榮威國(guó)際控股有限公司于1994年成立，總部設(shè)立在上海，在全球擁有廣泛的銷售渠道及業(yè)界口碑，旗下主品牌Bestway百適樂目前在全球市場(chǎng)的占有率超過33%，占據(jù)細(xì)分領(lǐng)域(充氣式運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品行業(yè))第二乃至第一的份額，堪稱該細(xì)分領(lǐng)域的“隱形冠軍”。

　　(榮威國(guó)際-Bestway百適樂上海總部)

　　資料顯示，榮威國(guó)際業(yè)務(wù)核心聚焦在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品發(fā)展較為成熟的歐美市場(chǎng)——在歐洲及北美的市場(chǎng)份額分別為42.9%及27.4%(來源：弗若斯特沙利文2017年報(bào)告數(shù)據(jù))，位列第一及第二的市場(chǎng)地位。

　　榮威國(guó)際擁有完善的Bestway百適樂全球銷售網(wǎng)絡(luò)，11個(gè)海外控股子公司，超過80個(gè)國(guó)家設(shè)有Bestway百適樂品牌銷售機(jī)構(gòu)并在70個(gè)國(guó)家設(shè)立超過40個(gè)客戶服務(wù)中心，產(chǎn)品銷往六大洲超過110個(gè)國(guó)家。

　　成功的營(yíng)銷推廣是榮威國(guó)際得以在國(guó)際市場(chǎng)攻城略地的一大要素。線下包括店內(nèi)促銷、電視廣告、新聞和雜志、廣告牌、品牌宣布活動(dòng)、贊助相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事等;線上則包括知名的購(gòu)物及社交平臺(tái)，例如Amazon、Youtube、Facebook、Instagram等。

　　相比之下，榮威國(guó)際的大本營(yíng)——中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻還不高。但隨著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑投入的時(shí)間、偏好的變化，公司有信心在3—4年內(nèi)將中國(guó)變成第三大容量市場(chǎng)——于是回歸中國(guó)并逐步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的滲透率，成為榮威國(guó)際近幾年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要部分。

　　目前榮威國(guó)際產(chǎn)品主要分為四大類：地上游泳池&便攜移動(dòng)式SPA，娛樂產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，野營(yíng)產(chǎn)品。其中地上游泳池&便攜移動(dòng)式SPA是歐美地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品。中國(guó)地區(qū)銷售最好的是水上娛樂產(chǎn)品(如泳圈、坐騎)，AGP地上水池，充氣水池，充氣床墊、高檔豪華布面充氣床及皮劃艇等。

　　在銷售渠道方面，中西方消費(fèi)習(xí)慣存在明顯差異。歐洲和北美市場(chǎng)，榮威國(guó)際90%以上的銷售額均來自線下實(shí)體店渠道。而在中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者更傾向于網(wǎng)購(gòu)，榮威國(guó)際也將產(chǎn)品主要鋪設(shè)于線上銷售——目前已入駐天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉、微商城等平臺(tái)，并同步在微信、微博上進(jìn)行線上推廣。近期榮威國(guó)際又開始在抖音、小紅書等年輕社交平臺(tái)開展產(chǎn)品宣傳。

　　2019年6月6日榮威國(guó)際宣布，正式簽約全能藝人韓雪成為Bestway百適樂品牌形象代言人，希望通過多樣化及高價(jià)值的產(chǎn)品傳遞品牌精髓，實(shí)現(xiàn)公司和品牌的穩(wěn)步上升。

　　榮威國(guó)際表示，未來將在中國(guó)更多地投放線上的自媒體包括社交媒體以及電商平臺(tái)，把產(chǎn)品更快速地推廣給消費(fèi)者。相信隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的持續(xù)擴(kuò)張，Bestway百適樂品牌的四大類產(chǎn)品有望全面打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)加速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。