2月27日，“高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)海南自由貿(mào)易港”系列主題新聞發(fā)布會(huì)（第十三場(chǎng)）——“海南鮮品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌提升專場(chǎng)在�？谂e行，發(fā)布會(huì)透露，“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動(dòng)啟動(dòng)，3年實(shí)施5項(xiàng)工程，全面推動(dòng)“海南鮮品”品牌高質(zhì)量發(fā)展，賦能海南農(nóng)業(yè)發(fā)展。

據(jù)介紹，“海南鮮品”是海南首個(gè)省級(jí)多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，自2022年創(chuàng)建以來(lái)，已經(jīng)推動(dòng)該區(qū)域公用品牌從“授權(quán)到認(rèn)證、從宣傳到營(yíng)銷、從政府主導(dǎo)向市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”的轉(zhuǎn)變和提升，在規(guī)范管理、質(zhì)量管控、市場(chǎng)推廣等領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性突破，目前共培育以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌61個(gè)、企業(yè)品牌65個(gè)、產(chǎn)品品牌75個(gè)，授權(quán)使用企業(yè)110家。

2026年至2028年，海南將開(kāi)展“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升三年行動(dòng)，2026年為標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)年，2027年為品牌營(yíng)銷年，2028年為品牌提升年，圍繞“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌提升目標(biāo)，這3年海南將實(shí)施優(yōu)化管理機(jī)制工程、精品培育工程、品牌認(rèn)證工程、品牌影響工程、品牌呵護(hù)工程5項(xiàng)工程，全鏈條構(gòu)建“海南鮮品”品牌生態(tài)。

優(yōu)化管理機(jī)制工程，強(qiáng)化省級(jí)統(tǒng)籌與發(fā)揮海墾集團(tuán)旗下供應(yīng)鏈公司專業(yè)平臺(tái)作用，解決“誰(shuí)來(lái)領(lǐng)航”的問(wèn)題；精品培育工程，集中打造一批“精品”，加強(qiáng)科技創(chuàng)新賦能，持續(xù)提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建品牌管理體系；品牌認(rèn)證工程，引入第三方開(kāi)展“海南鮮品”認(rèn)證，加強(qiáng)品牌追溯管理，讓產(chǎn)品有標(biāo)識(shí)、有信譽(yù)、有溯源；品牌營(yíng)銷工程，拓展優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，利用島外倉(cāng)開(kāi)展品牌營(yíng)銷，讓“海南鮮品”走向全國(guó)、走向世界；品牌呵護(hù)工程，完善法治保障體系，實(shí)施精準(zhǔn)化傳播，深化農(nóng)文旅融合，讓品牌有法治，有內(nèi)涵。

到2028年，海南逐步構(gòu)建一個(gè)以“海南鮮品”為統(tǒng)領(lǐng)的品牌矩陣，做強(qiáng)1個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌，認(rèn)定100個(gè)以上的“海南鮮品”子品牌，遴選并核心培育10個(gè)單產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌，20個(gè)企業(yè)品牌和30個(gè)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)2個(gè)區(qū)域公用品牌國(guó)際化。（記者 孫慧）