【導(dǎo)讀】買東西送彩票，這似乎已經(jīng)不是什么大新聞了，但是買下一天所有的彩票，這應(yīng)該算是大手筆了吧？淘寶打造的雙十二節(jié)，看來是鐵了心地要催生出彩票中大獎的淘寶用戶了，唯一的條件就是您得用手機(jī)客戶端。這招“買花獻(xiàn)佛”好使嗎？大家會接招嗎？

　　央廣網(wǎng)財經(jīng)北京12月10日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，經(jīng)歷了電商“雙十一”的各色營銷大戰(zhàn)之后，淘寶的“雙十二”營銷計劃里又玩起“噱頭”。昨天淘寶宣布，已花費(fèi)3600萬元買下了12月12日開獎的那期雙色球彩票所有組合，一共1772萬1088注，并把它免費(fèi)分給手機(jī)淘寶用戶。淘寶說，12月12日晚9點(diǎn)30分開獎，一定會有淘寶用戶中頭獎。這個獎金一般是500萬元！最高1500萬元！

　　“雙色球”是中國福利彩票的一種玩法，根據(jù)排列組合計算，雙色球剛好共有1772萬1088種組合，每注兩塊錢，所有組合全部買下來需要花費(fèi)3544萬多元。中央臺記者張國亮昨晚采訪了阿里巴巴公關(guān)部的張啟，他說，之前淘寶網(wǎng)發(fā)放紅包最高額度是4999元，而通過彩票的方式，就是要突破限制，制造出至少五百萬的大獎。

　　張啟：工商部門有個規(guī)定，最高的獎勵金額不能超過5000塊，所以我們就采取了這種彩票的方式，我們希望給用戶一個大大的驚喜。

　　按照概率計算，除了頭獎，還將有大約118萬人將中得其他獎項(xiàng)。具體的發(fā)放方式將于12月11日公布，需要安裝最新手機(jī)淘寶客戶端，先到先得。淘寶這個舉動引起了廣泛關(guān)注，但也引來炒作營銷的質(zhì)疑，對此張啟表示，淘寶網(wǎng)目的是為了回饋用戶。

　　張啟：每個人都有不同的看法，但如果說我們就是真心誠意回饋用戶的話，也要被質(zhì)疑，我們就只能說我們無言以對了。

　　無論說法如何，回顧近期阿里巴巴的營銷策略，大量的資源都投向了手機(jī)客戶端。這次3600萬買下雙12當(dāng)天全部雙色球彩票送給手機(jī)淘寶用戶，明顯也有推廣手機(jī)淘寶的用意。對此，阿里巴巴也并不否認(rèn)。不過，這也許只是表象。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認(rèn)為，阿里巴巴真正的意圖在于與微信PK。

　　李易：我想可能還是它來自于對騰訊微信的恐懼，它之前就是發(fā)力想正面用來往這個東西和微信正面進(jìn)行PK，實(shí)際上發(fā)現(xiàn)這件事根本是做不到的。馬云的優(yōu)勢是淘寶，這個用戶量非常龐大的，比如說把他的來往植入到手機(jī)淘寶里，他肯定在想這件事，就是說正面對抗不行，曲線救國，他最終還是想在手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)或者說移動互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)上做一些文章。

　　從天貓、淘寶客戶端，再到來往、微淘等即時通訊產(chǎn)品，阿里正在加速移動互聯(lián)網(wǎng)布局。業(yè)內(nèi)分析，阿里之所以如此迫切，可能與微信攜手易迅網(wǎng)加快在電商領(lǐng)域布局有關(guān)。

　　本月初，微信發(fā)力移動電商正式推出“微信商城”。早在“雙11”期間，微信已上線了“精選商品”（微信商城前身）頁面，盡管只有15款商品，當(dāng)天仍取得了8萬單的訂單量，占易迅當(dāng)天訂單量的13%。

　　當(dāng)然，也許會有人說，淘寶這次大手筆背后真正的用意是什么，其實(shí)，這和大多數(shù)消費(fèi)者無關(guān)。大多數(shù)的消費(fèi)者關(guān)心的是能不能中五百萬。其實(shí)，對于普通用戶來說，也大可不必過于興奮，目前手機(jī)淘寶大約有4億的用戶，而彩票只有1700多萬注，能得到一注的概率并不大。即使能得到一注，中得500萬的頭獎更是微乎其微。