春節(jié)是觀察消費市場活力的重要晴雨表。2026年春節(jié)假期，海南消費市場交出了怎樣的答卷？2月26日，海南自貿(mào)港封關(guān)運作進(jìn)展情況新聞發(fā)布會（第三場）在�？谂e行，省旅游和文化廣電體育廳、省商務(wù)廳等多部門負(fù)責(zé)人在會上發(fā)布了今年春節(jié)假期我省消費市場的“成績單”，全省旅游市場持續(xù)升溫，消費活力全面迸發(fā)。

旅游火 外地游客成消費主力

海南省旅游和文化廣電體育廳黨組成員、副廳長王忠云介紹，2026年春節(jié)假期，全省接待游客1232.05萬人次，實現(xiàn)游客總花費183.66億元，較去年春節(jié)假期分別增長28.9%、30.7%。從人均消費看，全省過夜游客人均花費4052元，全省一日游游客人均花費537元。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期海南環(huán)島旅游公路總游客量按可比口徑同比（以下簡稱同比）增長16.7%，海南環(huán)熱帶雨林國家公園旅游公路總游客量同比增長8.7%。全省各市縣接待游客總?cè)藬?shù)和旅游總花費均呈現(xiàn)正增長，其中海口、三亞、儋州等13個市縣均為兩位數(shù)增長。

持續(xù)攀升的客流與豐富多元的文旅供給，直接帶動海南春節(jié)假期消費市場熱度持續(xù)走高。據(jù)銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，全省總體消費金額同比增長7.8%。其中商品及餐飲消費金額同比增長9.2%，服務(wù)消費額同比增長5.1%。特別值得關(guān)注的是，外地游客消費金額占全省消費總額的54%，同比增速達(dá)到10.4%。

從消費結(jié)構(gòu)看，35歲—44歲消費者是主力人群，消費金額占總額的30%，且同比增長20.4%；消費金額排名前五的省市是北京、浙江、上海、河北、廣東。

海南省商務(wù)廳黨組成員、副廳長朱丹說：“這說明封關(guān)運作后的海南自貿(mào)港對國內(nèi)外游客的吸引力更強了。大家不僅愿意來海南過年，更愿意在海南消費�！�

消費旺 三大亮點凸顯活力

“免稅火爆、商圈熱鬧、餐飲飄香”，朱丹總結(jié)了今年春節(jié)消費市場的三大看點——

離島免稅這塊“金字招牌”更亮了。1月1日至2月24日，全省離島免稅品銷售額同比增長24.6%。其中春節(jié)假期9天，離島免稅品銷售額25.7億元，比去年春節(jié)同期增長15.9%。2月11日開業(yè)的海南首批5家日用消費品免稅店人氣火爆，截至2月24日已吸引46.5萬人次進(jìn)店。

商圈商超人氣客流雙增長。春節(jié)期間，全省商務(wù)系統(tǒng)組織開展了“惠購全島”“煥新有禮”“美食迎新”“免稅惠享”等八大板塊、超過80場重點促消費活動，營造了濃厚的節(jié)日消費氛圍。據(jù)銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全省商品零售行業(yè)消費金額同比增長10.4%。�？邶埡�商圈、秀英商圈、三亞海棠灣等客流量同比增長15%至45%。

餐飲“煙火氣”持續(xù)升騰。銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省餐飲消費金額同比增長5.2%。三亞市通過抖音平臺發(fā)放300萬元餐飲消費券，組織30家亞沙會推薦餐廳推出“寵客計劃”。海口市開展“春節(jié)不打烊”活動，推出春節(jié)不打烊餐飲商戶名錄，同時在春節(jié)前全面啟動有獎發(fā)票試點工作，春節(jié)期間餐飲行業(yè)中獎比例更高，截至2月24日納入有獎發(fā)票試點的商戶已接近18.5萬家，參與抽獎次數(shù)超78萬次，中獎金額1451.1萬元。

“總的來看，2026年春節(jié)假期海南消費市場‘人財兩旺’�！敝斓け硎荆�接下來，省商務(wù)廳還將強化政策、活動、場景的“三輪驅(qū)動”，繼續(xù)用好自貿(mào)港政策紅利，加快引進(jìn)更多國際高端消費品牌和首發(fā)首秀活動；深化商旅文體會融合，打造更多沉浸式、體驗式的消費新場景，發(fā)揮春節(jié)假期“長尾效應(yīng)”，全力促進(jìn)一季度全省消費市場實現(xiàn)“開門紅”。（記者劉曉惠 實習(xí)生周涵佳）