央廣網(wǎng)北京1月8日消息（記者劉倩茹）商務(wù)部研究院發(fā)布的《2019中國(guó)電商興農(nóng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，在各大電商平臺(tái)的推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額在2019年不斷增長(zhǎng)，僅在上半年就實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額1873.6億元，增長(zhǎng)速度達(dá)到25.3%，高于全國(guó)網(wǎng)上零售額增速7.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　這樣的成績(jī)與電商平臺(tái)的發(fā)展密切相關(guān)。《報(bào)告》認(rèn)為，傳統(tǒng)電商平臺(tái)帶動(dòng)的“工業(yè)品下行”一直是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的傳統(tǒng)模式，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的第一階段。在這一階段中，全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)定在1000億左右。不過(guò)，隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，數(shù)字化的“農(nóng)貨上行”逐漸成為了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新模式。

　　在目前的“農(nóng)貨上行”體系中，拼多多等新電商平臺(tái)，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)正在發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

　　數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)上的上農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額在2018年達(dá)到653億元，預(yù)計(jì)2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將突破1200億元。值得關(guān)注的是，拼多多的“拼農(nóng)貨”模式采用“山村直連小區(qū)”模式，為中國(guó)分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達(dá)用戶的快速通道。借助人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，全國(guó)貧困縣的農(nóng)田已經(jīng)和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，建立了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機(jī)制。在商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心主任張建平看來(lái)，在中國(guó)“農(nóng)貨上行”體系中，新電商平臺(tái)重塑了農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式，讓小農(nóng)戶與大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)低成本對(duì)接。“電商在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有形市場(chǎng)的地域限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍�！�

　　除了新電商平臺(tái)之外，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)也在中國(guó)“農(nóng)貨上行”體系中發(fā)揮了重要作用。最近幾年，短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)出了一批“草根網(wǎng)紅”。他們只需要一部手機(jī)，一個(gè)賬號(hào)，就可以拍攝和發(fā)布內(nèi)容。比如，在抖音里“抖”出農(nóng)產(chǎn)品新銷路的陜西小伙楊守意，他在抖音平臺(tái)上推廣農(nóng)產(chǎn)品，月銷售額達(dá)到了5萬(wàn)元。北京大學(xué)光華管理學(xué)院王翀分析，“短視頻+網(wǎng)紅”已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的一大趨勢(shì)�！啊�短視頻+網(wǎng)紅’作為去中間化手段填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，未來(lái)建設(shè)路徑將從產(chǎn)出到產(chǎn)品，發(fā)展為品牌，衍生至產(chǎn)業(yè)，繼而孵化出一個(gè)新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)空間�！�

　　2019年12月10日至12日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次提出“加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，并從宏觀層面提及“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，農(nóng)村電商發(fā)展將繼續(xù)得到國(guó)家政策的支持。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，農(nóng)村電商市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.87%，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元。不難想象，我國(guó)的電商興農(nóng)市場(chǎng)在未來(lái)有著廣闊的發(fā)展前景。