關(guān)于有聲書發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

徐國(guó)春

今天討論廣播劇的市場(chǎng)議題，首先要搞清楚真正的市場(chǎng)是什么？在哪里？被市場(chǎng)接受和歡迎的內(nèi)容產(chǎn)品到底是哪一類的產(chǎn)品？

顯然，如果要討論5G時(shí)代，那么移動(dòng)音頻平臺(tái)就是我們要面對(duì)的最根本的市場(chǎng)。在移動(dòng)音頻領(lǐng)域，一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)是，當(dāng)知識(shí)付費(fèi)浪潮最初激起的巨大泡沫散去，有聲書正成為各大移動(dòng)音頻平臺(tái)快速成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊，而廣播劇包含在有聲書的范疇里，關(guān)注度在不斷加強(qiáng)，

具體來(lái)看一下移動(dòng)音頻在這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

這是一個(gè)厚積薄發(fā)的過(guò)程：移動(dòng)音頻市場(chǎng)崛起初期，各家平臺(tái)已圍繞有聲讀物展開(kāi)版權(quán)和主播的布局。特別是在大平臺(tái)、多品類策略的影響下，移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用和移動(dòng)聽(tīng)書應(yīng)用的界限日益模糊，包括有聲書、廣播劇、相聲、脫口秀等在內(nèi)的多個(gè)內(nèi)容品類相繼被移動(dòng)音頻平臺(tái)納入整體版圖。其中，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟、在內(nèi)容儲(chǔ)備量占據(jù)優(yōu)勢(shì)的有聲書板塊優(yōu)先迎來(lái)了由量到質(zhì)的改變。

去年，在喜馬拉雅FM，有聲書部分為平臺(tái)貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的流量，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)60%；在蜻蜓FM，內(nèi)容付費(fèi)節(jié)目收入占據(jù)平臺(tái)總內(nèi)容收入的一半，并且有聲書部分的復(fù)購(gòu)率超過(guò)50%。從貢獻(xiàn)流量到打通商業(yè)變現(xiàn)路徑，有聲書品類于主流音頻平臺(tái)的表現(xiàn)堪稱突出。這個(gè)音頻市場(chǎng)最關(guān)心的是這個(gè)產(chǎn)業(yè)有聲書的產(chǎn)業(yè)回報(bào)可能，也就是說(shuō)這個(gè)內(nèi)容品類是否能接替知識(shí)付費(fèi)、直播成為移動(dòng)音頻平臺(tái)拉新、變現(xiàn)的新支撐？以實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)發(fā)展瓶頸的突破。

根據(jù)喜馬拉雅FM發(fā)布的2018有聲書榜單顯示，在這個(gè)擁有4.7億用戶的音頻平臺(tái)上，僅2018年上半年，用戶累計(jì)收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30.8億小時(shí)，活躍有聲書用戶每天平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘。此外，77.5%的平臺(tái)用戶愿意為有聲書內(nèi)容付費(fèi)。

盡管數(shù)據(jù)可觀，市場(chǎng)已具有一定的規(guī)模，但移動(dòng)音頻的高管們對(duì)此出言謹(jǐn)慎、低調(diào)，大多持小心探索的口氣。

有聲書真的火了嗎？“在我看來(lái)，有聲書領(lǐng)域還沒(méi)有誕生一部擁有大眾討論度的作品，現(xiàn)在還只能說(shuō)它是一個(gè)很有潛力、增長(zhǎng)很快的業(yè)務(wù)。“蜻蜓FM COO肖軼認(rèn)為“如果整個(gè)音頻行業(yè)的滲透率上不去，有聲書最終也只能是面向小部分人的內(nèi)容產(chǎn)品。”

喜馬拉雅副總裁張永昶說(shuō)，“我們內(nèi)部有一個(gè)結(jié)論，喜馬拉雅下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在內(nèi)容，而且一定是有聲書和廣播劇。”

用戶粘度高、使用頻次高、付費(fèi)意愿強(qiáng)烈，有聲書業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)不止體現(xiàn)在喜馬拉雅FM這單一平臺(tái)上。成立于2012年，垂直聽(tīng)書應(yīng)用懶人聽(tīng)書聚焦有聲閱讀業(yè)務(wù)，現(xiàn)已擁有3億用戶。在易觀發(fā)布的今年5月主流移動(dòng)音頻用戶規(guī)模分布排行榜中，懶人聽(tīng)書憑借2236.8萬(wàn)活躍用戶數(shù)位居全行業(yè)第二，僅次于喜馬拉雅FM。（目前，廣播劇《刑警803》正和懶人聽(tīng)說(shuō)進(jìn)行付費(fèi)收聽(tīng)合作，躋身于最受歡迎的十部有聲讀物之一）

除了綜合類音頻和垂直向聽(tīng)書平臺(tái)之外，近年來(lái)知乎、當(dāng)當(dāng)閱讀、京東閱讀等平臺(tái)，以及以中信出版集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)紛紛入局有聲書領(lǐng)域。這個(gè)行業(yè)從來(lái)沒(méi)有這樣熱鬧過(guò)。

●有聲書和廣播劇在移動(dòng)音頻平臺(tái)上的內(nèi)容定義

辭海中有聲書的定義是“錄制在磁帶中的出版物”，而在載體發(fā)生巨大變化的當(dāng)下，這個(gè)界定已不再適合。這個(gè)行業(yè)是在實(shí)踐中認(rèn)知廣播劇的，而不是從戲劇專業(yè)學(xué)術(shù)上進(jìn)行界定。

在國(guó)內(nèi)，關(guān)于有聲書，一種不成文的共識(shí)是，自1994年高等教育出版社音箱中心發(fā)行《世界名著半小時(shí)》系列起，有聲書正式進(jìn)入中國(guó)，在2000年以后曾有各類聽(tīng)書網(wǎng)如雨后春筍般出現(xiàn)。但隨著6年前各類涉及有聲書業(yè)務(wù)的移動(dòng)音頻平臺(tái)陸續(xù)上線，有聲書真正走上快速發(fā)展的通道，并讓其有了在今年“爆發(fā)”的可能。

在主流移動(dòng)音頻平臺(tái)，有聲書大致被分為內(nèi)容來(lái)自線上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的“有聲小說(shuō)”，以及源于線下出版機(jī)構(gòu)的“暢銷書”。

具體形式包含單人演播作品和多人演繹作品，前者往往不涉及文本內(nèi)容的再次編輯，但被稱為多人有聲劇、多人小說(shuō)劇、后者被稱為劇的有聲書在制作過(guò)程中存在重新組織文本環(huán)節(jié)。

喜馬拉雅副總裁張永昶認(rèn)為：“雖然來(lái)自于一本書，制作成廣播劇時(shí)，劇本已經(jīng)有了非常大的改動(dòng)，對(duì)話、人物可能都有刪減，不再是照讀原文了，所以廣播劇是更高階的有聲書制作形式。”

喜馬拉雅FM網(wǎng)紅主播“有聲的紫襟”則認(rèn)為：“主要看類型，有些故事講究氣氛烘托，比如在講恐怖故事的時(shí)候，一個(gè)人的演播也能比較好的做到這點(diǎn)，而對(duì)于講究場(chǎng)面感、角色對(duì)立鮮明的言情、玄幻內(nèi)容，多人演繹會(huì)比較占優(yōu)勢(shì)。”

在喜馬拉雅FM，“有聲的紫襟”正是通過(guò)單人演播懸疑、恐怖向有聲書聚集起近500萬(wàn)聽(tīng)眾，成為該平臺(tái)乃至整個(gè)有聲書主播群體中的代表性人物。在喜馬拉雅有聲書的付費(fèi)榜單上，位列第一、二名的作品正是由他演播的《我的老千生涯》和《陰間神探》。免費(fèi)榜單的前兩名還是他的作品：《摸金天師》和《陰間神探》，其中總集數(shù)為1133章的前者播放量已達(dá)20.2億，最高峰時(shí)單集播放量約500萬(wàn)次。

