2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，從新年俗、就地過年新方式等方面勾勒出這個(gè)特殊春節(jié)的圖景。
抖音數(shù)據(jù)顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)11倍，成為新年俗;在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。
今年，在“就地過年”的倡議下，“原年人(原地過年的人)”的過年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。近年來，從串門拜年，到通過電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介線上拜年，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。
報(bào)告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時(shí)刻，同比增長(zhǎng)11倍。在各省份中，發(fā)布拜年視頻最多的是河南、江蘇和山東。在為親朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。
值得一提的是，為了讓春節(jié)期間年味不減，抖音推出超50款拜年特效。其中，長(zhǎng)輩們最愛用“牛年大吉”傳遞新一年的溫馨;年輕人喜歡“窗花剪剪”特效，用自己畫出的獨(dú)一無二的窗花傳遞新年祝福。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，抖音已經(jīng)逐漸融入到了人們的日常生活之中。中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場(chǎng)景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來。
