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酒鬼酒成熊股之首 夏心國(guó)"全面復(fù)興"預(yù)言成空
2014-01-10 11:00 來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 說(shuō)兩句 分享到：
央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道：是洋河股份親手把酒鬼酒送上了2013年“十大熊股”的榜首。
2013年最后一個(gè)交易日,酒鬼酒收盤(pán)價(jià)為14.12元,與2012年最后一個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)32.80元相比,一年內(nèi)股價(jià)跌幅高達(dá)56.54%,熊冠滬深股市。
此前,洋河股份被多家媒體評(píng)為2013年十大熊股之首,但在2013年最后一天,洋河股份卻突然抄底回購(gòu),以40.82元的收盤(pán)價(jià)將股票封死在漲停板上。這與其2012年最后一個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)93.37元相比,跌幅為54.81%。是洋河股份這一危急關(guān)頭的舉動(dòng),讓熊股“首長(zhǎng)”的帽子落到酒鬼酒頭上。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃,“雖然洋河股份此舉不太厚道,但酒鬼酒成為熊股之首也是‘實(shí)至名歸’,從2012年股價(jià)的如日中天到塑化劑事件后過(guò)山車式的慘跌,酒鬼酒早就被‘衰神附體’”。
有意思的是,2011年末,酒鬼酒總經(jīng)理夏心國(guó)還曾胸有成竹的表示,酒鬼酒即將迎來(lái)全面復(fù)興。即便是在塑化劑事件后的2012年度股東大會(huì)上,夏心國(guó)也不無(wú)樂(lè)觀的將內(nèi)部目標(biāo)定為力爭(zhēng)“2013年銷售與2012年持平”。但截至2013年前三季度,酒鬼酒也不過(guò)是實(shí)現(xiàn)4.83億元的營(yíng)收,與2012年16.52億元的目標(biāo)仍差之千里。
2013年股價(jià)腰斬 酒鬼酒“熊”冠滬深股市
雖然2013年最后一天的酒鬼酒股價(jià)大幅放量收陽(yáng),但這并不妨礙它成為2013年“十大熊股”之首。
去年最后一個(gè)交易日,酒鬼酒以14.12元價(jià)格收盤(pán),與2012年最后一個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)32.80元相比,股價(jià)跌幅高達(dá)56.54%,市值縮水59.70億元,熊冠滬深股市。
2013年10月24日,酒鬼酒發(fā)布三季報(bào),報(bào)告顯示,2013年1-9月,酒鬼酒公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2034.65萬(wàn)元,同比減少95.56%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.83億元,同比減少67.34%。其中,第三季度虧損1037.20萬(wàn)元。
和今年一季度和上半年業(yè)績(jī)相比,酒鬼酒凈利降幅再度擴(kuò)大。今年一季度和上半年,酒鬼酒凈利分別下降92%和88%。
酒鬼酒上一次出現(xiàn)虧損還是在2009年的一季度,彼時(shí)公司將虧損原因歸結(jié)為公司正處于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整期,新的營(yíng)銷管理制度及營(yíng)銷規(guī)劃也在完善之中。
時(shí)隔四年之后再現(xiàn)單季虧損,對(duì)于業(yè)績(jī)的慘不忍睹,酒鬼酒解釋稱,受市場(chǎng)因素影響,白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,公司營(yíng)業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降,導(dǎo)致凈利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑。
其實(shí),酒鬼酒衰落的濫觴可以追溯到2012年11月“塑化劑門(mén)”事發(fā)。2012年11月19日酒鬼酒被查出酒內(nèi)塑化劑含量超標(biāo)2.6倍,自那時(shí)開(kāi)始,酒鬼酒在二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)便一路過(guò)山車式的下跌。一度備受投資者和機(jī)構(gòu)熱捧的酒鬼酒跌落谷底,受盡冷遇。
據(jù)悉,2012年全年酒鬼酒共接受了80次實(shí)地調(diào)研,其中有79次調(diào)研酒鬼酒來(lái)自機(jī)構(gòu),機(jī)構(gòu)調(diào)研的熱情程度遠(yuǎn)超出一般公司。這種情形一直持續(xù)到2012年11月酒鬼酒被塑化劑超標(biāo)為止。然而,2012年11月19日曝出塑化劑風(fēng)波后,機(jī)構(gòu)便鮮有踏足。尤其是在去年9月份后,便幾乎沒(méi)有相關(guān)研究報(bào)告發(fā)表。
塑化劑事件之痛 夏心國(guó)拒召回犯眾怒
酒鬼酒衰落的軌跡是從2012年11月爆發(fā)的塑化劑事件開(kāi)始的。
2012年11月19日, 21世紀(jì)網(wǎng)以“致命危機(jī):酒鬼酒塑化劑超標(biāo)260%”為題,曝光50度酒鬼酒經(jīng)上海天祥質(zhì)量技術(shù)服務(wù)有限公司檢測(cè),塑化劑含量超標(biāo)260%。
一石激起千層浪。酒鬼酒搶在開(kāi)市之前緊急停牌,白酒板塊全線大跌,19日一天蒸發(fā)市值320余億。
