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　　央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息  據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道：O2O商戰(zhàn)從來不缺典型案例，滴滴打車與快的打車補(bǔ)貼之戰(zhàn)意猶未盡，團(tuán)購領(lǐng)域的大眾點(diǎn)評和美團(tuán)又爆發(fā)了短兵大戰(zhàn)。

　　5月16日晚，微博認(rèn)證賬號“電商營銷觀察”發(fā)布了一條微博，曝光了美團(tuán)不忍大眾點(diǎn)評瓜分團(tuán)購市場，欲在5.17對方開展有史以來最大力度團(tuán)購活動之際進(jìn)行“刷單”，攪亂對手陣腳的微博，并伴有美團(tuán)網(wǎng)COO的鼓勵(lì)話語及其員工響應(yīng)的微信對話截圖。該微博被深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥等不少電商圈知名人士轉(zhuǎn)發(fā)。

　　這種所謂“刷單”，就是把你發(fā)出去的“單子”重新收回去，最終阻止?fàn)I銷發(fā)起方成功觸達(dá)最終用戶的行為，其目的是讓營銷發(fā)起方的觸達(dá)用戶目的失敗，讓其市場費(fèi)用打水漂。

　　大眾點(diǎn)評公關(guān)總監(jiān)汪蕊對此回應(yīng)，“業(yè)務(wù)部門反饋，的確有很多刷單行為，但我們有相應(yīng)的應(yīng)對措施，確保真正的用戶得到實(shí)惠，我們希望整個(gè)行業(yè)可以良性競爭，共同為用戶和商家創(chuàng)造更多價(jià)值，只有這樣，O2O才能真正有生命力�！�

　　美團(tuán)公關(guān)部副總監(jiān)劉艷峰則回應(yīng)，美團(tuán)不會做這么無聊的事情，對此事不予回應(yīng)。

　　團(tuán)購商戰(zhàn)

　　5.17因其諧音“我要吃”，成為團(tuán)購行業(yè)做市場活動的好日子。大眾點(diǎn)評與百度糯米不約而同選擇了這個(gè)時(shí)間段做優(yōu)惠促銷活動。

　　百度糯米手機(jī)端包括肉夾饃、螺螄粉、生煎饅頭、缽缽雞在內(nèi)的上百種美食團(tuán)單只售5塊1毛7分錢，本次活動覆蓋多個(gè)城市，另外還有iPhone5S、iPadmini等獎品鼓勵(lì)用戶提交自己喜歡但未在線的商戶。

　　5月17日，大眾點(diǎn)評將在23個(gè)新進(jìn)城市推出“5塊錢的快樂是什么”系列團(tuán)購，第一波“5塊錢看電影”團(tuán)購活動將持續(xù)到5月31日。

　　客觀地說，本次大眾點(diǎn)評的活動投入耗費(fèi)不低。作為團(tuán)購行業(yè)，餐飲談判力度比較大，雖然看起來價(jià)格優(yōu)惠，但實(shí)際團(tuán)購公司付出是有限的。但電影票不一樣，即使是上萬張電影票的采購，價(jià)格最低也得30元左右。

　　大眾點(diǎn)評的目的很明顯，就是增加用戶，說白了，就是為了增加大眾點(diǎn)評與終端用戶的接觸，通過反復(fù)營銷刺激，培養(yǎng)用戶忠誠度。

　　作為行業(yè)老大，美團(tuán)當(dāng)然不愿意看到競爭對手搶占市場份額。從效果而言，美團(tuán)員工搶購團(tuán)購券之后，自己使用，轉(zhuǎn)送別人，哪怕到期退款，都能起到阻擊大眾點(diǎn)評活動落地的效果。

　　團(tuán)購業(yè)務(wù)領(lǐng)域，美團(tuán)用200多個(gè)城市分站撐起團(tuán)購行業(yè)第一的體量，但大眾點(diǎn)評的團(tuán)購業(yè)務(wù)只有30多個(gè)城市就拿到了行業(yè)第二名的位置。

　　不正當(dāng)競爭?

　　微博顯示的微信對話截圖，顯示了美團(tuán)COO干嘉偉對此事的看法，他認(rèn)為刷團(tuán)購單并不屬于價(jià)值觀和道德問題，而且“從本質(zhì)上來說，這是對方促銷規(guī)則不嚴(yán)密導(dǎo)致的，你們并沒有做違規(guī)的事�！�

　　他以阿里曾經(jīng)承諾不涉足游戲領(lǐng)域以及扶持美麗說、蘑菇街等應(yīng)用表示，這是競爭策略的問題，“阿里通過提高給游戲廠商的分成減少騰訊的應(yīng)收，屬于圍魏救趙�！边�表示，“當(dāng)時(shí)阿里鼓勵(lì)大家來坐生態(tài)鏈，你能說阿里不誠信嗎?現(xiàn)實(shí)是，如果坐等美麗說、蘑菇街做大，有一天可能阿里要聽他們的了，這就是正常的市場競爭�！�

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，美團(tuán)這種行為是有礙行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的，將導(dǎo)致真正的消費(fèi)者無法獲得最優(yōu)質(zhì)的團(tuán)購，“一家依靠不正當(dāng)手段實(shí)現(xiàn)團(tuán)購高份額的公司終有一天會被市場拋棄�！�

　　今年，在接受騰訊數(shù)億美金入股之后，大眾點(diǎn)評大手筆投資了餓了么和大嘴巴，試圖在產(chǎn)業(yè)鏈中構(gòu)建生態(tài)圈。

　　在餐飲、休閑娛樂行業(yè)之外，大眾點(diǎn)評已先后布局了大眾點(diǎn)評團(tuán)、外賣、預(yù)訂業(yè)務(wù)。此外，大眾點(diǎn)評還將在結(jié)婚、酒店、在線旅游領(lǐng)域發(fā)力。藉此，大眾點(diǎn)評已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)打通了從決策到消費(fèi)的閉環(huán)。而從商戶合作維度，有廣告推廣、團(tuán)購、預(yù)訂、外賣等多種合作方式，給商戶以更大的選擇空間。這就是大眾點(diǎn)評打造O2O生態(tài)的雛形。