云南紅河縣山村，海拔1400米到1800米，漫山遍野的梯田，層次分明，錯落有致，光影交錯。這美景中正孕育著傳承千年的梯田紅米。但受到地理位置、傳播渠道等條件的限制，長期以來，梯田紅米可以說是“藏在深閨”，不為人知，銷售不暢，當?shù)厝匀淮嬖谖疵撠氜r戶。
然而，最近我卻在我家小區(qū)的電梯里看到了這“傳說中”的梯田紅米的廣告，全豎屏的廣告，以“穿越時空”的方式呈現(xiàn)在我的眼前。這支廣告，以電商的形式，以電梯廣告作為渠道，傳播和推廣這千年傳承的農產品，傳遞著扶助貧困地區(qū)的呼喚。
細看來，原來這是中國扶貧基金會旗下的善品公社攜手新潮傳媒發(fā)布的扶貧公益廣告，廣告中的紅米是來自紅河縣貧困農戶所產的健康紅米，電梯屏上展示的二維碼可以直達下單頁面。
看來，互聯(lián)網不僅影響到我們生活的方方面面，也能有助于扶貧。
新潮傳媒是如何與中國扶貧基金會旗下的善品公社合作扶貧的呢?
首先，雙方擁有的優(yōu)勢資源更利于實現(xiàn)“互聯(lián)網+扶貧”。
“善品公社”是中國扶貧基金會旗下的電商扶貧品牌，基于基金會過去十幾年的農村扶貧經驗和在100多個農村社區(qū)的一線調研，他們用“互聯(lián)網+扶貧”的模式，讓貧困地區(qū)的農民看到了實實在在的希望。
另一方面，隨著線上流量成本的高居不下，擁有穩(wěn)定流量和多元場景的線下媒體迎來風口，電梯媒體正成為快速崛起的線下黃金媒介。新潮傳媒作為梯媒行業(yè)的代表企業(yè)，其梯媒產品具有強有力的曝光，能為扶貧產品傳播帶來巨大的線下媒體流量，對于扶貧顯然擁有極高的支持力度。
其次，新潮傳媒對于家庭消費的精準觸達，能解決貧困地區(qū)的很多“盲點”。
國內大部分貧困地區(qū)分布在邊遠地帶，這些貧困地區(qū)有時其實并不缺優(yōu)質的產品，但是苦于交通不暢、信息閉塞，特別是用于產品宣傳的投入很大。而作為專注中產家庭消費的新潮傳媒，通過電梯廣告為手段，依托自有的樓宇大數(shù)據(jù)庫和數(shù)字化技術，幫助貧困山區(qū)實現(xiàn)更精準的推廣和營銷，幫助當?shù)赜行[貧困，促進當?shù)亟洕陌l(fā)展。讓那些“養(yǎng)在深山無人識”的好產品通過分布在全國的樓宇電梯，及時送達千家萬戶，通過提高產品銷售增加貧困地區(qū)收入。
新潮傳媒的電梯廣告正在成為電商扶貧的新抓手。
第三，授人以魚不如授人以漁，雙方共同為貧困地區(qū)找到一條可持續(xù)的扶貧模式。
今年“雙11”前，新潮傳媒就推出了通過掃碼電梯廣告的二維碼，在電梯里輕松購物的“電梯購”，與善品公社合作推出的“新潮扶貧”就有一個“山貨到家”版塊，結合“電梯購”項目來幫助山區(qū)農戶賣產品。
我們在電梯里看到的紅米廣告，是新潮傳媒為了更好地幫助紅河縣貧困農戶扶貧特制的“山貨到家”系列廣告。如今，這個廣告已經飛入全國的社區(qū)樓宇，把扶貧和愛心傳遞到更多人面前。
據(jù)了解，除了“山貨到家”這種電商扶貧外，“新潮扶貧”還有另外一個“文旅扶貧”版塊。新潮“文旅扶貧”將聯(lián)合政府/旅游機構或相關景區(qū)，共同推廣山區(qū)旅游景點，提供宣傳資源，把大山里的美景帶進社區(qū)電梯，讓更多家庭了解山區(qū)美景，幫助山區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，增加收入。
俗話說，授人以魚不如授人以漁，好的產品當然需要宣傳，但是新潮傳媒解決的不是貧困地區(qū)的一時之困，而是要創(chuàng)造出一條人人都可以參與的、可持續(xù)發(fā)展的扶貧路徑，也只有這樣，才能讓新潮傳媒、像善品公社這樣的扶貧合作方、貧困地區(qū)、普通消費者實現(xiàn)共贏。
中國社科院發(fā)布的《企業(yè)扶貧藍皮書(2018)》也指出：改革開放40年來，中國的扶貧政策從救濟式的給錢給物，到變輸血為造血的開發(fā)式扶貧;從原來的瞄準區(qū)域到現(xiàn)在瞄準農戶的精準扶貧，充分體現(xiàn)了中國扶貧政策的有效性。
中國扶貧基金會的善品公社攜手新潮傳媒，以電商扶貧的形式，以電梯廣告為傳播渠道，把梯田紅米賣進千家萬戶，正是在踐行造血的開發(fā)式扶貧。
新潮傳媒的核心價值觀中就強調“讓社會有愛”。這么多年以來，新潮傳媒一直在積極參與各項公益事業(yè)，倡導有愛的社會。從新潮傳媒身上，我們看到了它在充分發(fā)揮企業(yè)本身的優(yōu)勢，聯(lián)動更多的扶貧資源，不斷創(chuàng)新扶貧模式的示范作用。
此次在全國進行宣傳的新潮傳媒“扶貧”電梯廣告，也是希望讓更多人參與到脫貧攻堅的“大會戰(zhàn)”中來，讓關愛惠及很多的貧困地區(qū)，把溫暖留在更多人的心里，讓扶貧更加高效有力!
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