“講故事”屬性強(qiáng)、劇集量多、制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單、更新頻率高、可規(guī)�；�生產(chǎn)，憑借諸多特點(diǎn)，單人演播的有聲書不僅斬獲了高流量，還培養(yǎng)了用戶的連續(xù)收聽(tīng)習(xí)慣。此外，在迅速擴(kuò)充平臺(tái)內(nèi)容體量的同時(shí)，由單人演播的有聲小說(shuō)正成為主流且具有代表性的有聲書內(nèi)容形式。

●國(guó)內(nèi)有聲書的基本發(fā)展軌跡

2015年6月，喜馬拉雅FM和擁有1000萬(wàn)部作品的閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，并在接下來(lái)兩年迅速與國(guó)內(nèi)幾乎所有一線出版機(jī)構(gòu)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作，第三方機(jī)構(gòu)易觀的報(bào)告顯示，喜馬拉雅目前擁有市場(chǎng)上70% 暢銷書的有聲版權(quán)，85% 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán)，6600+英文原版暢銷有聲書。

2015年8月，蜻蜓FM與聽(tīng)書品牌鴻達(dá)以太達(dá)成版權(quán)合作，獲得對(duì)方旗下10萬(wàn)部有聲讀物的相關(guān)授權(quán)。懶人聽(tīng)書同樣和閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)85%的資源和IP內(nèi)容的優(yōu)先使用權(quán)，此外平臺(tái)還與中文在線、縱橫中文、黑巖網(wǎng)、新浪讀書等原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)達(dá)成合作。

一如視頻平臺(tái)的發(fā)展路徑，在引入成品內(nèi)容之后，為保證內(nèi)容獨(dú)特性和后續(xù)可持續(xù)生產(chǎn)，搭建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、招募主播成為了移動(dòng)音頻平臺(tái)進(jìn)入內(nèi)容自制階段的關(guān)鍵動(dòng)作。

其中，有我們體制內(nèi)熟悉的團(tuán)隊(duì)介入，比如2014年年末，蜻蜓FM合并了中央人民廣播電臺(tái)全資子公司央廣之聲，建立起上百人的有聲內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。次年，啟動(dòng)PGC生產(chǎn)策略的蜻蜓FM定向邀請(qǐng)傳統(tǒng)電臺(tái)主持人、自媒體KOL進(jìn)入平臺(tái)制作內(nèi)容。

以UGC起步的喜馬拉雅也在2015年從草根報(bào)名者中選拔出8萬(wàn)名認(rèn)證主播。此前一年，“有聲的紫襟”簽約喜馬拉雅FM，他也是平臺(tái)最早一批的獨(dú)家簽約主播，簽約后的2015年，他共錄制了12本書。

“現(xiàn)在我每天會(huì)在錄音棚里待8個(gè)小時(shí)，除去休息、調(diào)整的時(shí)間，每天可以完成3小時(shí)成品，大概五六萬(wàn)字左右。”“有聲的紫襟”說(shuō)道，“錄制前需要有準(zhǔn)備工作，熟悉文本內(nèi)容、給角色定義性格、構(gòu)思不同的演繹方式，雖然看起來(lái)是在照讀，但我們需要演繹出文字之外的東西。”

單個(gè)主播每日的產(chǎn)出時(shí)長(zhǎng)相對(duì)有限，為保證規(guī)�；�，主播的簽約工作也將是一個(gè)持續(xù)性工作。例如，蜻蜓FM在去年啟動(dòng)“天聲計(jì)劃”第一期招募活動(dòng)，面向素人選拔主播，比賽方式便是百余本經(jīng)典出版物以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的有聲演繹評(píng)選。蜻蜓FMCOO肖軼表示，“天聲計(jì)劃”將是一個(gè)持續(xù)性選拔項(xiàng)目，目前第二期活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，同時(shí)面向頭部藝人、主播，平臺(tái)還有另外的簽約策略。版權(quán)加主播資源池的持續(xù)擴(kuò)張，使音頻平臺(tái)在有聲書板塊的內(nèi)容儲(chǔ)備得到規(guī)�；�提升，也為后來(lái)有聲書業(yè)務(wù)的量變做好了準(zhǔn)備工作。

●回歸內(nèi)容的移動(dòng)音頻平臺(tái)

2015年前后，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高和全國(guó)汽車保有量的攀升，各大音頻平臺(tái)的用戶體量實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

這一時(shí)期，對(duì)于想要聚集足夠用戶量的各大移動(dòng)音頻來(lái)說(shuō)，搶占音頻的場(chǎng)景、渠道是主要進(jìn)攻策略。從2015年開(kāi)始，蜻蜓FM與福特、沃爾沃等50家整車廠、TSP廠商開(kāi)展合作擁有800萬(wàn)的App預(yù)裝量，并通過(guò)智能硬件終端進(jìn)入后裝市場(chǎng)。

喜馬拉雅FM也與福特、寶馬等車商達(dá)成了合作以切入車載場(chǎng)景，考拉FM更是將承載市場(chǎng)作為平臺(tái)的主要發(fā)力方向。而在開(kāi)車通勤場(chǎng)景之外，睡前、下廚房、居家休閑等場(chǎng)景對(duì)伴隨性音頻的需要，也讓移動(dòng)音頻平臺(tái)著手在智能家居、智能音箱等終端開(kāi)展布局，喜馬拉雅甚至推出了名為“小雅”的AI智能音箱系列產(chǎn)品，內(nèi)置喜馬拉雅平臺(tái)音頻內(nèi)容。

成為車聯(lián)網(wǎng)、智能家居等場(chǎng)景的終端產(chǎn)品內(nèi)容提供商，這是移動(dòng)音頻平臺(tái)一度看好的發(fā)展方向，但擺在眼前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，可行的商業(yè)模式怎樣形成。2016年，知識(shí)付費(fèi)的興起讓移動(dòng)音頻平臺(tái)在傳統(tǒng)流量生意之外，找到了依靠?jī)?nèi)容撬動(dòng)規(guī)模化付費(fèi)用戶出現(xiàn)的有效途徑。

喜馬拉雅FM最早感受到了市場(chǎng)的新變化并有所動(dòng)作，2016年6月，《好好說(shuō)話》在此平臺(tái)上線，10天后，其訂閱收入超過(guò)千萬(wàn)。這一年年底，喜馬拉雅FM推出的第一屆“123知識(shí)狂歡節(jié)”，當(dāng)天成交額達(dá)5088萬(wàn)。同年，喜馬拉雅內(nèi)容付費(fèi)收入超過(guò)流量廣告、社群、硬件三部分總和。

蜻蜓FM在2017年也宣布進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，并在6月12日上線與高曉松合作的《矮大緊指北》，一個(gè)月內(nèi)的付費(fèi)用戶超過(guò)10萬(wàn)，總收入達(dá)2000余萬(wàn)。

對(duì)知識(shí)付費(fèi)的布局，讓喜馬拉雅FM和蜻蜓FM迅速在移動(dòng)音頻領(lǐng)域與其它平臺(tái)拉開(kāi)差距。蜻蜓FM及時(shí)品嘗到了市場(chǎng)給予的回報(bào)，2017年9月蜻蜓FM完成10億元融資，其總裁鐘文明曾將此次融資歸因于知識(shí)付費(fèi)打開(kāi)了移動(dòng)音頻行業(yè)的天花板。

