原標(biāo)題：有“身份”有“身價”

　　——甘肅省大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述

　　經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省歷來是品牌強(qiáng)省。如果說消費者通過格力、TCL，認(rèn)識了廣東，通過小肥羊、鄂爾多斯熟悉了內(nèi)蒙古，大家也正通過敦煌、《讀者》、燎原乳業(yè)等一批閃亮的本土品牌，了解了不斷發(fā)展的甘肅。

　　品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是一個企業(yè)、一個地方乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來，甘肅省堅持把實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效、提高全省質(zhì)量發(fā)展總體水平的重要舉措，不斷創(chuàng)新方式方法，積極探索完善品牌培育和發(fā)展的工作機(jī)制，創(chuàng)建形成了一大批質(zhì)量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，讓全省的名優(yōu)產(chǎn)品不僅有了“身份”，更提高了“身價”。

　　以品牌帶動促質(zhì)量興省

　　品牌凝聚著豐富的內(nèi)容，包括創(chuàng)新、信譽(yù)和文化等要素，而質(zhì)量要素是基石。

　　甘肅省先后出臺了《甘肅省質(zhì)量發(fā)展綱要（2012—2020年）》《甘肅省發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的實施方案》《甘肅省質(zhì)量激勵政策措施》《中國制造2025甘肅行動質(zhì)量品牌提升專項實施方案》《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的實施方案》等文件，努力依靠質(zhì)量品牌提升推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，特別是重新修訂了《甘肅省人民政府質(zhì)量獎實施辦法》，增設(shè)了5個“省政府質(zhì)量獎提名獎”，將評獎范圍擴(kuò)大到了產(chǎn)品、工程、服務(wù)、環(huán)境、社會管理等更加廣泛的領(lǐng)域，進(jìn)一步加大財稅、金融、項目等方面對質(zhì)量品牌的政策支持和激勵引導(dǎo)力度。

　　目前，甘肅省14個市州政府和92%以上的縣區(qū)級政府都出臺了質(zhì)量獎勵政策和品牌激勵措施，大部分規(guī)模以上企業(yè)都建立完善了內(nèi)部質(zhì)量激勵機(jī)制，形成了覆蓋省、市、縣三級以及企業(yè)的質(zhì)量獎勵體系。

　　截至目前，全省共有3400多個單位和產(chǎn)品獲得各類品牌稱號，其中有32項工程獲中國建設(shè)工程魯班獎，全省累計獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)59個，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品累計達(dá)到1700多個，中國馳名商標(biāo)70件，甘肅省著名商標(biāo)967件，馬德里國際商標(biāo)13件，5A級旅游景區(qū)4家，4A級旅游景區(qū)81家；甘肅省大禹節(jié)水集團(tuán)股份有限公司榮獲首屆“中國質(zhì)量獎提名獎”；全省評選表彰了五屆省政府質(zhì)量獎，共有14家企業(yè)和組織獲得省政府質(zhì)量獎，有5家企業(yè)和組織獲得省政府質(zhì)量獎提名獎；有9個產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲批籌建“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，其中安定區(qū)馬鈴薯、七里河區(qū)百合、榆中縣高原夏菜、隴西縣中藥材等4個產(chǎn)業(yè)園區(qū)已被國家質(zhì)檢總局正式命名；天水市成功入圍“2015年度全國‘質(zhì)量之光’質(zhì)量魅力”10強(qiáng)城市；慶陽、蘭州、天水、金昌等4個城市獲批籌建“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”，創(chuàng)建數(shù)量居西北地區(qū)前列。

　　全省有效期內(nèi)的甘肅名牌產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到501個，名牌產(chǎn)品涉及甘肅省有色冶金、石油化工、裝備制造、食品醫(yī)藥、機(jī)械電子、輕工紡織、民族用品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及與人民群眾生活密切相關(guān)的重點行業(yè)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，2014-2016年，品牌產(chǎn)品對甘肅稅收貢獻(xiàn)率均超50%，占據(jù)甘肅省半壁江山，名牌產(chǎn)品對全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率達(dá)到了38%以上，品牌對提升全省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型質(zhì)量和供給體系質(zhì)量的帶動引領(lǐng)作用明顯增強(qiáng)。

