蘋果移動支付服務(wù)Apple Pay本周正式登陸中國市場，首日綁卡數(shù)量超過3000萬張，成績斐然。孰料蘋果這番尚未唱罷，“死敵”三星已粉墨登場，宣布將于本月24日開放Samsung Pay（中文名為三星智付）公測。智能手機兩大巨頭磨刀霍霍，一出移動支付大戰(zhàn)的好戲即將上演。

　　蘋果三星正面角力

　　蘋果于2014年9月推出移動支付系統(tǒng)和電子錢包服務(wù)Apple Pay，同年10月在美國正式上線。作為含著金湯匙出生的“富家子”，Apple Pay上市之初就牽手美國500家金融機構(gòu)和22萬家零售商，美國銀行、摩根大通、花旗等都成為其首批合作伙伴。

　　一直以來，蘋果首席執(zhí)行官庫克都對Apple Pay的前景信心十足。去年初他曾放言“2015年將成為Apple Pay之年”，在英國市場推廣期間他還表示，這款產(chǎn)品可能“讓下一代忘記什么是錢”。

　　但事實上，Apple Pay的推廣之路并不平順。上市之初，這款產(chǎn)品曾遭遇包括沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的零售巨頭的聯(lián)合抵制。這些商家計劃聯(lián)合成立移動技術(shù)組織“商家客戶交易”(MCX)，開發(fā)一款同時兼容iOS和Android系統(tǒng)智能手機的移動支付應(yīng)用。

　　去年7月，Apple Pay首次走出美國本土，進入英國市場，隨后還在加拿大和澳大利亞相繼“落地”。在加拿大和澳大利亞市場，只有擁有美國運通卡的客戶才能使用Apple Pay服務(wù)。目前澳大利亞有4200萬張信用卡，其中僅680萬為美國運通卡，占比非常有限。

　　2月18日，Apple Pay正式在中國市場上線，成為刷爆“朋友圈”的最大熱門新聞。首日綁卡逾3000萬張的驚人表現(xiàn)，顯示出蘋果在中國市場的巨大號召力。而就在同一天，三星也宣布將于2月24日在中國市場進行Samsung Pay的公開測試，直接與蘋果宣戰(zhàn)。屆時三星Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge+、Note 5、A5、A7、A9的用戶，只需升級到最新版的系統(tǒng)，就可以添加銀行卡進行移動支付。

　　事實上在Apple Pay奮勇開辟海外市場的同時，Samsung Pay一直在緊緊跟隨。去年10月底，三星宣布在將Samsung Pay引入美國市場，與四家主要信用卡公司和多家主要銀行建立合作。該公司透露稱，在美國上市的一個月內(nèi)，平均每個用戶使用8次Samsung Pay的交易，這“強烈”顯示出用戶的較高重復(fù)使用率。

　　與Apple Pay不同，Samsung Pay支持MST磁力安全傳輸技術(shù)，可以在任何磁條讀卡器上使用，對商戶的要求更低，這使其在零售商戶中的接受度更高。據(jù)悉，Samsung Pay還將于近期在英國和西班牙市場上線。

　　據(jù)市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的最新報告，去年第四季度全球智能手機銷售同比增長9.7%，創(chuàng)2008年以來最低增速。其中三星智能手機銷量達到8343萬部，同比增長14.2%，市場份額從前一年同期的19.9%升至20.7%，坐穩(wěn)全球市占率冠軍寶座。相比之下，蘋果iPhone同期銷量下滑4.4%至7153萬部，為該產(chǎn)品2007年上市以來首次同比下滑，市場份額從前一年同期的20.4%下降至17.7%。

　　移動支付競爭加劇

　　伴隨著智能手機和平板電腦的普及，以及在線購物成為主流趨勢，移動支付市場越來越被看好。

　　yStats.com研究顯示，受到當?shù)匾苿与娚萄杆僭鲩L的提振，目前亞太市場已成為全球移動支付增長的領(lǐng)頭羊。在中國，接近五成的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)在使用移動支付服務(wù)；在韓國，通過即時通訊軟件使用移動支付功能也成為新興趨勢；在非洲，盡管銀行服務(wù)有限，但移動支付也呈現(xiàn)上升趨勢；此外在歐洲和北美發(fā)達市場，移動支付滲透率也都在上升。

