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南方黑芝麻調(diào)整戰(zhàn)略卷土重來(lái) 確立品牌獨(dú)一性是關(guān)鍵
2012-01-08 18:20 來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)我要評(píng)論
南方黑芝麻糊經(jīng)典廣告（資料圖）
中廣網(wǎng)北京1月8日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，今天似乎是一個(gè)回歸的年代。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)在告別了新品牌層出不窮、洋品牌獨(dú)攬?zhí)煜碌哪甏螅瓉?lái)了“回歸與懷舊的時(shí)代”。
20年前，電視里一個(gè)誘人的廣告，一句經(jīng)典的叫賣聲，讓我們這一代人都深深記住了一個(gè)品牌。
“黑芝麻糊哎……”的叫賣聲，曾經(jīng)紅遍了大江南北，那個(gè)時(shí)候能經(jīng)常吃黑芝麻糊是我們每個(gè)孩子的心愿啊。但是，這個(gè)在消費(fèi)者心中留下黃金食品形象的品牌卻在過(guò)去的十年當(dāng)中悄無(wú)聲息、默默無(wú)聞，讓人誤以為這個(gè)品牌是不是已經(jīng)不存在了。
其實(shí)，這個(gè)品牌一直還在，在超市里也沒(méi)有斷過(guò)貨。但南方黑芝麻的產(chǎn)品相比那些其他知名品牌動(dòng)輒幾十種的系列產(chǎn)品而言，真是越來(lái)越少。十幾年只有一個(gè)大包里裝小包的黑芝麻糊，低調(diào)地占據(jù)著超市貨架的一角，光顧的也都是一直鐘愛(ài)這個(gè)品牌的老顧客。
曾接手過(guò)多家老品牌回歸市場(chǎng)案例的福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理郝北海說(shuō)，南方食品集團(tuán)在消沉的十年當(dāng)中不是沒(méi)有進(jìn)行過(guò)大的改革和嘗試，比如曾經(jīng)想做中國(guó)的“糊”老大，但一直都不溫不火。
郝北海：企業(yè)過(guò)去定位就是做中國(guó)的糊老大，做各種糊，以黑芝麻糊為主，還有玉米糊、核桃糊，各種各樣的糊，但是除了芝麻糊之外，其他的糊類都是做得不是特別的好。
編輯：任芳
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