其中，最重要的認(rèn)識(shí)是 “這個(gè)市場(chǎng)目前核心瓶頸是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足”。得到、知乎、分答等知識(shí)付費(fèi)玩家的跑馬圈地，讓位于頭部的內(nèi)容生產(chǎn)者幾乎被瓜分殆盡。加之生產(chǎn)周期長(zhǎng)，規(guī)�；�難實(shí)現(xiàn)，在知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)焦慮、復(fù)購(gòu)率低等質(zhì)疑下，音頻平臺(tái)需要思考下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里。特別是啟動(dòng)會(huì)員服務(wù)之后，依靠怎樣的內(nèi)容打開(kāi)付費(fèi)用戶市場(chǎng)，以及持續(xù)擴(kuò)充新用戶體量。真正支撐平臺(tái)營(yíng)收的還是要能走量、性價(jià)比高的內(nèi)容。

●移動(dòng)音頻平臺(tái)如何獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（含廣播�。�？

自有聲書進(jìn)入中國(guó)，近24年的發(fā)展史讓產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)進(jìn)一步成熟。此前，除了內(nèi)容的上下游，圍繞有聲書的版權(quán)管理、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、支付、移動(dòng)終端硬件等配套服務(wù)也在同步完善。

在上游版權(quán)授予環(huán)節(jié)，有聲書作為IP開(kāi)發(fā)鏈條中單獨(dú)內(nèi)容品類地位的被認(rèn)可，讓有聲書的授權(quán)合作有了更多想象空間。今年8月，蜻蜓FM和縱橫文學(xué)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得對(duì)方開(kāi)放的1000本作品的優(yōu)先選書權(quán)，其中便包括縱橫文學(xué)計(jì)劃進(jìn)行“影游聽(tīng)讀”開(kāi)發(fā)的5部核心作品。

頭部有聲書作品已顯示出對(duì)IP的塑造能力。由“有聲的紫襟”演播的有聲書《摸金天師》、《無(wú)罪謀殺》等作品，其原著在此前的知名度并不廣，但在有聲版本內(nèi)容高點(diǎn)擊率的帶動(dòng)下，原作的閱讀量也隨之上漲。

在影響當(dāng)前有聲書點(diǎn)擊量的諸多要素中，IP本身的知名度依舊當(dāng)之無(wú)愧的名列首位。二次元音頻平臺(tái)貓耳FM所推出的爆款廣播劇便是典型的例子，成立于2014年年底，貓耳FM將中文廣播劇、有聲漫畫和催眠音頻視為平臺(tái)現(xiàn)階段的三大核心業(yè)務(wù)板塊。

從去年起，中文廣播劇成為了貓耳FM團(tuán)隊(duì)的優(yōu)先開(kāi)發(fā)對(duì)象。平臺(tái)先后與晉江文學(xué)城、起點(diǎn)中文網(wǎng)達(dá)成合作，獲得一批頭部IP的廣播劇改編權(quán)，其中包括多位知名作者的代表作品，如《撒野》（巫哲）、《二零一三》（非天夜翔）。

這些IP已有的龐大粉絲體量便是其改編廣播劇可以進(jìn)行商業(yè)化嘗試的基礎(chǔ)因素之一。2017年12月，由貓耳FM出品的首部付費(fèi)廣播劇《撒野》上線，截止9月18日，《撒野》第一季播放量突破1000萬(wàn)，在貓耳FM平臺(tái)人氣月榜中排名前列。

而常霸該榜單的作品是廣播劇《魔道祖師》，改編自曾是晉江文學(xué)城作品收藏、千字收益、作品總收益全站第一的同名小說(shuō)。對(duì)待這個(gè)S級(jí)IP，貓耳FM和配音承制方為作品配置了頂級(jí)配音演員，并定制了十幾首原創(chuàng)BGM，力求在廣播劇內(nèi)容品質(zhì)上呈現(xiàn)出不一樣的質(zhì)感。

自今年6月1日上線，付費(fèi)廣播劇《魔道祖師》（第一季共14集，全季定價(jià)25.9元）的播放量現(xiàn)已超過(guò)4798萬(wàn)次，第四集播放量達(dá)345萬(wàn)次，而這一集是付費(fèi)收聽(tīng)的開(kāi)始，流量增加的同時(shí)也意味著消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

貓耳FM創(chuàng)始人邵博表示，目前平臺(tái)幾部廣播劇的火爆還是屬于IP現(xiàn)象，“這個(gè)IP本身就火，只要質(zhì)量跟上，不管改編成動(dòng)畫還是廣播劇，它的數(shù)據(jù)都是碾壓。聲優(yōu)也是影響因素之一，但不是主要的。”

今年1月，喜馬拉雅推出“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，投入30億孵化中腰部音頻創(chuàng)業(yè)者的同時(shí)，為主播提供專業(yè)化、商業(yè)化培訓(xùn)以及資金、流量扶持。

   蜻蜓FM的“天聲計(jì)劃”則打算每期簽約一定體量的獨(dú)家主播，為其提供專屬版權(quán)、資源、資金、培訓(xùn)、商業(yè)等一系列扶持方案，“甚至是把他們往藝人、大咖方向培養(yǎng)”。肖軼表示，蜻蜓FM專門在今年重組了主播經(jīng)紀(jì)部門，以推進(jìn)在優(yōu)質(zhì)主播層面的布局。

在移動(dòng)音頻平臺(tái)占據(jù)主動(dòng)性的有聲書領(lǐng)域，生產(chǎn)方式被重新組合。目前主流移動(dòng)音頻平臺(tái)的內(nèi)容合作有三類：一是平臺(tái)自有版權(quán)，自生產(chǎn)；二是面向制作成品的工作室，以采購(gòu)或分成形式合作；三是與版權(quán)方共享版權(quán)，平臺(tái)尋找主播錄制，后期雙方分成。

整個(gè)制作過(guò)程中，自制和承制部分由平臺(tái)負(fù)責(zé)匹配內(nèi)容和主播。因版權(quán)合作的連續(xù)性，移動(dòng)音頻平臺(tái)往往不定時(shí)放出需要制作的書目，經(jīng)過(guò)平臺(tái)審核的主播將參與錄制申請(qǐng)，按要求上傳試音后，平臺(tái)從中挑選最合適的主播負(fù)責(zé)相關(guān)書目。據(jù)牟欣回憶，試音申請(qǐng)的確定時(shí)間不定，“有時(shí)可能當(dāng)天下午就敲定人選了，有時(shí)可能要等幾個(gè)月。”

截至目前，蜻蜓FM已簽約10萬(wàn)主播，喜馬拉雅也擁有20萬(wàn)認(rèn)證播主，與上游版權(quán)和持續(xù)開(kāi)發(fā)相配合，平臺(tái)有聲書在量上的不斷突破。但在內(nèi)容本身上的升級(jí)探索還需要擁有專業(yè)化制作能力的CP方參與推進(jìn)。

因看好音頻市場(chǎng)，2017年開(kāi)心麻花旗下音頻劇品牌“劇好聽(tīng)”成立。對(duì)標(biāo)影視工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，劇好聽(tīng)的音頻劇制作環(huán)節(jié)包攬版權(quán)、編劇、表演導(dǎo)演、混音剪輯、包裝宣發(fā)等全部流程，現(xiàn)已推出了《枯木寺·兇畫》、《死亡通知單》、《鬼望坡》和《沙海迷蹤》。

其中，《死亡通知單》原著作者為知名懸疑小說(shuō)作家周浩暉，該音頻劇由沈騰演繹重要角色，另有姜廣濤、寶木中陽(yáng)等配音演員參演。無(wú)論從IP、編劇水平還是后期制作、演員加持，《死亡通知單》都屬于當(dāng)前頂級(jí)配置。