　　另據(jù)研究機構(gòu)EMarketer預(yù)計，去年美國移動用戶中近10%約2320萬人，使用移動支付服務(wù)，今年這一數(shù)字有望上升至3750萬人，占比升至15.3%。到2019年這一數(shù)字將升至6980萬人，占比達到27.3%。

　　不只是蘋果和三星，其他IT巨頭甚至傳統(tǒng)零售商都在發(fā)力移動支付領(lǐng)域，市場競爭持續(xù)升溫。

　　去年5月的I/O大會上，谷歌正式推出安卓移動支付服務(wù)Android Pay。該服務(wù)正式推出之時，全美有超過70萬商家提供支持。而據(jù)谷歌官網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)，已經(jīng)有100萬商鋪接受Android Pay服務(wù)，其中包括麥當勞等知名品牌。與Apple Pay相同，Android Pay也是采用近場支付（NFC）技術(shù)。

　　去年12月，零售巨頭沃爾瑪宣布計劃推出自有的移動支付服務(wù)，支持任何主要信用卡以及沃爾瑪禮品卡，用該公司的手機app。塔吉特百貨也在開發(fā)自有的移動支付系統(tǒng)。

　　不過，憑借強大的品牌號召力，市場仍對蘋果的移動支付服務(wù)前景更為看好。分析師表示，雖然在技術(shù)上并沒有什么創(chuàng)新，但蘋果在推動用戶使用新技術(shù)方面很有一手，比如蘋果音樂服務(wù)Apple Music也并非市場上最早的此類產(chǎn)品，但目前的月度注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破百萬。

　　蘋果轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　由于投資者對iPhone銷售增長見頂?shù)膿鷳n升溫，蘋果股價自去年7月下旬以來已下跌近30%，從技術(shù)上宣告進入熊市。2015年全年，蘋果股價下跌4.6%，為2008年來以來首次出現(xiàn)年度下滑，而此前的十年里蘋果股價一直以平均每年28%的速度上漲。今年以來蘋果股價累計下跌8.5%，跑輸大市，本月初一度將美股市值冠軍的寶座讓與谷歌母公司Alphabet。

　　分析師認為，專注于硬件業(yè)務(wù)已成為蘋果最大的增長風(fēng)險，如果不推出全新產(chǎn)品或者刺激銷售增長的方法，蘋果將很難重現(xiàn)此前的高增長。

　　從最新財報來看，軟件服務(wù)成為蘋果業(yè)績僅有的亮點。去年第四季度包括互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、Apple Pay等在內(nèi)的服務(wù)收入達到61億美元，同比增長26%。但這對于當季759億美元的總收入而言，貢獻度相當有限。

　　分析師認為，短期內(nèi)Apple Pay還很難為蘋果帶來可觀的收入增長。據(jù)BGC合伙人公司分析師科林·吉利斯推測，Apple Pay每達成100美元的交易，只能收取0.15美元的傭金。以去年第三季度的營收計算，如果想要借助Apple Pay推動蘋果實現(xiàn)1%的營收增長，其交易規(guī)模需要達到4500億美元。

　　但這依舊不妨礙市場看好這項新服務(wù)的前景。分析人士認為，Apple Pay有助于提升用戶對蘋果iOS設(shè)備的使用黏性，如果Apple Pay在未來幾年成為主導(dǎo)地位更強的支付模式，蘋果可以輕易上調(diào)費用。

　　高盛分析師稱，過去十年投資者一直將蘋果視為硬件企業(yè)，但隨著蘋果向“服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，將降低硬件業(yè)務(wù)下滑的風(fēng)險，從而為估值上升帶來新的催化劑。