　　以品牌帶動促自主創(chuàng)新

　　在品牌帶動戰(zhàn)略中，甘肅省名牌企業(yè)以質(zhì)量求信譽(yù)，以品牌求發(fā)展，積極引進(jìn)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和管理方法，夯實了質(zhì)量管理基礎(chǔ)。

　　產(chǎn)品提升，標(biāo)準(zhǔn)先行。越來越多的企業(yè)希望通過標(biāo)準(zhǔn)提升核心競爭力、掌握行業(yè)話語權(quán)。

　　走進(jìn)金川集團(tuán)公司一線生產(chǎn)車間，從頂吹爐、沉降電爐到高鎳锍，再到鎳精礦、80平方米反射爐，最終到鎳電解車間分解雜質(zhì)，鎳成品生產(chǎn)的全過程都有一套嚴(yán)格的生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)。在嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)的制度規(guī)范下，作為全省工業(yè)強(qiáng)省“排頭兵”的金川公司，依靠標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理，不僅榮獲了“中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎”，也走上了提質(zhì)增效的“快車道”。

　　大禹節(jié)水集團(tuán)股份有限公司堅持走自主創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)融合的發(fā)展道路，對創(chuàng)新研發(fā)的新技術(shù)、新工藝及時進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，公司全面落實企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系以來，品牌美譽(yù)度有了較大提升，生產(chǎn)經(jīng)營成本逐年下降，利潤每年遞增。

　　甘肅電器科學(xué)研究院全面貫徹落實國家質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略部署，圍繞檢驗檢測高新技術(shù)服務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)，實施全面質(zhì)量管理、檢測服務(wù)知名品牌建設(shè)、科技創(chuàng)新和技術(shù)攻關(guān)工作，檢測經(jīng)營業(yè)績逐年攀升，2016年經(jīng)營收入突破1億元，2017年達(dá)到1.2億元，以年均10%的速度增長。

　　中天集團(tuán)對榮登紅榜誠信企業(yè)這一榮譽(yù)十分珍視。記者看到，中天對產(chǎn)品的質(zhì)量把控十分嚴(yán)格，車間潔凈衛(wèi)生，管理流程嚴(yán)格。中天藥業(yè)副總經(jīng)理張立海告訴記者，公司立足隴西及周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地域特點，依托原料道地、全程追溯、綠色有機(jī)、匠心炮制的發(fā)展優(yōu)勢，對公司產(chǎn)品的市場開拓、品牌建設(shè)提供了堅實的基礎(chǔ)。

　　通過實施品牌帶動戰(zhàn)略，多數(shù)企業(yè)和組織更加認(rèn)識到創(chuàng)品牌是手段，帶動發(fā)展是目的。必須善于創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌，充分利用和擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提升品牌競爭力和市場優(yōu)勢，才能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展。

　　在蘭州海紅技術(shù)股份有限公司，在一張業(yè)務(wù)分布圖上，記者看到其通信、電力、充電站等業(yè)務(wù)覆蓋全國29個省、自治區(qū)、直轄市，“海紅通信”牌智能通信用配電設(shè)備和“海紅”牌智能電力儀表被評定為“甘肅名牌產(chǎn)品”。“我們牢牢牽住標(biāo)準(zhǔn)這個‘牛鼻子’，把標(biāo)準(zhǔn)水平、檢驗檢測水平、認(rèn)證認(rèn)可水平搞上去，不斷提高質(zhì)量競爭力。”公司負(fù)責(zé)人如是說。

