近日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“硬核”直播在河北省淶水縣火熱上線。由淶水惠農(nóng)麻核桃協(xié)會(huì)與縣融媒體中心聯(lián)手打造的“淶水麻核桃”專場(chǎng)直播，正通過(guò)鏡頭向全國(guó)網(wǎng)友展示該縣麻核桃的魅力。這場(chǎng)“媒體+產(chǎn)業(yè)”的生動(dòng)實(shí)踐，正是淶水縣以媒體賦能特色產(chǎn)業(yè)、激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能的縮影。
今年以來(lái)，淶水縣積極探索“媒體+”賦能路徑，通過(guò)構(gòu)建多維度、立體化的宣傳矩陣，將“淶水麻核桃”這一國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品推向更廣闊的舞臺(tái)，不僅擦亮了產(chǎn)業(yè)“金字招牌”，更以“小核桃”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際 影響力持續(xù)擴(kuò)大
2024年10月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布“一帶一路”地理標(biāo)志品牌推廣清單，“淶水麻核桃”作為保定市唯一入選產(chǎn)品，以中英文雙語(yǔ)形式在全球范圍內(nèi)推廣其品牌歷史、特色與優(yōu)勢(shì)。借助這一國(guó)家級(jí)平臺(tái)，“淶水麻核桃”品牌國(guó)際認(rèn)知度顯著提升，為拓展海外市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，淶水縣依托“淶水麻核桃國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)”（2021年獲批籌建），積極聯(lián)動(dòng)黨報(bào)黨刊等主流媒體與抖音、快手等新媒體平臺(tái)，構(gòu)建起“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)”的宣傳體系。多渠道、高頻次的宣傳有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。
從“賣產(chǎn)品”邁向“賣文化”
為深化品牌價(jià)值，淶水縣將媒體傳播與文化賦能、非遺傳承緊密結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由單純銷售產(chǎn)品向輸出文化價(jià)值轉(zhuǎn)變。由縣古典家具、淶水麻核桃產(chǎn)業(yè)振興專項(xiàng)小組牽頭，當(dāng)?shù)卣e極打造文化IP和活動(dòng)矩陣。此外，通過(guò)設(shè)立“核桃工坊”等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，開(kāi)放非遺核雕技藝體驗(yàn)，吸引游客深度參與，實(shí)現(xiàn)從“看”到“玩”的升級(jí)，有力推動(dòng)“文商旅”融合發(fā)展。
在非遺傳承方面，依托非遺工坊，淶水縣持續(xù)開(kāi)展核木雕職業(yè)技能培訓(xùn)與競(jìng)賽。僅2024年，就培養(yǎng)出河北省工藝美術(shù)大師2名、“保定工匠”2名、“淶水工匠”6名，成功叫響“淶水核·木·雕匠”勞務(wù)品牌。既提升了從業(yè)者的技能水平、社會(huì)認(rèn)可度和收入，也增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)的文化厚度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固了“中國(guó)核桃看淶水”的行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙贏。
數(shù)字賦能 直播經(jīng)濟(jì)激活產(chǎn)業(yè)鏈條
淶水縣啟動(dòng)“頭雁領(lǐng)航·直播助農(nóng)”計(jì)劃，組建“理論教學(xué)+實(shí)戰(zhàn)實(shí)訓(xùn)+資源對(duì)接”三維培訓(xùn)體系，培育出“支書(shū)帶你選好核”等特色直播IP。通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，全縣已有超3000名農(nóng)戶與企業(yè)人員掌握了電商運(yùn)營(yíng)技巧并參與直播銷售，不僅直接拉動(dòng)了麻核桃銷售，更帶動(dòng)形成了涵蓋麻核桃清洗、美容、雕刻、工藝品深加工及配套電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造新型就業(yè)崗位2萬(wàn)余個(gè)，數(shù)字賦能為產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀。
目前，淶水麻核桃種植面積達(dá)10萬(wàn)余畝、400余萬(wàn)株，覆蓋全縣15個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、惠及8萬(wàn)農(nóng)戶，年產(chǎn)值約20億元，占全國(guó)市場(chǎng)份額超七成。產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；l(fā)展與媒體傳播的疊加效應(yīng)，使麻核桃成為名副其實(shí)的富民產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，正推動(dòng)形成“種植—加工—銷售—文旅”全鏈條增收模式，助力鄉(xiāng)村振興。（賈晨陽(yáng) 岳雷雨）
長(zhǎng)按二維碼關(guān)注精彩內(nèi)容