不久,國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布公告稱,湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局21日向質(zhì)檢總局報(bào)告,經(jīng)湖南省產(chǎn)商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院對(duì)50度酒鬼酒樣品進(jìn)行檢測(cè),截至目前檢驗(yàn)結(jié)果,其中塑化劑最高檢出值為1.04mg/kg。湖南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局已經(jīng)督促企業(yè)查明產(chǎn)出鄰苯二甲酸酯類物質(zhì)的原因,認(rèn)真進(jìn)行整改。
據(jù)悉,塑化劑危害極大,長(zhǎng)期食用會(huì)誘發(fā)癌癥,塑化劑超標(biāo)的白酒無(wú)異于毒酒。不過(guò),時(shí)任酒鬼酒副總經(jīng)理范震回應(yīng),白酒行業(yè)檢驗(yàn)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)里,沒(méi)有塑化劑檢驗(yàn)這一項(xiàng),因此不存在所謂超標(biāo)2.6倍的問(wèn)題。
值得一提的是,酒鬼酒雖然承認(rèn)其相關(guān)產(chǎn)品中含有塑化劑,但對(duì)于已流出市場(chǎng)的“含塑”產(chǎn)品卻一直沒(méi)有采取相應(yīng)措施。
在質(zhì)監(jiān)部門(mén)對(duì)酒鬼酒的初檢報(bào)告公布后,全國(guó)多個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)銷商、賣(mài)場(chǎng)均下架了酒鬼酒相關(guān)產(chǎn)品,但這些滯留在經(jīng)銷商處的產(chǎn)品卻面臨退貨無(wú)門(mén)。
酒鬼酒總經(jīng)理夏心國(guó)明確表示,公司尚未有產(chǎn)品召回的計(jì)劃�！安徽倩氐脑蚴窍爰芯Π扬L(fēng)險(xiǎn)排查和整改工作做到位”,夏心國(guó)說(shuō),“公司方面已經(jīng)派出大量銷售員工去跟經(jīng)銷商溝通,大部分經(jīng)銷商也都能理解”。
與酒鬼酒的態(tài)度形成鮮明對(duì)比的是,2011年,臺(tái)灣塑化劑事件爆發(fā)后,受到影響的統(tǒng)一公司迅速發(fā)表聲明:無(wú)條件接受問(wèn)題飲料退貨。不僅將問(wèn)題產(chǎn)品在臺(tái)灣全部下架,對(duì)于流入大陸的部分同款產(chǎn)品也進(jìn)行了回收。
“酒鬼酒應(yīng)全面召回和賠償。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家韓志國(guó)認(rèn)為,“酒鬼酒的官方檢測(cè)結(jié)果已經(jīng)出爐,對(duì)人體生殖功能有嚴(yán)重?fù)p害并可致癌的塑化劑超標(biāo)達(dá)247%。這是一起重大食品安全事件,生產(chǎn)者不僅要承擔(dān)道義責(zé)任,而且要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)賠償和法律責(zé)任,廣告發(fā)布商也要擔(dān)責(zé)。
其實(shí),早在此次風(fēng)波前,酒鬼酒就曾自檢出塑化劑。
據(jù)夏心國(guó)稱,酒鬼酒也曾經(jīng)做過(guò)一些“靜態(tài)試驗(yàn)”,例如將一些塑料設(shè)備放在酒精中浸泡之后,測(cè)量塑化劑的含量。試驗(yàn)的結(jié)果“有的含有一點(diǎn)塑化劑,有的超標(biāo)了”,依據(jù)正是此前衛(wèi)生部的標(biāo)準(zhǔn)。
但對(duì)于這一結(jié)果公司方面沒(méi)有太重視,“一方面我們覺(jué)得這些設(shè)備都是食品級(jí)的合格產(chǎn)品,另一方面,質(zhì)檢部門(mén)對(duì)于塑化劑的含量也沒(méi)有強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)”,夏心國(guó)表示。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“塑化劑事件是一場(chǎng)食品安全危機(jī),也是一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)。面對(duì)這一事件,酒鬼酒缺乏坦誠(chéng)和責(zé)任心,極大的損害了其品牌信譽(yù),強(qiáng)硬的拒絕召回措施也很引發(fā)了經(jīng)銷商及消費(fèi)者的憤怒,這無(wú)疑是致命的”。
果不其然,2012年11月23日,酒鬼酒開(kāi)盤(pán)后連續(xù)四天跌停,市值蒸發(fā)53.17億元,并自此踏上了漫漫“熊途”。塑化劑事件也拖累到整個(gè)白酒股板塊,整個(gè)白酒板塊也在期間幾天蒸發(fā)數(shù)百億市值。
人事變動(dòng)頻繁 趙夏班底或回天乏術(shù)
塑化劑事件爆發(fā)不久,酒鬼酒就傳出高層人事變動(dòng)的消息。
2013年2月5日,酒鬼酒發(fā)布公告稱,收到董事長(zhǎng)王新國(guó)的書(shū)面辭職報(bào)告。2月3日,公司召開(kāi)第五屆董事會(huì)第十三次會(huì)議,選舉趙公微為董事長(zhǎng)。至于王新國(guó)辭職的原因,酒鬼酒公司表示是因個(gè)人原因,且辭職后不在公司擔(dān)任其他任何職務(wù)。
公開(kāi)資料顯示,王新國(guó)的董事任職期限是從2011年7月28日到2014年7月28日結(jié)束,這也意味著王新國(guó)提前一年半離職。而且離職的并非王新國(guó)一人,還有副總王俊以及監(jiān)事陳芳。
王新國(guó)辭職,恰在酒鬼酒爆發(fā)塑化劑之后,這不禁讓人猜測(cè)王新國(guó)的辭職是否與此有關(guān)?
