央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 過(guò)去的7月份，對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)是值得記錄的時(shí)間，54.9億元票房的驕人成績(jī)超過(guò)了過(guò)去4年7月份電影票房的總和，在中國(guó)電影史上留下了濃墨重彩的一筆。其中，三部國(guó)產(chǎn)影片《捉妖記》《大圣歸來(lái)》《煎餅俠》成為最大功臣。

　　這樣的盛況是人們不曾預(yù)料到的�！洞笫�歸來(lái)》這樣看起來(lái)很“小眾”的電影，最終在朋友圈的口口相傳中將大批觀眾拉進(jìn)電影院，在初期排片率非常低的情況下，取得相當(dāng)不錯(cuò)的票房收入�！蹲窖�記》和《煎餅俠》，雖然前期宣傳力度并不十分大，但憑借不錯(cuò)的口碑，也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

　　與之相反的則是最近上映的《楊貴妃》，在上映之前，這部電影就因?yàn)椤榜R震”這樣的爆料做足了噱頭，在宣傳上拔得頭籌;在上映時(shí)，也取得了超過(guò)25%的排片率。然而這部電影并沒(méi)有得到觀眾的認(rèn)可，在遭遇口碑失敗的同時(shí)，票房也十分慘淡。

　　很明顯，世道變了。曾經(jīng)屢試不爽的“爆料+宣傳+高排片率+明星”的模式在如今的電影圈里一敗涂地，打著“誠(chéng)意”標(biāo)簽的電影則開(kāi)始大行其道，前有《泰囧》的成功，今有《大圣歸來(lái)》的逆襲。

　　這無(wú)疑是一場(chǎng)“產(chǎn)品主義”的勝利，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮快速消除信息鴻溝的時(shí)代，因?yàn)榱己玫漠a(chǎn)品而產(chǎn)生的口碑傳播成為最有利的武器。人們不再買(mǎi)賬各類(lèi)“高大上”的宣傳，卻會(huì)為朋友圈里的一條信息而選擇為你點(diǎn)贊。

　　正如馬化騰在一次演講中所說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓“產(chǎn)品為王”的時(shí)代再度來(lái)臨。當(dāng)人們都在討論“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)候，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)：技術(shù)并沒(méi)有讓人們遠(yuǎn)離真相，相反更容易讓人獲取更多的信息，無(wú)限接近真相?這時(shí)候，產(chǎn)品的力量決定了市場(chǎng)的方向。

　　隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)告別“黃金時(shí)代”，曾經(jīng)供不應(yīng)求的樓市已經(jīng)強(qiáng)弱易勢(shì)，購(gòu)房者擁有了更豐富的選擇。在這樣的背景下，類(lèi)似“馬震”的營(yíng)銷(xiāo)手段開(kāi)始退居次席，理性的購(gòu)房者不再為了一張藍(lán)圖埋單，而開(kāi)始真正關(guān)注產(chǎn)品本身。

　　所以，你看到越來(lái)越多的大型開(kāi)發(fā)商進(jìn)入鄭州，成為市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，而一些產(chǎn)品有瑕疵、物業(yè)服務(wù)差的開(kāi)發(fā)商則陷入困境;大型房企開(kāi)始把自己最優(yōu)秀的產(chǎn)品第一時(shí)間移植到鄭州，比如剛剛亮相的鄭州碧桂園，就把自己的王牌產(chǎn)品“鉆石墅”打了出來(lái)，全干掛石材的外立面再度刷新了鄭州高端居住產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。曾經(jīng)一張藍(lán)圖賣(mài)房的時(shí)代一去不復(fù)返，開(kāi)發(fā)商們不僅打造樣板間，也開(kāi)始努力在樣板間展示自己的用材和精工技術(shù)，只為讓購(gòu)房者“眼見(jiàn)為實(shí)”。甚至有不少項(xiàng)目在亮相之初就重金打造實(shí)景樣板區(qū)，希望用產(chǎn)品去打動(dòng)市場(chǎng)，而不是靠眼花繚亂的宣傳。

　　生活需要回歸本來(lái)的樣子，房地產(chǎn)市場(chǎng)同樣需要“產(chǎn)品主義”的回歸。房企們對(duì)于外立面、建筑風(fēng)格、生活方式的宏大敘事沒(méi)有錯(cuò)，但如果因此而放棄對(duì)優(yōu)良產(chǎn)品的打造，則注定會(huì)為自己的“舍本逐末”而付出慘重的代價(jià)。近幾年，鄭州房地產(chǎn)市場(chǎng)各類(lèi)負(fù)面案例并不鮮見(jiàn)，大多數(shù)項(xiàng)目都是前期吹得天花亂墜，后期產(chǎn)品做得讓人欲哭無(wú)淚。而這樣的企業(yè)想長(zhǎng)久繁榮，幾乎是一件不可能的事。

　　需要認(rèn)識(shí)到，優(yōu)秀的房子不僅會(huì)說(shuō)話(huà)，還會(huì)讓賺錢(qián)更容易。鄭州市場(chǎng)上這樣的案例也不少見(jiàn)，前有建業(yè)，后有康橋和永威。這些房企正是憑借過(guò)硬的產(chǎn)品，不斷刷新老業(yè)主的朋友圈，讓更多新業(yè)主慕名而來(lái)——就像最初排片率不足10%的《大圣歸來(lái)》，沒(méi)有宣傳有口碑，仍然能夠在票房上上演“王者歸來(lái)”的戲碼。