央廣網(wǎng)廣州2月4日消息（記者張順鵬 實(shí)習(xí)記者張材）近期，廣州現(xiàn)象級(jí)IP接連涌現(xiàn)：十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”被網(wǎng)友賦予廣式幽默昵稱“大灣雞”，從社交平臺(tái)走紅至獲得官方認(rèn)可；歌曲《嘉禾望崗》憑借地鐵報(bào)站聲中的旋律，唱出廣漂青年的離別與奮斗記憶，以“青春分道揚(yáng)鑣”的情感共鳴刷爆全網(wǎng)，甚至走進(jìn)廣東省兩會(huì)視野。這些爆紅IP的背后，是廣州將短期熱度轉(zhuǎn)化為城市持久力量的獨(dú)特傳播智慧，其核心邏輯圍繞“民間創(chuàng)意+官方賦能”的雙向奔赴展開。

“大灣雞”的走紅軌跡清晰呈現(xiàn)了這一邏輯：從賽事期間網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造昵稱，到官方順勢(shì)接納，再推動(dòng)吉祥物從靜態(tài)玩偶升級(jí)為“有內(nèi)膽、能活動(dòng)”的動(dòng)態(tài)IP，每一步都緊扣民間需求與官方支持。熱度數(shù)據(jù)十分亮眼，十五運(yùn)會(huì)開幕式相關(guān)話題點(diǎn)擊量超400億，創(chuàng)國(guó)內(nèi)大型體育賽會(huì)傳播歷史新高；截至2026年1月，相關(guān)文創(chuàng)銷量超600萬(wàn)件，粵港澳三地掀起搶購(gòu)熱潮，2月4日啟幕的廣東奧林匹克體育中心“大灣雞”奧體嘉年華，更是成為市民打卡的“頂流地標(biāo)”。為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，廣州將“大灣雞”定位為“永久IP”，除運(yùn)營(yíng)奧體嘉年華外，還規(guī)劃建設(shè)永久IP公園，未來(lái)納入六運(yùn)會(huì)、九運(yùn)會(huì)吉祥物，構(gòu)建廣州專屬體育文化記憶坐標(biāo)，并推動(dòng)其與商圈、文旅景點(diǎn)深度聯(lián)動(dòng)，讓虛擬符號(hào)轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動(dòng)的生活場(chǎng)景。

《嘉禾望崗》的爆火則是“意料之外、情理之中”，其后續(xù)運(yùn)營(yíng)更注重情感延伸與價(jià)值轉(zhuǎn)化。廣州并未將其局限于“單曲爆款”，而是順著全民共情勢(shì)頭，籌備國(guó)語(yǔ)與粵語(yǔ)對(duì)唱版本，邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)編排專屬舞蹈、趕制交響樂（計(jì)劃2月7日完成錄制），同時(shí)推進(jìn)以嘉禾望崗為背景的微電影拍攝，并籌備相關(guān)演唱會(huì)。在價(jià)值轉(zhuǎn)化上，這首歌與春季招聘結(jié)合，借“崗位興旺”的寓意吸引人才來(lái)穗，后續(xù)還將深度融入城市文商旅體發(fā)展，讓觸動(dòng)年輕人的情感痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的城市歸屬感。

廣州IP能夠長(zhǎng)久火熱，關(guān)鍵在于三大核心舉措：一是尊重民間情感，主動(dòng)傾聽民眾需求，不做單向灌輸?shù)闹鲗?dǎo)者，而是當(dāng)好民間創(chuàng)意的“發(fā)現(xiàn)者”和“接棒者”，比如根據(jù)網(wǎng)友建議優(yōu)化“大灣雞”的材質(zhì)與互動(dòng)場(chǎng)景；二是深耕文化內(nèi)核，無(wú)論是“大灣雞”承載的大灣區(qū)包容與活力，還是《嘉禾望崗》彰顯的廣州城市氣質(zhì)，都扎根于嶺南文化土壤，為IP注入持久生命力；三是做好長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，不執(zhí)著于一時(shí)熱搜，而是通過多元延伸、場(chǎng)景融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方式，將短期熱度轉(zhuǎn)化為文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

從“大灣雞”的萌趣出圈到《嘉禾望崗》的深情共鳴，廣州的IP長(zhǎng)紅故事，是城市放下“架子”傾聽民間聲音的誠(chéng)意，是文化內(nèi)核賦能熱度的智慧，更是長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)沉淀價(jià)值的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。隨著永久IP公園的落地與多元作品的推出，這座“老城市”的“新活力”，還將在更多從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”的IP中持續(xù)綻放。