五一假期，武漢黃陂空港新城以一張音樂節(jié)門票為起點，掀起文旅消費(fèi)的連鎖反應(yīng)。五一當(dāng)天，來自全國的近3萬樂迷齊聚武漢空港音樂廣場，現(xiàn)場人氣爆棚，成為這個假期武漢最火熱的打卡地之一。據(jù)預(yù)測，連續(xù)兩日的音樂節(jié)吸引近5萬名樂迷涌入，其中超半數(shù)從外省奔赴而來。這場融合音樂狂歡與文旅體驗的盛會，不僅點燃了年輕人的熱情，更帶動黃陂全域旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，成為假日經(jīng)濟(jì)的一抹亮色。

五一當(dāng)日，近3萬樂迷齊聚武漢空港音樂廣場觀看仙人掌音樂節(jié)。圖/仙人掌音樂節(jié)主辦方

一張票根串起跨省消費(fèi)鏈

五一當(dāng)天，武漢空港音樂廣場上，眾多樂迷懷揣著對音樂的熱愛，從五湖四海匯聚于此�，F(xiàn)場及周邊熱鬧非凡，人流如織。廣場周邊的小吃攤、飲品店生意興隆，空氣中彌漫著美食的香氣。據(jù)了解，周邊的多家酒店在五一前就一房難求了，不少樂迷早早下單搶訂房間。

五一當(dāng)日，近3萬樂迷齊聚武漢空港音樂廣場觀看仙人掌音樂節(jié)。圖/仙人掌音樂節(jié)主辦方

“原本只為音樂節(jié)而來，現(xiàn)在一張票還可以解鎖黃陂的山水，真的不要太劃算�！�5月2日，來自杭州的樂迷小郭與內(nèi)蒙古好友手持音樂節(jié)票根，在木蘭天池景區(qū)閘機(jī)前掃碼兌換半價門票。她告訴記者，自己提前一個月?lián)屬徱魳饭?jié)門票，并預(yù)訂了兩晚音樂廣場附近的酒店。五一當(dāng)天，她們現(xiàn)場感受了仙人掌音樂節(jié)的火爆氣氛，在得知門票可以半價游木蘭景區(qū)后，小郭和朋友立馬規(guī)劃了第二天“白天游木蘭、夜晚蹦現(xiàn)場”的行程，人均消費(fèi)預(yù)算從2000元追加至3000元，“景區(qū)半價、住宿難訂，連打車軟件都顯示周邊需求激增，黃陂真的‘火出圈’了。”小郭說。

像小郭這樣的“跨省組合”并非個例。黃陂區(qū)文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，音樂節(jié)期間外地游客占比超60%，帶動周邊酒店、民宿預(yù)訂量激增。

這張薄薄的票根，正成為黃陂文旅的“流量密碼”。音樂節(jié)主辦方與黃陂木蘭部分景區(qū)聯(lián)合推出“憑票根享半價”政策，外地樂迷憑電子票夾和本人身份證原件，可享受半價游覽木蘭云霧山、木蘭天池、木蘭花鄉(xiāng)等景區(qū)。

黃陂文旅的“票根經(jīng)濟(jì)”精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)群體。音樂節(jié)期間，距武漢天河機(jī)場15分鐘車程的空港新城成為樂迷集散樞紐；黃陂木蘭景區(qū)二次消費(fèi)收入占比較平時明顯提升，木蘭草原夜間露營、木蘭不夜城漢服旅拍等體驗項目收入激增；餐飲消費(fèi)半徑從音樂節(jié)現(xiàn)場擴(kuò)散至10公里外，連地方特產(chǎn)“黃陂三鮮”日均銷量也較平日有所增長。

“票根不是終點，而是消費(fèi)旅程的起點�！秉S陂區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，每張音樂節(jié)門票平均撬動餐飲、住宿、交通等消費(fèi)超過1000元。這種以文化IP為入口、以優(yōu)惠政策為吸引、以在地體驗為延伸的模式，讓“流量”產(chǎn)生“留量”——數(shù)據(jù)顯示，近四成外地樂迷選擇在黃陂停留2天以上，較普通游客人均消費(fèi)額高出40%。

“半價游木蘭”激活文旅新活力，景區(qū)接待量創(chuàng)新高

借勢音樂節(jié)流量，黃陂文旅打出“組合拳”。木蘭天池、木蘭花鄉(xiāng)、木蘭云霧山等景區(qū)聯(lián)合推出門票半價優(yōu)惠，形成“白天游山水、夜晚享音樂”的文旅閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，木蘭草原接待游客3.5萬人次，景區(qū)9個停車場近萬個車位爆滿；主打國潮夜游的木蘭不夜城首日客流量達(dá)2.6萬人次；甘露山文創(chuàng)城單日迎客3.6萬人次，區(qū)域內(nèi)民宿入住率飆升至100%。

木蘭草原游人如織。圖/黃陂文旅

“音樂節(jié)+景區(qū)”的聯(lián)動模式成效顯著。黃陂區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，年輕群體更傾向“主題式旅行”，音樂節(jié)作為文化IP，能精準(zhǔn)吸引消費(fèi)力強(qiáng)、熱衷打卡的外地游客，“他們往往延長停留時間，帶動餐飲、住宿、交通等二次消費(fèi)，形成文旅消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)�！�

甘露山國際滑雪場人頭攢動。圖/黃陂文旅

這場音樂盛宴的背后，是黃陂區(qū)深化“文旅+”戰(zhàn)略的積極探索。近年來，當(dāng)?shù)爻掷m(xù)培育音樂節(jié)、露營季、國風(fēng)市集等新業(yè)態(tài)，將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為體驗型產(chǎn)品。此次仙人掌音樂節(jié)選址空港新城，毗繞城高速與地鐵站點，1小時交通圈覆蓋武漢都市圈主要城市，區(qū)位優(yōu)勢進(jìn)一步放大文旅輻射力。

木蘭不夜城吸引了眾多游客。圖/黃陂文旅

“我們正在把每張票根變成‘黃陂體驗通行證’�！秉S陂區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將強(qiáng)化“節(jié)慶活動+特色景區(qū)+在地文化”的融合模式，通過差異化文旅IP打造，構(gòu)建“引得來、留得住、玩得嗨”的消費(fèi)生態(tài)，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”和“增量”，構(gòu)建“文旅商”一體化消費(fèi)場景。

這個五一，音樂與山水在黃陂碰撞出文旅經(jīng)濟(jì)的新火花。當(dāng)音樂聲漸息，這張承載著山水記憶與文化基因的票根，仍在持續(xù)釋放黃陂文旅的“長尾效應(yīng)”。