不過(guò),白酒行業(yè)分析師孫延元表示,“選擇趙公微為酒鬼酒新任董事長(zhǎng),也是酒鬼酒方面合乎公司發(fā)展形勢(shì)的選擇,趙公微是業(yè)內(nèi)的老人,在這種關(guān)鍵時(shí)候被推出來(lái)也是合乎常理的。是符合邏輯的�！�
對(duì)于趙公微,熟悉酒鬼酒的人并不陌生。2007年初到2009年2月,趙公微任酒鬼酒執(zhí)行董事,夏心國(guó)任總經(jīng)理,兩人歷時(shí)兩年完成了對(duì)酒鬼酒的資產(chǎn)和債務(wù)重組以及部分人事整合。2007年酒鬼酒得以成功扭虧,但由于公司營(yíng)銷短板未能有效解決,2008年再度虧損,于是到2009年,酒鬼酒引進(jìn)業(yè)內(nèi)牛人許可強(qiáng),試圖做強(qiáng)酒鬼銷售,于是趙公微和夏心國(guó)短暫退出一線。
但許可強(qiáng)只待了一年半,到2010年8月,正式離任,趙公微和夏心國(guó)再次歸位。許可強(qiáng)也成為趙夏6年來(lái)主政酒鬼酒的一段插曲。
因此,也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),盡管期間王新國(guó)擔(dān)任董事長(zhǎng),但并不直接管理公司事務(wù),一直由執(zhí)行董事趙公微全面主持�！摆w公微和夏心國(guó)才是酒鬼酒的實(shí)權(quán)派人物,數(shù)次人事變動(dòng)只不過(guò)是讓實(shí)權(quán)派的二人從幕前走到幕后,又從幕后走到幕前”。
的確,四年前徐可強(qiáng)的辭職時(shí),就有觀點(diǎn)認(rèn)為徐可強(qiáng)辭職并非“身體原因”,而是身不由己�！靶斓淖罱K去職將資方與職業(yè)經(jīng)理人的矛盾徹底暴露出來(lái),這次人事變動(dòng)實(shí)質(zhì)上削弱了徐可強(qiáng)團(tuán)隊(duì)所負(fù)責(zé)的權(quán)限,加大了大股東對(duì)公司的掌控力度”。
酒鬼酒的頻繁換帥,或也對(duì)公司的穩(wěn)定產(chǎn)生了不小的影響。
2013年03月10日,新金融觀察報(bào)引述行業(yè)人士觀點(diǎn)說(shuō)“高管層變動(dòng)較為頻繁,市場(chǎng)政策連續(xù)性得不到很好落實(shí),對(duì)經(jīng)銷商的信心穩(wěn)定也有負(fù)面影響”。據(jù)報(bào)道,在2013年年初的酒鬼酒經(jīng)銷商合同會(huì)議上,有部分經(jīng)銷商撤退。其中多為湖南當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商,保守估計(jì)能占到原來(lái)經(jīng)銷商數(shù)量的30%。但對(duì)于這一說(shuō)法,酒鬼酒公司予以否認(rèn):“30%經(jīng)銷商退出”完全不屬實(shí),最重要的是,酒鬼酒湖南市場(chǎng)近日沒(méi)有召開(kāi)過(guò)經(jīng)銷商會(huì)議。
無(wú)論如何,趙夏二人重掌大權(quán)后,將面臨空前的壓力。
2013年3月15日,在酒鬼酒2012年度股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),公司總經(jīng)理夏心國(guó)表示:“我們內(nèi)部的目標(biāo)是,力爭(zhēng)通過(guò)一年努力,實(shí)現(xiàn)2013年銷售與2012年持平。”
2012年酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.52億元,而從目前酒鬼酒已公布的2013年數(shù)據(jù)來(lái)看,前三季度公司僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.83億元,這預(yù)示著酒鬼酒年初定下的內(nèi)部目標(biāo)幾乎已沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的可能。
“趙夏二人是酒鬼酒的元老級(jí)人物,2007年處于危機(jī)的酒鬼酒,因?yàn)橹刑堑娜胫鞫D(zhuǎn)危為安,趙夏二人功不可沒(méi),但目下酒鬼酒所面臨的危機(jī)將更加深重,老將復(fù)出恐怕也會(huì)心有余而力不足”,一位觀察人士向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者感嘆。
編輯：牛閃閃
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