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　　本報記者 潘潔

　　廣藥在2013年將投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌，其中，廣告費用預計10億元，相當于去年全年廣告投入的1.8倍

　　“去年紅罐和綠盒王老吉實現了60億元的銷售，今年整個王老吉涼茶將實現100億元的銷售收入，目前，王老吉已啟動了新一輪特薪招聘，新增職位3000人，今年整個王老吉的銷售團隊將達到1.5萬人的規(guī)模。”3月4日，廣藥集團副總經理倪依東在廣藥集團2012年業(yè)績發(fā)布會上作上述表述，他稱，目前紅罐王老吉在全國的鋪貨率已達到60%，同時，王老吉也在加快海外市場的營銷步伐，目前王老吉已經出口到19個國家和地區(qū)。

　　數據顯示，廣藥集團2012年實現銷售收入428.15億元，同比增長29.58%，實現利潤總額16.46億元，同比增長24.46%。

　　此前，廣藥集團旗下子公司——廣州藥業(yè)及白云山A均已發(fā)布了年報，其中廣州藥業(yè)實現營業(yè)收入82.29億元，實現凈利潤3.95億元，同比增長37.47%；白云山A實現營業(yè)收入43.11億元，實現凈利潤3.73億元，同比增長33.33%。

　　廣藥集團總經理李楚源表示，目前兩家公司的重組方案已經獲得證監(jiān)會無條件通過，預計將在今年上半年完成重組。至于廣藥重組完成后在資本市場上將采用什么簡稱，李楚源表示，由于“白云山”在醫(yī)藥行業(yè)是一個全國性的知名品牌，品牌價值高達200多億元，所以重組后的廣州集團采用”白云山“的可能性比較大，至于重組后的簡稱是“粵白云山”、“穗白云山”、還是“白云山A”，目前還不能定奪。新廣藥集團將以“白云山”這一知名品牌引領集團主業(yè)大南藥業(yè)務，帶動集團藥品業(yè)務開拓全國市場。

　　值得一提的是，從廣州藥業(yè)最新公布的年報數據看，去年公司的“花錢”主力——王老吉大健康公司僅實現3096萬元的利潤，不及資金投入的1/10。之前，有業(yè)內人士預計，2012年全年王老吉的銷量在17億元左右。

　　王老吉年報中其他產品2012年的毛利率相較2011年并沒有大幅變化，有業(yè)內人士認為，這說明王老吉的毛利率和其他產品大致相同，估計在38%左右。如果按此計算，2012年，王老吉產品的毛利潤約為6.84億元。而這個數字和實際凈利潤3096萬元相差甚遠。有業(yè)內人士表示，“為和加多寶爭奪商標權，估計去年王老吉在廣告和宣傳費用上加大了資本開支，導致凈利下降。”

　　“主要是為了積極開展營銷工作，提高銷售收入，特別是王老吉大健康公司加大了廣告宣傳力度、營銷人員費用以及運輸費用等與銷售相關的支出增加所致�！睆V州藥業(yè)解釋稱。

　　資料顯示，2012年廣州藥業(yè)銷售費用猛增。其中，前三季度銷售費用為7.88億元，同比增加53.82%，其中第三季度銷售費用達3.78億元，同比增長125%。第四季度，廣州藥業(yè)銷售費用達到5.71億元，環(huán)比增51%。2012年全年銷售費用更是高達13.59億元，同比猛增91.25%。其中，僅廣告費和運輸費就占到總銷售費用的30%以上。去年全年，公司“廣告宣傳費”從2011年的2億元增加至5.48億元，運輸費從2011年的4700萬元增加至1.26億元。

　　展望2013年，廣藥王老吉與加多寶之間的廣告轟炸遠未結束。廣藥此前高調宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉品牌，其中，廣告費用預計10億元，相當于去年全年廣告投入的1.8倍。