目前，劇好聽(tīng)目前面臨的問(wèn)題是，因音頻劇生產(chǎn)的周期性，產(chǎn)能成為現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)亟待解決的問(wèn)題，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短缺或稱為最突出的問(wèn)題。而正是這個(gè)短缺，也成為我們電臺(tái)可以介入，有所為有所不為的前提條件，因?yàn)槿珖?guó)多家電臺(tái)具備制作優(yōu)質(zhì)廣播劇、小說(shuō)劇的能力。是否大家可以因此形成一個(gè)制作聯(lián)盟和這些頭部移動(dòng)音頻平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略性合作？而不是單打獨(dú)斗孤軍奮戰(zhàn)？答案需要在實(shí)踐中不斷探索、不斷修正。

 

見(jiàn)天地，見(jiàn)眾生，見(jiàn)自己

馬壁玲

針對(duì)廣播劇的創(chuàng)作、經(jīng)營(yíng)策略，我想借用電影《一代宗師》里的三句話來(lái)談?wù)効捶�，也就是“�?jiàn)天地、見(jiàn)眾生、見(jiàn)自己�！�

一要見(jiàn)天地，就是要走出去，看看外面的世界，要融入產(chǎn)業(yè)鏈，找到上下游。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)演變成了五個(gè)板塊，分別是紙質(zhì)書、電子出版物、音頻、視頻和衍生物比如游戲等等。

在音頻板塊中，又分上中下游，上游是版權(quán)方，往往是擁有大量高價(jià)值IP的出版社。下游是平臺(tái)方，負(fù)責(zé)營(yíng)銷、渠道、分發(fā)。

廣播人應(yīng)該把自己定位到音頻版塊的中游，也就是制作方，占住這片廣闊天地中的十五分之一。

市場(chǎng)目前熱銷的是相對(duì)粗糙的音頻產(chǎn)品，一兩個(gè)人播，幾乎沒(méi)有后期，一本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，動(dòng)輒播上幾百集。但看一看整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，我們就能確定，這只是因?yàn)楫a(chǎn)能滿足不了受眾需求而出現(xiàn)的短期現(xiàn)象，事實(shí)上，當(dāng)下的音頻領(lǐng)域還存在著內(nèi)容豐富卻良莠不齊、產(chǎn)品多樣卻后勁不足、場(chǎng)面熱鬧卻冷暖自知的諸多問(wèn)題。

當(dāng)市場(chǎng)日漸成熟，必將也必須會(huì)有更專業(yè)、更成熟的制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，將有聲內(nèi)容廣播劇化，這就是廣播劇人的機(jī)會(huì)。

二要見(jiàn)眾生，就是要與受眾建立強(qiáng)連接，擁抱大數(shù)據(jù)。

在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)階段，不能僅僅依靠個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，而要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)海量?jī)?nèi)容與用戶行為數(shù)據(jù)集合、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析，再結(jié)合專業(yè)判斷，研究建立人機(jī)結(jié)合的決策模式，參考熱點(diǎn)內(nèi)容排行與用戶偏好分析，選出做出用戶真正會(huì)為之買單的內(nèi)容。

除了利用數(shù)據(jù)工具了解用戶，還要將深度互動(dòng)引入內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程，探索內(nèi)容、用戶雙向互通的新模式。

在美國(guó)，諸多熱播的廣播劇，就設(shè)置了用戶參與的入口，現(xiàn)在的一些劇作，其走向甚至可以由用戶投票選擇。同時(shí)，還要對(duì)受眾的收聽(tīng)場(chǎng)景進(jìn)行仔細(xì)分析，再據(jù)此開(kāi)發(fā)。在第6屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，我看到這樣一組數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)音頻用戶收聽(tīng)場(chǎng)景重度分布在晚上睡前，達(dá)到60.3%，上下班通勤路上有59.5%，運(yùn)動(dòng)時(shí)占50.5%，開(kāi)車時(shí)49.1%，家務(wù)勞動(dòng)時(shí)48.8%，午休時(shí)44.1%，吃飯時(shí)30.2%，洗漱沐浴時(shí)23.9%，學(xué)習(xí)時(shí) 18.6%，游戲時(shí)18.6%，美容護(hù)膚時(shí)18.5%。

這些場(chǎng)景都有著非常明確的環(huán)境、人物角色、事項(xiàng)、目的、情緒和時(shí)長(zhǎng)，這些都是我們?yōu)槭鼙娞峁﹥?nèi)容產(chǎn)品的重要決策依據(jù)。

從受眾中來(lái)，到受眾中去，扎根于受眾，我們的廣播劇藝術(shù)就一定會(huì)煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

三要見(jiàn)自己，就是要構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，不僅是做節(jié)目而是要做產(chǎn)品。

廣播人需要朝產(chǎn)品人這個(gè)角色轉(zhuǎn)型，進(jìn)化出在陌生環(huán)境下生存發(fā)展的新能力，比如需求分析能力，產(chǎn)品建模能力，社會(huì)化營(yíng)銷能力、社群運(yùn)營(yíng)能力等等。

具體到專業(yè)技能方面，目前的廣播劇以及有聲讀物市場(chǎng)，急需懂商業(yè)也懂專業(yè)，既能洞察市場(chǎng)又能體察用戶，一專多能、生產(chǎn)效率高的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)。

在內(nèi)容選擇及改編方面，需要培養(yǎng)新型編輯，在符合市場(chǎng)需求的前提下，遵循廣播劇藝術(shù)規(guī)律，編輯創(chuàng)作文本。

在作品錄制方面，需要新一代錄音導(dǎo)演、配音演員，將現(xiàn)在的一兩個(gè)演播人員錄500集的粗糙有聲書模式，升級(jí)為多角色同步錄制、導(dǎo)演實(shí)時(shí)監(jiān)聽(tīng)調(diào)度的精良廣播劇模式，培養(yǎng)出一批像邊江、阿杰、山新這樣廣受歡迎的明星配音演員。

在作品后期階段，還需要專業(yè)嫻熟的音頻編輯，在剪輯制作過(guò)程中，對(duì)配音、配樂(lè)、音效等元素靈活運(yùn)用，讓作品更加精致生動(dòng)，好聽(tīng)、耐聽(tīng)。為迎接下一輪網(wǎng)絡(luò)提速，高清和3D環(huán)繞效果也必須提上議事日程。

這就是“見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生、見(jiàn)自己”，而光做到這一切還不夠，還要在質(zhì)量不減的前提下做到“多快好省”，唯有如此，才能在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)里贏得競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)?shù)貧み\(yùn)動(dòng)讓海洋變成陸地，魚必須長(zhǎng)出肺，才能在新時(shí)代的新大陸上擁有新領(lǐng)地。

 

創(chuàng)新開(kāi)拓贏受眾

——在2018中國(guó)廣播劇研究會(huì)理事會(huì)上的發(fā)言

梁延

從幾個(gè)大數(shù)據(jù)看廣播劇的廣闊市場(chǎng)前景

根據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)，2018年，我國(guó)有聲書市場(chǎng)份額達(dá)到45.4億元，同比增長(zhǎng)44.4%，這已是連續(xù)五年的增長(zhǎng)。其中，30歲以下的年輕用戶高達(dá)63.4%；

2018年，喜馬拉雅APP的廣播劇收聽(tīng)付費(fèi)率達(dá)30%，而懶人聽(tīng)書APP的廣播劇類付費(fèi)率高達(dá)70%；

多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，音頻產(chǎn)業(yè)的峰口已經(jīng)到來(lái)，正在成為融資的熱門。

