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　　陳先生最近遇到一件讓人窩火的事情，自己出于好心購(gòu)買(mǎi)的滯銷蘋(píng)果，到頭來(lái)證明是一場(chǎng)精心策劃的商業(yè)營(yíng)銷。陳先生掏錢(qián)買(mǎi)貨，中間商從中漁利，這朋友圈里獻(xiàn)愛(ài)心到底還靠不靠譜了？

　　為獻(xiàn)“愛(ài)心”買(mǎi)煙臺(tái)蘋(píng)果

　　前幾天，陳先生看到朋友圈有人轉(zhuǎn)發(fā)煙臺(tái)蘋(píng)果滯銷求購(gòu)買(mǎi)的消息，說(shuō)是滯銷蘋(píng)果如沒(méi)人買(mǎi)就會(huì)爛在倉(cāng)庫(kù)里。“里面除了描述蘋(píng)果滯銷慘狀外，還有果農(nóng)生病無(wú)錢(qián)看病等悲情消息�？催^(guò)之后，真是覺(jué)得心里酸酸的，我就想買(mǎi)點(diǎn)蘋(píng)果還能順便獻(xiàn)份愛(ài)心，也算兩全其美�！标愊壬�一下訂了兩箱共20斤“愛(ài)心”蘋(píng)果。賣(mài)家特別表示，“愛(ài)心”蘋(píng)果原價(jià)88元一箱，現(xiàn)在便宜賣(mài)，55元一箱，“都是大個(gè)頭的一級(jí)果”。

　　下單之后，陳先生不斷在朋友圈里看到有蘋(píng)果滯銷求購(gòu)買(mǎi)的信息，“幾乎都快刷屏了”。后來(lái)陳先生所在的不同群里也不斷出現(xiàn)賣(mài)蘋(píng)果的信息，他覺(jué)得有些不對(duì)勁兒了：這些蘋(píng)果價(jià)格不一，即使按照5.5元一斤的價(jià)格算，和市場(chǎng)上的零售價(jià)比也并不便宜，而且怎么這么多人都賣(mài)蘋(píng)果呢？

　　幾天后陳先生收到了自己購(gòu)買(mǎi)的蘋(píng)果，箱子上確實(shí)寫(xiě)著“煙臺(tái)棲霞”幾個(gè)字，但蘋(píng)果的個(gè)頭卻并沒(méi)有商家所說(shuō)的那么大。

　　滯銷背后原是商業(yè)營(yíng)銷

　　在一次朋友聚會(huì)上，最初轉(zhuǎn)發(fā)賣(mài)蘋(píng)果消息的那位朋友告訴了陳先生其中的奧秘。原來(lái)朋友轉(zhuǎn)發(fā)蘋(píng)果滯銷消息完全是受人之托，屬于“你給錢(qián)我轉(zhuǎn)發(fā)”的營(yíng)銷行為。這位朋友坦承，煙臺(tái)蘋(píng)果確實(shí)出現(xiàn)了滯銷，大量蘋(píng)果積壓，收購(gòu)價(jià)格也低。有商人看到其中的商機(jī)，就大量收購(gòu)，把蘋(píng)果從煙臺(tái)運(yùn)到物流成本更低的濟(jì)南，然后放到大型冷庫(kù)里，并按品質(zhì)裝箱，接下來(lái)就利用熟人社交媒體進(jìn)行病毒式傳播營(yíng)銷。據(jù)陳先生的朋友透露，商人把制作好的蘋(píng)果滯銷消息發(fā)過(guò)來(lái)后，打給他至少1萬(wàn)元的費(fèi)用，說(shuō)是讓幫忙推廣。他會(huì)把這筆錢(qián)分作若干紅包，發(fā)到不同群里，讓大家?guī)兔�轉(zhuǎn)發(fā)。這場(chǎng)慈善營(yíng)銷效果有多大？這位朋友透露：光是他自己，賣(mài)一箱蘋(píng)果就能凈賺5元，自己已經(jīng)銷售出幾百箱。

　　“愛(ài)心”蘋(píng)果怎么還會(huì)有利潤(rùn)？陳先生除了氣憤還有傷心。他告訴記者，在這個(gè)鏈條中，果農(nóng)賣(mài)出的蘋(píng)果依然價(jià)格低廉，大部分錢(qián)被中間商賺取，果農(nóng)沒(méi)有得到多少實(shí)惠，傷害的卻是人與人之間最基本信任�！斑@些營(yíng)銷行為消費(fèi)了大家的善心、愛(ài)心，透支的卻是整個(gè)社會(huì)的信用成本。”

　　微信上有近百個(gè)“愛(ài)心”版本

　　記者在微信上檢索“蘋(píng)果滯銷”，發(fā)現(xiàn)了近百篇相關(guān)文章。時(shí)間跨度從去年11月份到最近都有，滯銷蘋(píng)果產(chǎn)地除了山東煙臺(tái)，還有山西祁縣、安徽碭山、天津薊縣等全國(guó)多個(gè)地區(qū)。發(fā)布文章的賬號(hào)既有當(dāng)?shù)孛襟w，也有草根大號(hào)、企業(yè)公號(hào)或者個(gè)人公眾號(hào)，文章末尾一般都附有購(gòu)買(mǎi)鏈接或者聯(lián)系電話，但卻難以分辨真假。記者隨手打開(kāi)一個(gè)“e起來(lái)合作社”公號(hào)發(fā)布的蘋(píng)果滯銷消息，文章圖文并茂地描繪了煙臺(tái)棲霞蘋(píng)果滯銷的消息，末尾附上的鏈接點(diǎn)擊之后即跳轉(zhuǎn)到“e合作社”的頁(yè)面，上面有橙子、蘋(píng)果等各種農(nóng)產(chǎn)品介紹，地點(diǎn)顯示在“蘇州”。沒(méi)過(guò)幾秒，頁(yè)面上出現(xiàn)一個(gè)對(duì)話框并詢問(wèn)記者是否填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷，記者點(diǎn)擊“否”才能正常瀏覽頁(yè)面。當(dāng)記者從一堆水果銷售信息中找到山東紅富士蘋(píng)果時(shí)，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)鏈接多次都提示“暫無(wú)地址信息”。這種行為與其說(shuō)是在售賣(mài)滯銷蘋(píng)果，不如說(shuō)是一種企業(yè)賺取流量的行為。

　　專家提示

　　慈善微信轉(zhuǎn)發(fā)要小心

　　北京志起未來(lái)營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，現(xiàn)在微信圈賣(mài)東西已經(jīng)成為一種新的趨勢(shì)，魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者最關(guān)鍵的是不要盲目輕信。特別是遇到慈善類的信息，無(wú)論是捐款，還是銷售實(shí)物，千萬(wàn)記得親自去核實(shí)一下，否則最好不要隨意轉(zhuǎn)發(fā)。

　　同時(shí)還是要相信權(quán)威媒體發(fā)布的信息，相信一些公信力的背書(shū)，越是信息混亂，越顯出公信力的稀缺和重要。作為一個(gè)理性的消費(fèi)者，面對(duì)這種未經(jīng)核實(shí)的信息，還要做到不隨便轉(zhuǎn)發(fā)，既是對(duì)自己權(quán)益的保護(hù)，也是對(duì)其他人的負(fù)責(zé)。