央廣網(wǎng)北京11月8日消息（記者晏琴）從11日凌晨0點(diǎn)開(kāi)始，天貓雙十一優(yōu)惠正式開(kāi)啟�；顒�(dòng)開(kāi)啟僅僅55秒之后，成交額就突破1億元，再次刷新交易記錄。

　　成交額超300億不是難事

　　今年天貓雙十一活動(dòng)交易有多瘋狂？記者在杭州天貓總部親眼見(jiàn)證了這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴。據(jù)了解，此次活動(dòng)，約有300多家媒體參加，除了國(guó)內(nèi)媒體，還有一批外媒記者，可見(jiàn)受關(guān)注的程度。在天貓總部的報(bào)告廳內(nèi)設(shè)置有一大塊電子監(jiān)測(cè)屏，左邊是一張中國(guó)地圖。零點(diǎn)開(kāi)始，地圖上就有紅色的火星四濺，代表消費(fèi)者開(kāi)始下單，僅僅幾秒鐘，成片成片的紅色開(kāi)始閃爍，下單越來(lái)越密集。同時(shí)，電子屏上的交易記錄不斷加快： 55秒成交額過(guò)億，六分鐘破10億，十三分鐘破20億。而1小時(shí)的成交額則超過(guò) 67億。

　　據(jù)了解，去年黃金周上海地區(qū)395家線下傳統(tǒng)零售商的總的交易額為64億，雙十一1個(gè)小時(shí)就超過(guò)了這一交易額。交易峰值出現(xiàn)在1分27秒，1秒鐘內(nèi)有13637人同時(shí)付款。當(dāng)聽(tīng)到這些數(shù)據(jù)出現(xiàn)時(shí)，大廳里不時(shí)發(fā)出一陣噓聲。去年雙十一天貓成交額為191億，照這樣的交易趨勢(shì)，業(yè)界此前預(yù)計(jì)的總成交額超300億元恐怕也不是難事。

　　手機(jī)淘寶表現(xiàn)搶眼 線上線下共同狂歡

　　除了交易總量龐大外，記者注意到，開(kāi)場(chǎng)第1分鐘，有超過(guò)200萬(wàn)用戶涌入手機(jī)淘寶客戶端。去年雙十一期間，手機(jī)淘寶累計(jì)支付寶成交額達(dá)到9.6億，而今年僅用了1小時(shí)就打破了這一數(shù)據(jù)。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，與個(gè)人電腦時(shí)代的網(wǎng)購(gòu)不同，用戶手機(jī)網(wǎng)購(gòu)時(shí)呈現(xiàn)出個(gè)性化、碎片化、信息推送等典型特征。這次雙十一正是手機(jī)網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始爆發(fā)的前兆，消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始從以電腦為主逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)購(gòu)物。

　　此外，去年的雙十一巨大的成交量引發(fā)的線下商業(yè)和電子商務(wù)誰(shuí)輸誰(shuí)贏的爭(zhēng)論，在今年天貓1111將畫(huà)上句號(hào)。大量線下店與電子商務(wù)結(jié)盟，也是一大亮點(diǎn)。這等于解放了“抄碼族”。以前去實(shí)體店試衣服、看東西，抄條形碼還得偷偷摸摸。今年許多商家反而鼓勵(lì)顧客光明正大地抄下貨號(hào)回家網(wǎng)購(gòu)。天貓CEO張勇介紹，這次的特色之一，在預(yù)熱過(guò)程中跟三萬(wàn)多家地面門(mén)店進(jìn)行合作，整個(gè)互動(dòng)情況良好，消費(fèi)者在線下看到禮券，在線上來(lái)下單購(gòu)買(mǎi)。他認(rèn)為線上線下貨物相通，實(shí)現(xiàn)同款同價(jià)同庫(kù)存，是未來(lái)一定的發(fā)展方向。