由此可見(jiàn)，集聲音藝術(shù)大成的廣播劇，也同樣有著廣闊的市場(chǎng)和影響力，還有待進(jìn)一步好好開(kāi)掘。

“通天線、接地線”獲取多方支持

——通天線

目前，各地都非常重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了已有的“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)和政府獎(jiǎng)，各地還有多種扶持政策和主題宣傳需求，以及多樣態(tài)的渠道。

如國(guó)家和八個(gè)省市都有的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)，每年都會(huì)評(píng)選和重獎(jiǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。還有如改革開(kāi)放40周年，新中國(guó)成立70周年，都有相應(yīng)的主題宣傳項(xiàng)目，廣播劇完全可以成為其中之一，獲得資金扶持。

——接地線

一是打造各類品牌日播節(jié)目。讓廣播劇成為新聞再現(xiàn)、綜藝表達(dá)、故事傳播的一種常態(tài)方式，從而贏得業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)和人力的支持；

二是滿足客戶的需要拓市場(chǎng)。用廣播劇的方式，為客戶或者相關(guān)主管部門量身定制宣傳品，從而贏得專項(xiàng)資金支持。如湖北之聲制作的《新時(shí)代新實(shí)踐》系列黨史故事，就得到了湖北省委講師團(tuán)的認(rèn)可與資金支持；

三是爭(zhēng)取年輕聽(tīng)眾的喜愛(ài)拓影響。現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)IP劇非�；鸨�，但常常是一些非專業(yè)團(tuán)體的相對(duì)粗糙的成品。我們可以學(xué)習(xí)借鑒。一是借鑒相關(guān)選題，二是通過(guò)一些比賽或者學(xué)生團(tuán)體走進(jìn)校園，讓更多年輕人了解廣播劇、喜歡廣播劇。

如湖北之聲推出的慶祝改革開(kāi)放40周年的系列微廣播劇《變遷》，就是通過(guò)自己牽頭成立的湖北高校廣播聯(lián)盟，爭(zhēng)取到多家高校廣播臺(tái)的參與。同時(shí)，通過(guò)這個(gè)組織，我們還經(jīng)常在校園舉辦各種講座，包括廣播劇的制作寫作培訓(xùn)。去年年初，通過(guò)這個(gè)組織，我們還開(kāi)展了湖北省大學(xué)生“講誠(chéng)信、學(xué)征信、守信用”新媒體作品大賽，其中就設(shè)立了廣播劇單元，也有多篇作品參賽并獲獎(jiǎng)。

多元化拓展、碎片化延伸

一是多元化拓展架構(gòu)發(fā)展體系。與各社會(huì)機(jī)構(gòu)、出版商、音頻平臺(tái)嘗試多元化的合作。

目前，湖北之聲正在與湖北少兒出版社簽署合作協(xié)議，嘗試將其出版的優(yōu)秀兒童讀物，改編制作為廣播劇、小說(shuō)劇等。并延伸開(kāi)展少兒配音大賽，小演員選拔賽等多種活動(dòng)。

二是碎片化延伸培育行業(yè)人才。將編劇、制作、音樂(lè)、配音等多個(gè)行當(dāng)拆分深挖，每個(gè)行當(dāng)都可以組織單獨(dú)的培訓(xùn)和比賽等，甚至包括劇本交易等等。

2019年工作開(kāi)展的幾項(xiàng)具體建議

匯總各省電臺(tái)的APP，加推廣播劇專頁(yè)。如北京電臺(tái)的聽(tīng)聽(tīng)FM，上海電臺(tái)的阿基米德，湖北電臺(tái)的九頭鳥(niǎo)FM等等，都可以設(shè)立廣播劇專頁(yè)，推送全國(guó)各電臺(tái)的優(yōu)秀廣播劇或者主題播出內(nèi)容，如慶祝新中國(guó)成立70周年。除了傳統(tǒng)的線上廣播播出，運(yùn)用好現(xiàn)有的各類媒體平臺(tái)，做到全網(wǎng)覆蓋，是當(dāng)務(wù)之急。

組織多類型的培訓(xùn)�？梢钥紤]和中國(guó)傳媒大學(xué)等聯(lián)合，借助國(guó)家廣電總局的推動(dòng)，開(kāi)辦短期專業(yè)脫產(chǎn)培訓(xùn)，并頒發(fā)相關(guān)證書。

開(kāi)展主題性大賽。如可以聯(lián)合共青團(tuán)中央、國(guó)家教育部，在全國(guó)大學(xué)生中開(kāi)展“我愛(ài)你，中國(guó)”的廣播劇大賽，既符合大學(xué)思政教育的需要，也拉動(dòng)大學(xué)生群體的廣播劇認(rèn)知和參與。

進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新案例交流。在今年的年會(huì)上，要去各臺(tái)提交以廣播劇為表現(xiàn)形式的各類創(chuàng)新活動(dòng)案例，選擇優(yōu)秀案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流，推動(dòng)廣播劇進(jìn)一步融入各臺(tái)發(fā)展的實(shí)際需要。

多調(diào)研 多交流 多探索

阿寶

廣播劇如何走市場(chǎng)？這個(gè)話題從3G說(shuō)到5G，一直還得說(shuō)下去。

廣播劇走市場(chǎng)并非像我們焦慮的那樣沒(méi)有走出一片市場(chǎng)來(lái)。

市場(chǎng)，是個(gè)大概念，需要我們正確認(rèn)識(shí)、科學(xué)分析、準(zhǔn)確判斷。

廣播劇的制作市場(chǎng)一直走得很成功，已經(jīng)走到了幾近托拉斯的程度。

在廣播劇制作市場(chǎng)的開(kāi)拓上，幾位廣播劇前輩給我們做出了榜樣。黑龍江臺(tái)、中央臺(tái)、還有研究會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)等，一直是在制作市場(chǎng)上率先垂范，成效顯著�？梢赃@樣說(shuō)，在廣播劇的制作上，已經(jīng)充分市場(chǎng)化了，跟電視劇制作不相上下。

我們所焦慮的，是廣播劇的營(yíng)收市場(chǎng)。直白地講，就是出品、播出廣播劇賺不來(lái)錢。

2019年，如何在廣播劇營(yíng)收市場(chǎng)上有所突破？我提出三點(diǎn)不成熟的建議：

1、通過(guò)研究會(huì)這個(gè)組織構(gòu)架，大范圍進(jìn)行調(diào)查研究，尋找營(yíng)收的廣播劇產(chǎn)品樣態(tài)和播出模式，為進(jìn)一步研究提供樣品。這種調(diào)研，可以通過(guò)各臺(tái)就近原則進(jìn)行，也可以通過(guò)各臺(tái)自述方式進(jìn)行。調(diào)研，必須實(shí)事求是，既不要自吹自擂，也不要自說(shuō)自話，力爭(zhēng)做到數(shù)據(jù)翔實(shí)、記錄客觀、結(jié)論公正。

2、由研究會(huì)牽頭，舉辦廣播劇營(yíng)收經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)。按照誰(shuí)受益誰(shuí)付錢的市場(chǎng)原則，適時(shí)舉辦相應(yīng)的交流活動(dòng)。交流活動(dòng)形式可以多樣，不貪規(guī)模不圖虛名，只求實(shí)效。

3、研究會(huì)要設(shè)計(jì)鼓勵(lì)營(yíng)收探索的評(píng)析機(jī)制，利用一年一度的專家評(píng)析，增加營(yíng)收榮譽(yù)頒發(fā)舉措，從導(dǎo)向上做到兩條腿走路，即：重視藝術(shù)性評(píng)析，增設(shè)創(chuàng)收性評(píng)析。

 

