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　　秦煜：最近我的一位朋友買了一雙他自己頗為中意的新鞋子，由于他腳肥，新鞋子總是把腳磨的生疼，最后滿腳血泡。于是他就跟我抱怨，如果這個鞋子真的是按照第三次工業(yè)革命的要求造出來的，那一定會按照他的腳碼精確設計，就不會像第二次工業(yè)革命，按標準化尺碼設計出來的鞋子那樣，有新鞋磨腳的問題。我開玩笑跟他說，其實用不著第三次工業(yè)革命，農(nóng)業(yè)時代的自然經(jīng)濟，也是每家每戶按照家人自己的尺碼手工做出來的鞋子。

　　不過話說回來，到底什么是第三次工業(yè)革命，它和我們?nèi)粘Ｉ�活又有什么樣的關(guān)系，它會如何改造我們現(xiàn)在的工業(yè)體系和標準化制度，這件事引起了我的興趣和思考。關(guān)于第三次工業(yè)革命是否已經(jīng)開始一直是各界爭論的焦點，去年英國著名雜志經(jīng)濟學人把3D打印機作為第三次工業(yè)革命的標志，其后里夫金的暢銷書《第三次工業(yè)革命》又把新能源跟IT技術(shù)扯到了一起，讓第三次革命的說法甚囂塵上，成為去年經(jīng)濟最熱門的話題。

　　比較流行的看法是第三次工業(yè)革命會徹底顛覆工業(yè)革命的標準化和規(guī)�；�的概念，把整個工業(yè)生產(chǎn)向個性化制造的方向推進。事情果真如此嗎？我們真的處于放棄標準化，回歸個性化的新時代的門口嗎？從人類生產(chǎn)產(chǎn)品的歷史上追溯，我們不難發(fā)現(xiàn)個性化制造其實開始于自然經(jīng)濟時代，自給自足的產(chǎn)品都是適用于每個人不同的特點，因為那時候生產(chǎn)一個合腳鞋子的成本是自然經(jīng)濟能夠承受的，做合乎每個家庭成員的鞋子幾乎是每個家庭主婦的拿手好戲。到了工業(yè)時代，由于機器生產(chǎn)的成本要求，或許每一個人不同尺碼的信息成本幾乎是規(guī)�；�生產(chǎn)所不可承受的，于是按照消費人群的大致情況對市場進行標準化分類，再進行規(guī)模化生產(chǎn)，是投入產(chǎn)出比最高的生產(chǎn)模式，由此才產(chǎn)生了注入標準鞋碼等一系列的標準化的規(guī)格和體系，個性化的手工生產(chǎn)幾乎淹沒于規(guī)�；�的機器生產(chǎn)之中。

　　現(xiàn)在所謂的第三次工業(yè)革命的個性化回歸，其實是信息技術(shù)把獲取信息的成本降到了規(guī)模生產(chǎn)的成本可以接受的程度，這不是個性化的簡單回歸，更不是對規(guī)�；�和標準化的直接否定，而是信息通信技術(shù)對工業(yè)生產(chǎn)、市場營銷進行的一體化改造，是標準化程度進一步提高的直接結(jié)果。沒有信息技術(shù)的高速發(fā)展，這種個性化的生產(chǎn)方式幾乎是不可能完成的任務，所以說所謂第三次工業(yè)革命實際上是信息通訊技術(shù)的發(fā)展有效的克服了信息成本的障礙。這是在第二次工業(yè)革命規(guī)�；�、標準化的基礎上，工業(yè)產(chǎn)品向精細化、個性化的復雜回歸，任何公司、任何產(chǎn)業(yè)只有適應了這種發(fā)展的要求，才能在未來的第三次工業(yè)革命中生存下來。這就是一個鞋子給我們帶來關(guān)于第三次工業(yè)革命的啟示。