央廣網(wǎng)上海6月17日消息（記者劉柏煊）據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，“《何以為家》法國海報整體的感覺是灰色和陰暗的。但我們在操作中國海報時就做了調(diào)整，海報整體是暖色調(diào)的，并且放上了孩子微笑的大頭像。這些都是數(shù)字化工具幫助我們做出的決策，因為大數(shù)據(jù)顯示《何以為家》的目標(biāo)受眾更想看到陽光面的東西。”路畫影視CEO蔡公明在上影節(jié)電影口碑動力研討沙龍上說。

　　由國家電影局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺與上海市人民政府共同主辦的第22屆上海國際電影節(jié)正在進行當(dāng)中。在近日舉行的“洞察·動力”電影口碑動力研討沙龍上，業(yè)內(nèi)觀點指出，電影宣發(fā)借力數(shù)字化工具是大勢所趨，口碑營銷可以帶動電影在觀眾中“破圈”傳播，“口碑時代”已經(jīng)來臨。

　　數(shù)字化工具如何在電影宣發(fā)的過程中發(fā)揮作用？在燈塔平臺首席數(shù)據(jù)科學(xué)家易宗婷看來，“定人”“定檔”“定調(diào)”是三個關(guān)鍵詞。她說：“首先，燈塔能夠通過用戶數(shù)據(jù)為片方鎖定核心人群圈層地圖，預(yù)防營銷受眾錯位，為影片‘定人’；其次，可以用細分人群熱度差異來調(diào)整檔期策略，實現(xiàn)排片進度工具化可追蹤，為影片‘定檔’；最后，還可以通過三大預(yù)告指標(biāo)檢查內(nèi)容策略，挖掘有價值的傳播信息，調(diào)整傳播方向，為影片‘定調(diào)’�！�

　　易宗婷表示，數(shù)字化工具在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用已經(jīng)越來越普遍，以其自身推出的產(chǎn)品燈塔數(shù)據(jù)2.0為例，已經(jīng)能夠使宣發(fā)方實時看到用戶觸達、激活、留存的情況和變化。

　　在數(shù)字化工具的幫助下，“口碑”得以被量化，其在電影宣發(fā)中的定位也越來越清晰。

　　阿里大文娛電影業(yè)務(wù)負責(zé)人李捷認為，“口碑”對于電影的重要性已經(jīng)不言而喻，“口碑”對票房的影響力越來越大�！霸谶^去，一部電影票房的高低，除了片子本身的內(nèi)容以外，跟排片的關(guān)系很大。但是今天不一樣了，觀眾會主動選擇高口碑高評分的電影，院線也會選擇高口碑高評分的電影。”他說。

　　真樂道影業(yè)CEO劉瑞芳認為，“口碑時代”已經(jīng)真正來了。“對于我們認真做內(nèi)容的人來說，我們是挺希望這樣的，因為我們認為口口相傳是傳播電影非常重要的渠道�！�

　　七印象文化傳媒董事長梁靜在現(xiàn)場說：“先是有好內(nèi)容，然后好口碑就會自然產(chǎn)生，這個時候很多營銷手段就可以借勢而上，這些都是水到渠成的東西�！