5G時(shí)代的廣播劇

周文凱

5G時(shí)代的到來(lái)，除了網(wǎng)速更快更便捷，還意味著物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，還有VR的深度體驗(yàn)和應(yīng)用等等，作為一個(gè)廣播劇導(dǎo)演，我非常期盼這個(gè)時(shí)刻，以后我們創(chuàng)作廣播劇可以通過(guò)這個(gè)手段，實(shí)現(xiàn)全球化高質(zhì)量的在線錄制，最大化的提升廣播劇的影響力。

我們創(chuàng)作主旋律廣播劇不能僅限于播出評(píng)獎(jiǎng)，我們應(yīng)該通過(guò)多種方法讓更多的人了解廣播劇，緊跟時(shí)代要求，跟上群眾需求，要引導(dǎo)群眾向高層次追求。比如制作幾十集的像《紅海行動(dòng)》《大江大河》之類的廣播連續(xù)劇，這類作品既是主旋律又適應(yīng)市場(chǎng)。

目前，陜西省的廣播劇創(chuàng)作氛圍就非常好，領(lǐng)導(dǎo)層重視。出臺(tái)了一系列鼓舞人心的創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)政策，吸引了大量的參與者，大大的提高了創(chuàng)作者的積極性。

為了更好的宣傳廣播劇，我們還應(yīng)該采取多種形式，比如廣播劇走進(jìn)校園，吸引更多的音頻公司加入我們等等。

5G時(shí)代我們制作廣播劇，還應(yīng)該使用大數(shù)據(jù)分析的手法，從用戶的需求來(lái)選擇創(chuàng)作題材甚至到每一個(gè)演播者，努力提高節(jié)目的經(jīng)營(yíng)能力。讓主旋律廣播劇更有生命力，能夠發(fā)揮更大的影響力。

 

為廣播劇再發(fā)力

高明潔

提案一：推廣微廣播劇，加大分發(fā)力度，在流量里拓展粉絲

中國(guó)廣播劇研究會(huì)聯(lián)合多家媒體，已經(jīng)舉辦了幾屆微廣播劇的大賽，效果很好。微廣播劇大賽，是通過(guò)微劇的制作、評(píng)選、展播，吸引當(dāng)代年輕人對(duì)廣播劇的關(guān)注和興趣，并與受到網(wǎng)民歡迎的微博形態(tài)相呼應(yīng)，在網(wǎng)絡(luò)上做音頻傳播，繼而還可以通過(guò)DIY，吸引網(wǎng)民為音頻配套貼圖，達(dá)到傳統(tǒng)媒體廣播和新型媒體微博的有機(jī)融合。目前，微博、微信、微電影等微傳播受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，微廣播劇就是一個(gè)很好的嘗試。

微廣播劇在網(wǎng)絡(luò)上有很高的轉(zhuǎn)發(fā)量，這種大范圍點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，給廣播劇帶來(lái)了新的發(fā)展空間，是尋求和開(kāi)拓廣播劇市場(chǎng)、走市場(chǎng)化道路的可喜嘗試。對(duì)于推動(dòng)中國(guó)廣播劇的創(chuàng)新與發(fā)展，探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播劇藝術(shù)的表現(xiàn)方式和傳播途徑，滿足廣播劇愛(ài)好者多方面的收聽(tīng)要求，吸引和擴(kuò)大廣播劇制作者隊(duì)伍，更好地?cái)U(kuò)大微廣播劇的社會(huì)影響，探索廣播劇的市場(chǎng)化等方面，發(fā)揮了重要作用。

微廣播劇的主要特點(diǎn)有：1.主題更具時(shí)代性。以當(dāng)前時(shí)代話題為主題，以微劇的藝術(shù)形式，多側(cè)面地描寫了發(fā)生在當(dāng)代中國(guó)的生動(dòng)鮮活的人和事，或可歌可泣、或發(fā)人深省，是當(dāng)今時(shí)代精神的一個(gè)縮影。2.作品時(shí)長(zhǎng)更貼近實(shí)際。為了更加貼近移動(dòng)通信受眾的實(shí)際需求，廣播劇作品時(shí)間改為不少于3分鐘，不超過(guò)5分鐘。3.力求融媒體傳播效果最大化。微劇是最早實(shí)現(xiàn)融媒體傳播的廣播劇品種。還可以通過(guò)手機(jī)掃二維碼，及時(shí)收聽(tīng)微劇，在廣播劇界是個(gè)創(chuàng)舉，同時(shí)微劇也適合車載環(huán)境下的碎片化播出和收聽(tīng)，更適合網(wǎng)絡(luò)傳播。

提案二：對(duì)接明星、對(duì)接用戶、對(duì)接市場(chǎng)

隨著視聽(tīng)語(yǔ)言的極大豐富，人們一度以為音頻將退出歷史舞臺(tái)。而隨著收聽(tīng)渠道和內(nèi)容的拓展、智能聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的升級(jí)以及應(yīng)用場(chǎng)景的多元，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)正在成長(zhǎng)為4億用戶規(guī)模的龐然大物。而且根據(jù)《2017-2018中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，85.4%的受訪用戶認(rèn)為在線音頻內(nèi)容收費(fèi)合理，超半數(shù)用戶月均付費(fèi)在11-30元區(qū)間。

而廣播劇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，早已不是爺爺奶奶輩在收音機(jī)里聽(tīng)到的評(píng)書聯(lián)播，也并非多人圍讀一部小說(shuō)的有聲讀物。和影視劇創(chuàng)作一樣，一部廣播劇的誕生需要編劇、配音導(dǎo)演、監(jiān)制、配音演員、后期制作、音樂(lè)制作等多個(gè)工種協(xié)作完成，制作周期需要3個(gè)月左右。

選題范圍也不再只是《殺破狼》《默讀》等小眾題材的“避難所”，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝FM等主流音頻平臺(tái)紛紛進(jìn)入這一藍(lán)海領(lǐng)域。比如蜻蜓FM在2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會(huì)上宣布，未來(lái)一年將斥資億元打造10部電影級(jí)體驗(yàn)的超級(jí)廣播劇，以及100部精品廣播劇。

而因話劇和改編電影聞名的開(kāi)心麻花孵化出的“劇好聽(tīng)”，則試圖用影視工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)撼動(dòng)廣播劇市場(chǎng)。由沈騰、馮秦川等配音的《死亡通知單》《枯木寺》《鬼望坡》播放量達(dá)到637萬(wàn)，音頻劇、聲音電影、私人聽(tīng)覺(jué)電影等新概念，讓廣播劇市場(chǎng)開(kāi)始了破圈之旅。

如今在制作一部廣播劇時(shí)，選材就十分慎重，首先是數(shù)據(jù)較好的一些IP，其次要挑選與公司旗下配音演員契合度高的作品來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作；而制作周期一般希望保證在三個(gè)月以上�！耙�?yàn)橛脩羰窍仍嚶?tīng)后購(gòu)買的模式，意味著付費(fèi)廣播劇的制作必須精良。采取這種模式，也是想讓用戶看到我們的誠(chéng)意�！�

與有聲小說(shuō)不同，廣播劇需要編劇做劇本改編，對(duì)情節(jié)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，需要全版權(quán)制作的音樂(lè)制作。

這也考驗(yàn)配音演員的功底，不像影視劇配音可以尋找與演員的契合，廣播劇更依賴配音者自己去演繹，琢磨如何用聲音為聽(tīng)眾塑造出鮮活生動(dòng)的畫面。除了在制作上的打磨，如今更多音頻平臺(tái)采用影視明星配音的模式，來(lái)帶動(dòng)這塊市場(chǎng)的受眾增量。2016年的廣播劇《太平洋大逃殺》由張譯、王學(xué)兵等演員搭配張杰、姜廣濤等知名聲優(yōu)，播放量超過(guò)1000萬(wàn)。吳宣儀出演“女主角”的《未來(lái)女友實(shí)驗(yàn)室》付費(fèi)價(jià)格99元，依舊吸引了上百萬(wàn)粉絲用戶。

