù)據(jù)做判斷億個(gè)人的社會(huì)處境，它的精準(zhǔn)率會(huì)更高。所以，現(xiàn)在微信用戶大數(shù)據(jù)能力是有待提高的。第二，廣告精準(zhǔn)匹配這條路才剛剛開(kāi)始。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：您剛才談到支付，有過(guò)支付的記錄可能對(duì)于接下來(lái)大數(shù)據(jù)搜集它的這種消費(fèi)習(xí)慣會(huì)很有幫助，但是微信會(huì)不服氣，我在微信平臺(tái)上也有支付，包括很多的這個(gè)現(xiàn)在滴滴打車(chē)，可能大家習(xí)慣于微信支付了，為什么不能通過(guò)這樣一些數(shù)據(jù)的分析，做到穩(wěn)準(zhǔn)狠定位廣告目標(biāo)客戶呢？

　　李易：這就是現(xiàn)在為什么騰訊要斥巨資投資到大眾點(diǎn)評(píng)、投資到滴滴打車(chē)這種高頻次的這種消費(fèi)環(huán)節(jié)里面。其實(shí)它真正要的就是背后的交易數(shù)據(jù)，就是準(zhǔn)確的消費(fèi)行為，這個(gè)是需要時(shí)間積累。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：我們說(shuō)道微信的朋友圈，它是有私密性的，現(xiàn)在開(kāi)始推送廣告的話，你覺(jué)得會(huì)不會(huì)破壞大家這種體驗(yàn)？

　　李易：我覺(jué)得這是毋庸置疑的，之前就有前車(chē)之鑒，新浪微博當(dāng)年也是紅極一時(shí)的。但實(shí)際上大面積推送廣告之后，在阿里巴巴參股了它之后，就是把淘寶上那套東西搬到微博上之后，讓很多的微博的用戶趕到非常的反感的，我個(gè)人確實(shí)是反感這個(gè)事情。并且現(xiàn)在微信朋友圈里就有可能打著微商的旗號(hào)，做各種各樣傳銷(xiāo)，這種賣(mài)保健品，賣(mài)面膜的，本身現(xiàn)在已經(jīng)有一點(diǎn)讓人感到很煩惱了。那現(xiàn)在微信官方在推這個(gè)事，我覺(jué)得就是火上澆油一個(gè)事，我感覺(jué)讓微信的用戶感到困擾這是毋庸置疑的。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：所以我們做一個(gè)結(jié)論的話，您覺(jué)得像微信朋友推送廣告它這種商業(yè)模式，到底是不實(shí)用于像在微信朋友圈這種私秘的場(chǎng)合來(lái)進(jìn)行，還是說(shuō)如果利用的好的話，未來(lái)是有一定發(fā)展前景的。

　　李易：對(duì)于微信這一商業(yè)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它總是會(huì)要找到一個(gè)商業(yè)模式變現(xiàn)的，這是毋庸置疑的。商人或者一個(gè)企業(yè)里不掙錢(qián)本身就是不對(duì)的，這是大前提�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告是要潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，應(yīng)該通過(guò)它的消費(fèi)行為，或者它的一個(gè)當(dāng)?shù)氐奶鞖饣蛘吖?jié)日，來(lái)匹配一個(gè)更合適的東西。但是現(xiàn)在微信的廣告體驗(yàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到是我生活中一部分，那我感覺(jué)到很煩惱。在整個(gè)騰訊收入結(jié)構(gòu)里面，廣告其實(shí)一直是很少一部分，其實(shí)我個(gè)人覺(jué)得騰訊也好，微信也好，還是可以把廣告比例維持在一定水準(zhǔn)，不要去把廣告比例弄的太大。