　　甘肅省通過標(biāo)準(zhǔn)的制定與實施，全面提升了產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)了企業(yè)市場競爭力。連續(xù)4年共有4項企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或地方標(biāo)準(zhǔn)獲得了中國標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎。全省233家企業(yè)通過標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)確認(rèn)，126戶企業(yè)的380余項產(chǎn)品獲得了“采用國際標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)可。如今，甘肅省95％以上的大中型企業(yè)按標(biāo)準(zhǔn)建立健全了相應(yīng)的質(zhì)量管理體系，85％以上的企業(yè)通過管理體系認(rèn)證。

　　隴原地標(biāo)產(chǎn)品相繼崛起

　　今年年初，按照省委省政府《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動實施方案》的要求，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心的質(zhì)量提升行動拉開帷幕。

　　地理標(biāo)志產(chǎn)品作為廣受國際市場認(rèn)可的貨源標(biāo)識、質(zhì)量標(biāo)識和品牌標(biāo)識，成為甘肅名牌培育行動的重要載體，邁入了發(fā)展的新時代。

　　2017年可謂是甘肅省地理標(biāo)志工作的豐收年，全年共獲批7個地理標(biāo)志產(chǎn)品，全省首個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品示范區(qū)獲批籌建，地理標(biāo)志產(chǎn)品助推精準(zhǔn)扶貧獲得長足進(jìn)步。河西走廊葡萄酒溯源查詢信息平臺建設(shè)完成，相關(guān)企業(yè)已完成溯源信息的錄入和可追溯專用標(biāo)志加貼工作，具有甘肅特色的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品集群正在形成。

　　屬于北亞熱帶半濕潤氣候的隴南武都，是中國油橄欖的最佳適生區(qū)，2005年，“武都油橄欖”獲得國家頒發(fā)的“地理產(chǎn)品保護(hù)”專用標(biāo)志。目前，全區(qū)十多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已形成家家戶戶種植橄欖樹的良好局面。

　　近年來，甘肅省高度重視地理標(biāo)志保護(hù)工作，以貧困地區(qū)、民族地區(qū)產(chǎn)品為重點，積極篩選、培育和申報地理標(biāo)志產(chǎn)品。5年來共有甘加藏羊、靖遠(yuǎn)羊羔肉、迭部羊肚菌、通渭苦蕎麥等26個貧困地區(qū)的特色優(yōu)勢產(chǎn)品獲得了批準(zhǔn)。

　　特色產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志保護(hù)后，將成為培育發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的當(dāng)家品牌，可提高市場占有率。地理標(biāo)志產(chǎn)品絕大部分是農(nóng)副產(chǎn)品，過去這些自產(chǎn)自銷的“土特產(chǎn)”，通過實施地理標(biāo)志保護(hù)，品牌知名度、市場占有率、產(chǎn)品附加值大幅提升。據(jù)統(tǒng)計，甘肅省80%以上的產(chǎn)品獲得地理標(biāo)志保護(hù)后產(chǎn)值均有了較大幅度的提升，直接帶動了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收。

　　近日，好消息再次傳來，國家質(zhì)檢總局下發(fā)公告，公布了一批獲批實施地理標(biāo)志保護(hù)的產(chǎn)品名錄，甘肅省定西馬鈴薯、靖遠(yuǎn)文冠果油、會寧胡麻油被批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。至此，甘肅省地理標(biāo)志產(chǎn)品增至66個，涵蓋了甘肅省絕大部分的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以特色農(nóng)產(chǎn)品和中藥材為主，加上近幾年新進(jìn)入的釀酒、養(yǎng)羊、剪紙、皮影等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和手工藝品、養(yǎng)殖等，地標(biāo)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)日趨多樣化，彰顯了甘肅省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和地方文化特色。

　　從無形到有形，從有界到無界，品牌的力量正迸發(fā)出強(qiáng)大力量，助推全省經(jīng)濟(jì)在高質(zhì)量發(fā)展道路上闊步前行。（記者沈麗莉 杜雪琴）