采用明星配音來(lái)帶動(dòng)廣播劇，需要考慮的是成本增加。目前廣播劇的普遍定價(jià)在20-30元每部左右，一部10-20集，一集平均只有1.5元。如果購(gòu)買熱播劇版權(quán)或邀請(qǐng)明星獻(xiàn)聲，勢(shì)必要將價(jià)格再往上提。不過(guò)隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成與消費(fèi)升級(jí)，人們還是會(huì)愿意為更高品質(zhì)的廣播劇買單。當(dāng)然，所有市場(chǎng)的打開(kāi)都不是一蹴而就。對(duì)廣播劇的從業(yè)者與愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容形式被越來(lái)越多的人關(guān)注到，已經(jīng)是廣播劇破圈的不錯(cuò)開(kāi)端。在音頻邁入全場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代的未來(lái)，廣播劇作為音頻領(lǐng)域的“大電影”，必然會(huì)得到更深入的發(fā)展與迭代，以及資本市場(chǎng)的青睞。大IP+精品制作+明星效應(yīng)，是否能讓廣播劇迎來(lái)新的春天？我們尚不可知，但內(nèi)容付費(fèi)的模式，的確給了廣播劇再生并良性循環(huán)的可能性。

提案三： 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以全新開(kāi)發(fā)模式打造新IP，聚集新生代流量

青少年應(yīng)成為廣播劇在融媒體時(shí)代對(duì)標(biāo)的主要群體。鎖緊他們的耳朵，才抓住廣播劇的未來(lái)。

新生代對(duì)新IP、大IP的興趣感非常濃厚，且愿意跟隨。在流行渠道中，即使是同一個(gè)IP，用戶也可以從廣播劇中得到不一樣的體驗(yàn)——通過(guò)聲優(yōu)的演繹與聲效音樂(lè)的配合，更加具象化地理解原著小說(shuō)的內(nèi)容。可以說(shuō)，一部高質(zhì)量的廣播劇對(duì)于IP內(nèi)容的詮釋，擴(kuò)展青少年群體，具有積極的推動(dòng)作用。

開(kāi)發(fā)IP新方向是吸引青少年用戶的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的普及為廣播劇提供了良好的發(fā)展土壤。在當(dāng)前泛娛樂(lè)熱潮之下，作為原創(chuàng)IP的優(yōu)質(zhì)輸出渠道之一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)被廣播劇廣泛取材。相比小說(shuō)，廣播劇形式更為立體，音樂(lè)和音效齊全，不同的角色有不同的配音員進(jìn)行配音。在這樣的演繹下，小說(shuō)中的人物性格相對(duì)鮮明，故事情節(jié)也更加豐富，可以極大程度地將聽(tīng)眾代入場(chǎng)景。

事實(shí)上，不同于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接消費(fèi)的原始模式，廣播劇基于IP衍生開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的增量市場(chǎng)空間更為廣闊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，喜馬拉雅FM廣播劇付費(fèi)率高達(dá)30%，懶人聽(tīng)書廣播劇付費(fèi)率則達(dá)到70%。在這之中，立足于“來(lái)自二次元的聲音”的二次元聲音娛樂(lè)平臺(tái)貓耳FM，更是廣播劇的沃土。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，許多人氣頗高的小說(shuō)被制作成了影視劇和廣播劇。仔細(xì)觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，在2018年大熱的《魔道祖師》、《如懿傳》、《延禧攻略》等大IP都做起廣播劇的生意，《海上牧云記》、《瑯琊榜》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等均已被改編成廣播劇，在平臺(tái)的播放量通常都是大幾千萬(wàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。廣播劇能夠令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的互動(dòng)、沉淀，進(jìn)而成為一個(gè)有價(jià)值的超級(jí)IP，一個(gè)跨平臺(tái)的流量入口。

 

5G時(shí)代廣播劇發(fā)展創(chuàng)新對(duì)策

郭戴云

一、5G時(shí)代意味什么

2019年被認(rèn)為是中國(guó)5G元年。根據(jù)規(guī)劃，我國(guó)5G于2019年進(jìn)行預(yù)商用，2020年正式商用。和4G相比，5G是一個(gè)質(zhì)的更迭，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變成物聯(lián)網(wǎng)。萬(wàn)物互聯(lián)，是最基本的表現(xiàn)形式。4G還是一個(gè)單項(xiàng)請(qǐng)求，得到反饋的時(shí)代。5G則是一個(gè)交互的時(shí)代，對(duì)于廣播，特別是廣播劇5G時(shí)代帶來(lái)的則是顛覆性的改變。

首先，電臺(tái)要變成內(nèi)容生產(chǎn)者，單向傳播屬性要徹底改變。

其次，調(diào)頻信號(hào)傳輸逐漸被5G傳輸擠壓，汽車接收配置消失。

第三，廣播劇商業(yè)模式的改變。

二、廣播的現(xiàn)狀
   ①?gòu)V播這幾年都在做什么？

從寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展開(kāi)始，廣播就跟隨每一次技術(shù)的變革有所調(diào)整。曾經(jīng)，除了調(diào)頻收聽(tīng)，建設(shè)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)在線一度是每家電臺(tái)的追求。讓聲音覆蓋更多的地方，從最早的龍卷風(fēng)收音機(jī)，到現(xiàn)在的蜻蜓FM。做在線集合收聽(tīng)，從廣播是唯一內(nèi)容，到現(xiàn)在電臺(tái)在線直播只是音頻內(nèi)容的一小部分。廣播，確切的說(shuō)是音頻內(nèi)容，也變成了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要部分。

②廣播這幾年都是怎么傳播的？
    從電腦在線，到手機(jī)在線，接收終端的變化，是發(fā)展中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的。從收音機(jī)，到汽車，到手機(jī)，變化的是接收設(shè)備，不變的是移動(dòng)收聽(tīng)的屬性和內(nèi)容。廣播，確切的說(shuō)是音頻內(nèi)容，從來(lái)沒(méi)有消失過(guò)。

③廣播的性價(jià)比。

傳統(tǒng)意義上的廣播電視，廣播還是性價(jià)比最高的那個(gè)。簡(jiǎn)單，靈活，快速，可以和所有新技術(shù)完美對(duì)接。

三、思考一下音頻的黃金時(shí)代

①我們需要做什么內(nèi)容？

和視頻網(wǎng)站圈層搶地一樣，音頻市場(chǎng)從4G普及開(kāi)始也熱鬧紅火。喜馬拉雅，蜻蜓，企鵝等等各有側(cè)重，各有特色。打開(kāi)app，聽(tīng)上一段微劇，聽(tīng)上一段廣播劇，聽(tīng)上一段短音頻，聽(tīng)上一段郭德綱，聽(tīng)上一段歷史傳奇，聽(tīng)上一段心靈雞湯，都變成是越來(lái)越碎片生活的一種選擇。廣播劇人當(dāng)然也在其中扮演者至關(guān)重要的角色。

②我們需要怎么傳播？

科技發(fā)展太過(guò)迅猛，廣播劇的從業(yè)者還來(lái)不及像國(guó)外的同行一樣，遭遇類型化內(nèi)容細(xì)分，便一頭扎進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)中。當(dāng)然，我們這幾年見(jiàn)到最多的還是音樂(lè)廣播的類型化細(xì)分。經(jīng)典音樂(lè)廣播，流行音樂(lè)廣播，英文音樂(lè)廣播，但是還來(lái)不及再細(xì)分，比如：爵士音樂(lè)廣播，鄉(xiāng)村音樂(lè)廣播，鋼琴?gòu)V播，科技帶來(lái)的變革呼嘯而至。這些細(xì)分的項(xiàng)我們都可以在音頻app一一對(duì)應(yīng)。那么我們的廣播劇可不可以細(xì)分，細(xì)分到讓廣播劇的愛(ài)好者可以隨時(shí)從音頻APP上獲得自己需要的內(nèi)容。

