清明小長假的票房冠軍

　　《王牌特工》以倫敦為背景，講述的是一個獨立于各國情報局的特工組織kingsman，從培訓新人到對抗危機、拯救世界的故事�！锻跖铺毓ぁ肥莾�(nèi)地市場清明小長假的票房冠軍，已經(jīng)有2億票房入賬。此外，口碑也是出乎意料的高，豆瓣影評8.7分，美譽度已經(jīng)接近《星際穿越》、《盜夢空間》等大片。

　　 特工題材大家并不陌生，甚至可以說已經(jīng)被拍爛了。多年以來，有3個系列屹立不倒——老一代特工系列《碟中諜》讓我們看到了打不死的湯姆克魯斯，新一代特工系列《諜影重重》中退役特工伯恩的身世牽動人心，最最經(jīng)典的還有觀眾們追了40年的《007》系列。相比之下，《王牌特工》又開拓了一種另類的特工路線。

　　影片中，kingsman的特工都是西裝筆挺，佩戴斯文的黑框眼鏡，另外領(lǐng)帶、袖扣一個也不能少。他們的武器是雨傘、打火機、鋼筆甚至皮鞋，出手穩(wěn)準狠，小幽默不斷。

　　知名編劇畢成功說，《王牌特工》情節(jié)緊張，打斗精彩，最大特點是調(diào)皮。

　　畢成功：特別熱愛間諜特工片題材的導演本人在完全熟知這類電影法則的基礎(chǔ)上，進行惡搞與致敬。馬修-沃恩對于B級電影中的黑色幽默運用純熟，有種壞壞的逗樂。第一部這樣成功，可以預計會有系列化的趨勢。

　　《王牌特工》導演馬修-沃恩崇尚暴力美學，在影片中每段打斗都是血腥與音樂相伴，甚至爆頭系列也被他動漫化成了一顆顆爆炸的小宇宙，影迷大呼過癮。不過教堂里3分鐘的殺戮戲也由于過度血腥，被剪掉。

　　目前《王牌特工》全球票房已經(jīng)突破3億美元，由于其他地區(qū)已經(jīng)下線，票房增量主要來自于內(nèi)地市場。

　　Kingsman看得見 摸得著

　　導演馬修-沃恩為了拍《王牌特工》，推掉了《X戰(zhàn)警》片約，他認為這部“不嚴肅的特工片”一定會火，他甚至從最初就計劃了影片的相關(guān)衍生品。Kingsman現(xiàn)在不僅是片中特工組織的名稱，同時它也是一個時尚男裝品牌。

　　影片中的所有道具——西裝、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、公文包甚至袖口、眼鏡、方巾、雨傘等60款產(chǎn)品都能在英國的輕奢電商網(wǎng)站波特先生（mr porter）上買到。

　　波特先生網(wǎng)站的采購經(jīng)理比特曼在接受采訪時說，導演準備開拍前找來了知名設(shè)計師菲利普斯女士為演員定妝，同時邀請波特電商加入，一起打造kingsman的品牌。

　　比特曼：馬修導演希望影片能夠以品牌的形式落地，讓影片中的每件東西都有得賣，影迷們不僅看得到，而且也能摸得著。我們找來衣服、鞋子、雨傘等6個品類的頂級制造商，按照影片中的定妝設(shè)計，制作產(chǎn)品。影片上映的同時，波特電商就已經(jīng)獨家發(fā)售kingsman的產(chǎn)品了。

　　馬修導演在影片中向觀眾輸出生活方式，反復強調(diào)定制西裝、緊身西裝能夠提升男人的紳士氣質(zhì)，還說只有街頭小混混才穿阿迪達斯，不過顯然這也是付費的品牌植入。 

　　為了大批量的銷售，kingsman不是私人訂制，但它設(shè)計出眾、材料頂級、制作精良，價格也不是普通人消費得起的。男主角同款的西裝1.5萬人民幣起，雨傘接近3000元，鋼筆超過6000元。想?yún)⒄仗毓ご蛟熳约阂鹿竦呐笥褌儯�錢包要足夠厚才行。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)思維，電商同步銷售衍生品，《王牌特工》不是第一家，但相比過去《哈利波特》提前預售斗篷、變形金剛預售車模、玩具，《王牌特工》與電商、設(shè)計師牽手打造一個全新時尚品牌著實讓電影人又學了一招。