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　　“15日早8:00起，10000本書會被丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風車里”。15日，這場名為“丟書大作戰(zhàn)”的活動刷爆了朋友圈，還吸引了黃曉明、徐靜蕾、張靜初等大批明星加入。同時，也引發(fā)了網(wǎng)友熱議：是營銷還是公益？是否考驗國民素質(zhì)？

　　圖片來源：張靜初微博截圖

　　討論：是營銷行為還是公益行動？

　　在朋友圈，“丟書大作戰(zhàn)”在很短的時間內(nèi)便獲得了100000+的閱讀量，并不斷有網(wǎng)友表示愿意參與其中，認為這是一次推廣閱讀的有益嘗試。不過，也有不同的聲音認為，“丟書大作戰(zhàn)”看起來更像是主辦方“新世相”聯(lián)合部分出版機構(gòu)進行的營銷活動。更有人質(zhì)疑，出于種種原因，丟下的書或許鮮有人問津，進而可能引出“國人不愛讀書”的誤讀。

　　果麥文化為本次“丟書大作戰(zhàn)”提供了近四千本圖書，其媒介總監(jiān)景詩佳在接受中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者采訪時表示，考慮到地鐵和滴滴打車上人群的流動性，公司選擇了各種不同類型的書籍。既有暢銷書《皮囊》等，也有經(jīng)典書《浮生六記》，“我們只是想做一件溫暖的事情，讓擁擠和乏味的城市變得不一樣。在忙碌一天的清晨和夜晚，有一本小書為伴，不是很好嗎？”

　　圖片來源：黃曉明微博截圖

　　“就目前來說，中國愛讀書的人群還是相對較少，我們希望通過‘丟書大作戰(zhàn)’，能夠?qū)ν茝V全民閱讀起到一定作用�！� 北京白馬時光文化發(fā)展有限公司同樣為之提供了2000本圖書，其聯(lián)合創(chuàng)始人韓莎莎表示，“我們沒把這次活動當作營銷，而是一次公益行動”。

　　回應(yīng)：鼓勵人們分享知識與美

　　面對議論紛紛，“新世相”也給出了自己的回應(yīng)，其聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠騁在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，希望通過這次活動鼓勵人們通過分享書籍的方式分享知識與美，鼓勵陌生人間的善意，同時他也坦言是想給公司帶來更多的知名度。

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　　資料圖：地鐵上共同閱讀書籍的人們。中新社記者 熊然 攝

　　“我們丟出去的每本書都貼有獨立的二維碼，每個二維碼對應(yīng)一個獨立的這本書的網(wǎng)頁。我們讓所有撿到書的人都掃碼留言，讓同一本書的丟書人、撿書人能在同一個頁面互動起來�！� 楊遠騁介紹，漂流軌跡上的每一站、每個人也可以收藏這個網(wǎng)頁，關(guān)注這本書的未來漂流軌跡。

　　為了不影響地鐵交通秩序，“新世相”組織丟書的時候，錯開了通勤最高峰時段。楊遠騁透露，因為書都是丟在地鐵、航班、滴滴順風車以及一些公共空間，為了適合閱讀環(huán)境，他們選書時比較側(cè)重于文學、文藝、科普等易讀的書籍。

中新社記者 翟羽佳 攝">

　　資料圖：黃曉明。中新社記者 翟羽佳 攝

　　“可能有的書一次也不會流通，我們也在等結(jié)果。根據(jù)之前新世相圖書館的經(jīng)驗，會有人很好地參與，并且得到收獲�！睂κ欠窠铏C“考驗國民素質(zhì)”的質(zhì)疑，楊遠騁予以否認。

　　觀察：略帶游戲性質(zhì)但仍有積極意義

　　借助新媒體影響力，發(fā)動更多人參與“丟書”活動，是行為藝術(shù)還是助力推廣閱讀？著名文學評論家白燁表示，這樣的活動略帶游戲性質(zhì)，但也有積極意義，“讀書是個值得全民關(guān)注的大事兒，我們應(yīng)當想各種辦法促進閱讀”。

　　“之前有過類似的圖書漂流活動，本次‘丟書大作戰(zhàn)’對推廣全民閱讀的實際作用可能很有限，但是比起一些沒有任何內(nèi)涵的活動來說，仍然是有意義的�！卑谉钪赋�，雖然對于丟到各處的書，有些人會心存疑慮，不會去撿，但是畢竟是書在流傳。

　　早班地鐵上大家開始看“丟”的書 圖片來源：京港地鐵供圖

　　白燁并不認為這是一次營銷行動，“總的看來，更像是一次宣傳活動，主辦方希望通過此事引起關(guān)注。對他們而言，可能對此事最終對閱讀能起到多大效果，并沒有考量”。

　　“不過，丟書行動從客觀上來說，能在一定程度上對大眾的閱讀情況做一個小小的檢驗。很多人還是喜歡讀書的，也能從書的流通情況看出，人們偏愛哪些書，流通出去后，有哪些人在看等等�！卑谉罱忉尩馈�(完)