新年走家串戶，總少不了帶著禮品拜年。以往，紅包、年貨是主打，近年來，流行起圖書拜年。當(dāng)新年過得越來越有書香味，人們摸著手中包裝華美的禮品圖書，不禁會問：豪華包裝，憑空多出的根本用不上的木質(zhì)外殼可不可以去掉？瘋狂打折，書價可不可以直接標(biāo)注打折之后的價格？恍如隔世，最近一次去書店買書是什么時候……

　　豪華包裝，如何承受？

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　　新年第一天，南昌十中的黃燕老師收到親戚送給女兒的禮物：一套中國華僑出版社出版的《最美鳥最美魚最美昆蟲最美樹大全集》。整套書一共厚厚的四本，華美的包裝令黃老師感到驚訝，而358元的價格更讓黃老師感嘆：“孩子剛上小學(xué)，不懂得愛惜書，包裝如此華美，價格這么貴，我覺得不實用。”

　　對少兒圖書豪華包裝，同為母親的李女士抱怨道：“現(xiàn)在的少兒圖書包裝越來越好，價格也越來越貴，而且一整套圖書，不單賣，一套動輒幾百元，比大人的書貴多了�！�

　　針對這一現(xiàn)象，去年10月，國家新聞出版廣電總局通報批評了一批豪華包裝、價格虛高的童書，并責(zé)令限期整改。在通報的名單中，黃老師女兒收到的新年禮物就在其列，其他的還有大眾文藝出版社出版的《安徒生童話》、中國書店出版社出版的《影響孩子一生的中國十大名著》、汕頭大學(xué)出版社出版的《中國孩子最想知道的十萬個為什么》、光明日報出版社出版的《少年兒童智力開發(fā)全書》等，被批評的理由是，這些圖書內(nèi)容或拼湊而成、或缺少原創(chuàng)，定價大幅高于市場上同類圖書合理定價范圍，以高定價、低折扣等不正當(dāng)競爭方式銷售，擾亂了市場秩序，造成不良社會影響。

　　省新聞出版廣電局反非法和違禁出版物處的一位工作人員告訴記者：“少兒圖書豪華包裝大多是為了吸引眼球，牟取暴利，因為少兒的認(rèn)知度不高，沒有價格概念。出版少兒圖書，出版社應(yīng)該把注意力放在書的內(nèi)容上。”

　　豪華包裝的現(xiàn)象，不僅存在于少兒圖書，人們在書店里隨便逛逛，就能發(fā)現(xiàn)豪華包裝比比皆是�！艾F(xiàn)在書籍市場上大部分豪華包裝都是過度設(shè)計。現(xiàn)在很多設(shè)計跟內(nèi)容不匹配，純粹為了吸引眼球、為了追求利潤�！笔⊙b幀藝術(shù)委員會秘書長張延告訴記者，豪華包裝不能僅憑價格來判斷，譬如有些藝術(shù)類的書籍，是需要在用紙等設(shè)計上有特殊處理，還有一些印刷有較高難度，所以價格比較貴，這應(yīng)該不屬于豪華包裝，因為它們的包裝使內(nèi)容與形式貼切。

　　而內(nèi)容與形式的不貼切現(xiàn)象，經(jīng)常發(fā)生在一些書籍的珍藏版上，將“包裝增值”功能發(fā)揮得“淋漓盡致”的是韓寒的《1988：我想和這個世界談?wù)劇�，這本定價為25元的書，其限量珍藏本的售價為988元，封面運用碳纖維制成，工藝復(fù)雜，而且在書后附加了10克金條。

　　某銀行員工方一告訴記者：“我就買了這個珍藏版，如果按市場價格來算，珍藏版遠(yuǎn)超過了988元的價格。我覺得很劃算�！睂Υ�，媒體人右軍則有不同的觀點：“我覺得這更像炒作，書籍應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容來選擇是否珍藏，而不能用藏金條來吸引讀者�！薄爱�(dāng)然，這本珍藏版在我的藏書中只是一個特例，我的藏書標(biāo)準(zhǔn)還是書的內(nèi)容�！狈揭灰舱J(rèn)同藏書應(yīng)以內(nèi)容為王，但豪華包裝如同書的衣服，一本書有價值，就理應(yīng)配上好衣服。

　　正是因為一些讀者有藏書的習(xí)慣，這給了豪華包裝的書籍一定的生存空間�！斑@其實是一個趨勢，有些讀者喜歡快餐式閱讀，有些讀者喜歡珍藏圖書�！睆堁诱J(rèn)為，現(xiàn)在出版社走市場化運作，所以豪華包裝跟過去相比，會越來越少，珍藏版圖書的價格也會越來越合理。

　　價格虛高，如何理解？

　　除去豪華包裝導(dǎo)致書價的虛高，人們對現(xiàn)在的書價又是怎么看的？

　　“我覺得書太貴了，去書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，隨便一本都要三四十元�！本妥x于南昌大學(xué)新聞系的余曉波這樣說道。據(jù)中國出版科學(xué)研究所2012年出版的《全國國民閱讀調(diào)查報告》，對于目前的圖書價格，有51%的讀者認(rèn)為“比較貴”，31.8%的讀者認(rèn)為圖書價格合適。

　　當(dāng)過半的讀者認(rèn)為書價比較貴時，在網(wǎng)絡(luò)上，圖書的打折活動卻在瘋狂地進(jìn)行著。亞馬遜上，圖書在原價打完折的基礎(chǔ)上，價格被累加后，能夠參與網(wǎng)站舉行的“滿300送100”的活動，與此類似，在當(dāng)當(dāng)、京東商城等電商網(wǎng)站，書籍的折扣力度也很大。

