央廣網(wǎng)北京4月10日消息（記者呂紅橋）品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand今日發(fā)布2018年（第八屆）中國(guó)品牌力指數(shù)SM (C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年C-BPI的159個(gè)品類第一品牌，70%由中國(guó)品牌獲得，相比去年增長(zhǎng)3%，達(dá)到了8年監(jiān)測(cè)的歷史最高值。

　　在第一品牌陣營(yíng)內(nèi)，中國(guó)品牌的數(shù)量和行業(yè)分布態(tài)勢(shì)近年來不斷提升。2018年C-BPI的159個(gè)品類第一品牌中，中國(guó)品牌占比高達(dá)70%，相比去年增長(zhǎng)3%，達(dá)到了8年監(jiān)測(cè)的歷史最高值。

　　分行業(yè)分布看，中國(guó)品牌的最大優(yōu)勢(shì)在于服務(wù)業(yè)，占據(jù)第一品牌87%的席位。支付寶、淘寶、新浪、前程無憂、珍愛網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊游戲、美團(tuán)、百度、攜程網(wǎng)、唯品會(huì)、汽車之家、瓜子二手車直賣網(wǎng)、餓了么、滴滴專車、ofo小黃車等第一品牌構(gòu)成了中國(guó)品牌在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的全面布局，且服務(wù)領(lǐng)域還在進(jìn)一步精細(xì)化。

　　作為中國(guó)品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，家電、家居用品和信息通訊行業(yè)等超6成的品類由中國(guó)品牌占據(jù)首位。特別值得一提的是汽車行業(yè)，主流車11個(gè)自主品牌上榜，在去年基礎(chǔ)上再增3位且品牌力得分普遍增長(zhǎng)；而得益于智能網(wǎng)聯(lián)化和電動(dòng)化的趨勢(shì)下對(duì)“新能源”先機(jī)的把握，今年新能源車品類榜單TOP10中，中國(guó)品牌斬獲8席，比亞迪拔得頭籌�？煜�行業(yè)一直以來是中國(guó)品牌的短板所在，2018年新增的兩個(gè)第一品牌是云南白藥(創(chuàng)可貼)和同仁堂(連鎖藥店)。

　　2018年C-BPI結(jié)果顯示，2018年第一品牌C-BPI均值570.8分，該數(shù)值在2017年為571.0分；在2017和2018年度連續(xù)調(diào)查的144個(gè)行業(yè)中，84%衛(wèi)冕成功，該比例比過去一年上升了11個(gè)百分點(diǎn)。

　　從表面看，2018年C-BPI結(jié)果呈現(xiàn)出高度穩(wěn)定的特征。然而，這種穩(wěn)定背后隱藏著結(jié)構(gòu)式的波動(dòng)。首先，品牌認(rèn)知對(duì)品牌力的貢獻(xiàn)下滑，品牌關(guān)系得分上升。第一品牌的整體認(rèn)知得分相比去年下滑22分，而品牌關(guān)系則有21分的上升。其次，第一品牌相對(duì)第二品牌的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。其中強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先品牌(領(lǐng)先第二品牌100分以上)占比高達(dá)54%，這個(gè)比例在過去了兩年中提升了28個(gè)百分點(diǎn)。

　　2018年全國(guó)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明：品牌關(guān)系成為品牌力的關(guān)鍵決定力量。此次121個(gè)衛(wèi)冕成功的第一品牌，97%在品牌關(guān)系上有所提升，其中完全依賴于品牌關(guān)系提升支撐的高達(dá)81%。新晉第一品牌100%得益于品牌關(guān)系特別是品牌偏好提升的貢獻(xiàn)，而去年23個(gè)第一品牌的滑落，83%是由品牌關(guān)系下降所致。