央廣網(wǎng)財經(jīng)10月31日消息（記者初日）11月11日臨近，阿里巴巴一封主張?zhí)熵埾碛小半p十一”商標專用權(quán)的《通告函》提前掀起了一場商標大戰(zhàn)。早已取得注冊商標的阿里，為何在此時主張權(quán)利？

　　阿里的《通告函》中寫到，天貓就“雙十一”商標享有專用權(quán)，其他任何人的使用行為都是商標侵權(quán)行為。這就意味著，除了天貓，其他電商用“雙十一”三個字促銷，就是侵權(quán)，連媒體要是為其他電商發(fā)帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，也要“承擔連帶法律責任”。

　　此函一出，受沖擊最大的京東馬上回應(yīng)，阿里注冊“雙十一”商標是以法律之名、行壟斷之實。

　　蘇寧則默默將海報上的“雙十一”去掉，改成了O2O購物節(jié)，擊穿五折。蘇寧市場策劃總監(jiān)閔涓清很自信的說，各家電商最終還是要靠實力說話。

　　閔涓清：我們認為雙十一這個字歸誰并不重要，關(guān)鍵是市場是開放的，是大家的，并不是哪一家能把它壟斷的，關(guān)鍵還是靠各家對消費者貨真價實的商品和服務(wù)，消費者最終會用腳投票。

　　記者查到，阿里早在2012年12月就取得“雙十一”商標，為何此時才拿出這個秘密武器？藍鯨TMT網(wǎng)最早發(fā)布這個消息，公司CEO劉瑞剛分析：

　　劉瑞剛：在市場小的時候，希望所有人進來參與，把市場做大，當它大到一定程度，再作為商標自己用。雙十一對所有電商網(wǎng)站都是大節(jié)日，辛辛苦苦準備一個季度或半年，給媒體要投廣告、做宣傳片的時候，忽然告訴你不能用了，之前的很多努力白做了，需要再來改方案。

　　阿里很有眼光，預(yù)先做好了品牌保護網(wǎng)，在和其他電商的對決中，得到了商標這個有力武器。不過，律師趙占領(lǐng)表示，雙十一作為日期使用并不受限制。

　　趙占領(lǐng)：他不能限制別人把雙十一僅僅作為日期使用，這實際上是一個公共資源，比如用11月11日或11.11，類似這些表述，很難認定構(gòu)成商標侵權(quán)。

　　無論是面紅耳赤爭雙十一的電商，還是線下已經(jīng)摩拳擦掌準備“蹭節(jié)”的實體零售店，大家都想當“雙十一”的主人，但不要忘了，買單的還是消費者。