　　“我本來不覺得書價高的，可是一看到網(wǎng)上購書的折扣力度，動不動就是六、七折的，這就不禁讓人疑惑：書價是不是有虛高的成分，不然怎么可以這樣的打折呢？”某外貿(mào)公司職員陳曉這樣抱怨。

　　“批發(fā)商從出版社拿書基本都是低于五折的�！蹦吵霭嫔绻ぷ魅藛T黃先生告訴記者，一本書，從作者創(chuàng)作到被讀者購買閱讀，需要經(jīng)過出版社、圖書批發(fā)商、書店等多個流通環(huán)節(jié)，高書價大部分產(chǎn)生在流通鏈條中。

　　“如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰(zhàn)的電商網(wǎng)站留下利潤空間。”黃先生還告訴記者，為了平衡電商網(wǎng)站與實體書店的關(guān)系，有些出版社也有自己的定價技巧，例如，適合在網(wǎng)絡(luò)上推廣的圖書，如言情類、經(jīng)濟(jì)類、職場類，就會定價偏高一些；而比較小眾的學(xué)術(shù)類圖書，更適合在實體書店銷售，就不會額外設(shè)高定價。

　　針對一邊是讀者抱怨書價貴，一邊是網(wǎng)絡(luò)銷售的瘋狂折扣，一些作家站了出來。著名作家梁曉聲在出席第23屆書博會時說道：“在北京的一次圖書展銷上，我的一套書被定價為一萬九千多元，我嚴(yán)厲指責(zé)了這種炒作行為。虛高的書價，限制了那些真正想讀書人的購買力，絕不能讓這種事情再發(fā)生。”

　　也有一部分人認(rèn)為當(dāng)下的書價是合適的，獨立書評人蕭佚認(rèn)為：“與國外圖書定價相比，中國圖書的定價不能算高，甚至是偏低了。另外，現(xiàn)在圖書價格上升的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于生活必需品價格上漲的速度�！�

　　人均5本，如何提高？

　　不管是豪華包裝還是價格虛高，與書價的增長、圖書的折扣的跌宕起伏形成對比的，則是另一組數(shù)字的平穩(wěn)。

　　據(jù)中國新聞出版研究院最新公布的第十次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年我國18-70周歲國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.39本，這一數(shù)字，從2007年至2011年的數(shù)值分別為：4.58、4.72、3.88、4.25、4.35。如果扣掉人們購買教材和教輔的數(shù)量，全國人均年購書量應(yīng)該更低。而這個數(shù)字，在2010年，韓國是11本，法國是20本，日本是40本，以色列是64本。

　　人均紙質(zhì)圖書閱讀量不超過5本，那么，又如何能指望人均購書量的增加呢？當(dāng)然，人們“不買書”的原因很復(fù)雜，既有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和電子閱讀器等數(shù)字化閱讀改變了人們的閱讀習(xí)慣，也有微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起分散了人們的閱讀興趣�！拔矣X得，人們不愛買書，與計劃經(jīng)濟(jì)時代養(yǎng)成的圖書消費習(xí)慣也有關(guān)系，人們不愿為閱讀付費�！秉S燕這樣說道。

　　另一組數(shù)據(jù)，也能反映出中國人這一消費習(xí)慣：從1999年到2012年，我國城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費性支出中，教育文化娛樂服務(wù)支出由567.1元增長到1358.26元，年復(fù)合增長率達(dá)到10.19%，但這里面最大的一部分是用在了教育支出上，其他文化消費比重很小，用來買書的錢就更少了。蕭佚說：“許多人給小孩報培訓(xùn)班眼睛都不眨一下，但自己買本書就要反復(fù)掂量，這就是觀念的問題�！�

　　不論是什么原因抑制了人們的購書量，在采訪中，一位大學(xué)老師不無擔(dān)憂地說：“這樣很容易形成惡性循環(huán)，出版社將過多的利潤讓給了銷售商，同時作者的收益難以體現(xiàn)腦力勞動和知識創(chuàng)造的價值，當(dāng)作者缺乏寫書的動力時，好書就會越來越少，而好書少讀者就少，反過來，作者的回報又更加少。”

　　“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的小說，一旦火了，它還是會出紙質(zhì)版，這既說明紙質(zhì)書籍是有市場的，也在一定程度上說明，讀者會為他們認(rèn)為值得購買的圖書掏錢�！背霭嫒送跻荒菊J(rèn)為，出版社不能熱衷于做大書、偽書、跟風(fēng)書、項目書，要有責(zé)任感和精品意識，要樹立“內(nèi)容為王”的理念，用書的內(nèi)容來吸引讀者。

　　另一方面，省新聞出版廣電局出版管理處處長汪維國告訴記者：“每年一度的選題計劃大會上，我們會要求圖書的選題和價格要適應(yīng)各個階層、人群的文化消費能力�！狈捶欠ê瓦`禁出版物處負(fù)責(zé)人告訴記者：“從2010年開展，我們已連續(xù)4年在全省出版社開展少兒類圖書專項質(zhì)量檢查和中小學(xué)教輔圖書質(zhì)量檢查，聘請專家進(jìn)行審讀，對檢查不合格的圖書進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。”

　　“數(shù)百年舊家無非積德，第一件好事還是讀書�！泵鎸χ袊�出版界名家張元濟(jì)所說的天下第一好事時，有人疑惑，有人迷茫，這就更需要各方努力朝著一個有利閱讀的方向去完善它。

　　“別林斯基說過：‘好的書籍是最貴重的珍寶�！�我們希望，這句話中的貴重，指的是它的內(nèi)容，而不是它的價格、不是它的包裝�！泵襟w人右軍這樣說道。記者 游 靜

責(zé)編：岳菲菲