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　　【導(dǎo)讀】全球最大廣告主寶潔全面收縮電視廣告，網(wǎng)絡(luò)營銷全面鋪開。經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論：快消品行業(yè)擺脫對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴 不現(xiàn)實(shí)！ 

　　中廣網(wǎng)北京10月31日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，全球快消品巨頭寶潔最新財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季利潤降低6.9%，凈銷售額下降4%，營收下降，美容消費(fèi)品部門領(lǐng)跌。寶潔首席執(zhí)行官麥睿博坦言，"第一季度的結(jié)果使我們無法在財(cái)政年度兌現(xiàn)承諾。"。就在同一天，寶潔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華宣布公司第三季度基本營業(yè)收入同比增長6%，凈銷售額達(dá)134億歐元，增幅超過10%。聯(lián)合利華首席執(zhí)行官波爾曼說，盡管高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但聯(lián)合利華已完成轉(zhuǎn)型步入正軌，并逆市而上。針對(duì)這樣的財(cái)報(bào)，麥睿博表示接下來要"創(chuàng)建強(qiáng)有力的創(chuàng)新渠道，積極降低成本，努力提高生產(chǎn)力"。對(duì)于"降低成本"，有分析人士直接理解為收縮電視等傳統(tǒng)廣告。有社會(huì)化媒體營銷研究者透露："寶潔全球推廣戰(zhàn)略進(jìn)行全面調(diào)整，傳統(tǒng)廣告大量縮減，網(wǎng)絡(luò)營銷全面鋪開。"最新消息是，寶潔中國區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人否認(rèn)了以上說法。不過無可否認(rèn)的是，在電視上一度狂轟濫炸的寶潔旗下"汰漬"、"佳潔士"、"舒膚佳"和"SK-II"等品牌的廣告已明顯減少，只剩下"玉蘭油"在獨(dú)撐大局。經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、《中華工商時(shí)報(bào)》總編輯助理張立棟評(píng)論此話題。

　　作為全球最大的廣告主，寶潔的廣告費(fèi)用從2009年的75.19億美元飆升到當(dāng)下的93.15億美元，它的首席執(zhí)行官麥睿博多次被投資者指責(zé)"廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣成本上升導(dǎo)致業(yè)績(jī)接連下滑"。您覺得寶潔業(yè)績(jī)下滑，廣告成本上升是最主要的原因嗎？

　　張立棟：我覺得有一定的關(guān)系。從它財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，在麥睿博領(lǐng)導(dǎo)下，這幾年，過去兩年寶潔的廣告支出是增長了24%，而它的同期的營收增長僅僅是6%，顯然這個(gè)多出來的這部分被廣告給吞食了�，F(xiàn)在寶潔每年廣告費(fèi)用現(xiàn)在已經(jīng)接近到100億美元，這個(gè)費(fèi)用是非常高的，它的廣告費(fèi)的增長和它的營業(yè)收入的增長并沒有達(dá)到同步，按理說應(yīng)該是廣告費(fèi)的增長和市場(chǎng)收入應(yīng)該是正相關(guān)的關(guān)系，如果做不到少投入多營收至少也要持平，但是現(xiàn)在看的話，它廣告費(fèi)的投入是拖累了這個(gè)業(yè)績(jī)。

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，很多人知道經(jīng)濟(jì)學(xué)上有這樣一個(gè)效應(yīng)叫做"口紅效應(yīng)"，就是指經(jīng)濟(jì)不好的的時(shí)候，口紅的銷量會(huì)直線的上升，這是什么原因呢？因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，但是這里時(shí)候兜里沒錢，會(huì)轉(zhuǎn)向購買比較廉價(jià)的商品，比如說像口紅等等，可是從寶潔業(yè)績(jī)報(bào)告來看，經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)候的口紅效應(yīng)似乎沒有得到體現(xiàn)，反而是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剛才我們說的聯(lián)合利華成績(jī)喜人，寶潔不僅因?yàn)閺V告拖累了它自己的收入在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，它也沒有對(duì)手的這個(gè)收入高，這還有其他的一些什么樣的原因嗎？