③、我們需要怎樣改變？

我們需要音頻，音頻包括微劇，短音頻，傳統(tǒng)廣播劇，廣播劇的各種流程都可以在這里得到體現(xiàn)。當(dāng)你選擇接收信息，又想輕松應(yīng)對(duì)這些內(nèi)容不被大面積干擾的時(shí)候，打開(kāi)音頻，是唯一的選擇。

當(dāng)我們變成內(nèi)容生產(chǎn)者，我們所應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，不再是同行，而是所有能流暢表達(dá)的人。這就需要我們提升自己的能力，不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步。這樣才會(huì)變成不被淘汰的那個(gè)。

競(jìng)爭(zhēng)越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，這個(gè)行業(yè)就進(jìn)步越快。音頻的黃金時(shí)代，隨著5G到來(lái)。而廣播劇和傳統(tǒng)意義上的廣播人，面臨的競(jìng)爭(zhēng)和淘汰也會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越殘酷。

 

關(guān)于2019年中國(guó)廣播劇研究會(huì)工作的提案

殷滿倉(cāng)

1、積極開(kāi)展廣播劇進(jìn)校園活動(dòng)。各會(huì)員單位與當(dāng)?shù)亟逃�局或�(qū)W校聯(lián)系，送優(yōu)秀廣播劇進(jìn)校園，組織師生收聽(tīng)廣播劇，寫聽(tīng)后感并舉辦演講活動(dòng)。

2、培養(yǎng)新生代的廣播劇創(chuàng)作導(dǎo)演隊(duì)伍，每個(gè)常務(wù)理事進(jìn)大中專院校為師生做一次廣播劇方面的講座。

3、解放思想，轉(zhuǎn)換觀念，充分發(fā)揮中國(guó)廣播劇研究會(huì)的金字招牌作用。嘗試包裝紅色文化和歷史文化項(xiàng)目，向中央宣傳部或某個(gè)國(guó)家部委申報(bào)，爭(zhēng)取政策支持。

4、積極與聽(tīng)眾接軌，增加廣播小說(shuō)劇評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)目。

5、開(kāi)展調(diào)查研究，所以會(huì)員單位8月底前提交調(diào)研報(bào)告或總結(jié)一份，年會(huì)上予以通報(bào)表彰。

6、吸納高校、社會(huì)文化企業(yè)入會(huì)，并適時(shí)授會(huì)員單位牌匾。

7、年會(huì)上表彰優(yōu)秀會(huì)員單位及先進(jìn)個(gè)人。

 

建議舉辦慶祝建國(guó)70周年全國(guó)百部全國(guó)優(yōu)秀廣播劇展播

王海燕

今年是中華人民共和國(guó)建國(guó)70周年。建議從今年十月一日開(kāi)始舉辦慶祝建國(guó)70周年全國(guó)百部?jī)?yōu)秀廣播劇展播。

建議如下：

主辦：中宣部文藝局、中廣聯(lián)；

承辦：中國(guó)廣播劇研究會(huì)、北京臺(tái)承辦；

展播平臺(tái)：全國(guó)各地廣播電臺(tái)播出；中國(guó)廣播劇研究會(huì)公眾號(hào)推送；北京聽(tīng)聽(tīng)FM同步上線。

活動(dòng)分兩階段：1、征集作品， 2展播。建議在展播前，在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上宣布啟動(dòng)優(yōu)秀廣播劇展播活動(dòng)，并向全國(guó)廣播文藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)發(fā)出倡議書，倡議全國(guó)廣播文藝創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和廣播文藝工作者堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

 

堅(jiān)守傳媒人責(zé)任  形成廣播劇人合力

陶青

新媒體呈現(xiàn)的點(diǎn)播量龐大的數(shù)字背后還是要研究一下，其實(shí)我們更看重節(jié)目的完播率，付費(fèi)收聽(tīng)背后的新媒體的玩法跟我們很不同，在沒(méi)有內(nèi)容時(shí)，它就可以先運(yùn)營(yíng)了。

初期的UGC到PGC，專業(yè)廣播主持人去網(wǎng)絡(luò)嘗試，90%不成功，語(yǔ)境不同，選材內(nèi)容不符，把我們現(xiàn)有的廣播劇內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上去，效果未必好。

我們有團(tuán)隊(duì)人才優(yōu)勢(shì)，我們有傳媒人的社會(huì)責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)清風(fēng)行動(dòng)表明了引領(lǐng)的重要性，而不是低俗的迎合。

習(xí)總書記在進(jìn)博會(huì)上給上海布置了三個(gè)任務(wù)，其中發(fā)展長(zhǎng)三角區(qū)域合作給予我們很大的想象空間，區(qū)域的經(jīng)濟(jì)合作，文化旅游合作，交通一體化等。廣播可以更緊密地抱團(tuán)，上海臺(tái)在進(jìn)博會(huì)期間的長(zhǎng)三角新聞聯(lián)合報(bào)道取得了成功。廣播劇創(chuàng)作方面可以形成合力，目前單靠自己一臺(tái)之力難以完成量產(chǎn)日播。長(zhǎng)三角區(qū)域聯(lián)盟大家互相借力，為企業(yè)做廣播劇定制服務(wù)，放到聯(lián)盟臺(tái)的平臺(tái)上播，可以形成良好的互動(dòng)，影響力也會(huì)更大。

 

淺談廣播劇如何應(yīng)對(duì)5G時(shí)代與市場(chǎng)挑戰(zhàn)

蔣倩

1、市場(chǎng)運(yùn)作  廣播劇的市場(chǎng)不是關(guān)在屋子里空談，市場(chǎng)上走一遭，大約知道什么是可行的。我們山東臺(tái)以微劇走市場(chǎng)，先后為福彩、旅發(fā)委、景芝酒地、東阿阿膠制作微劇，收到很不錯(cuò)的效益。正劇主要是政府機(jī)構(gòu)買單，一年也就1-2部。

2、應(yīng)對(duì)5G時(shí)代  個(gè)人認(rèn)為怕也沒(méi)用，適時(shí)調(diào)整即可，擺出應(yīng)對(duì)的架勢(shì)，反倒不一定能行。大伙都在說(shuō)版權(quán)，做內(nèi)容。版權(quán)很重要，但相對(duì)電視劇，廣播劇并不是那么迫切。目前大部分是訂制劇，參評(píng)的基本都是原創(chuàng)作品。至于內(nèi)容，廣播電臺(tái)至多弱化成音頻內(nèi)容供應(yīng)商。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，正規(guī)軍的涌入，反倒是會(huì)提升平臺(tái)美譽(yù)度，畢竟質(zhì)量有保障。這方面，電視的網(wǎng)劇和節(jié)目已經(jīng)開(kāi)出一條道路。物競(jìng)天擇，適者生存。還是那句話，市場(chǎng)走通了，10G也不怕。

 

為廣播劇評(píng)析加點(diǎn)兒料

馬國(guó)華

1、在每年或每?jī)赡辏ǜ鶕?jù)實(shí)際情況而定）的廣播劇評(píng)析中，增加“廣播劇主題歌或插曲評(píng)析”，分“最佳或優(yōu)秀廣播劇主題歌創(chuàng)作獎(jiǎng)（金、銀、銅）；“最佳或優(yōu)秀廣播劇主題歌演唱獎(jiǎng)（金、銀、銅）”。在試點(diǎn)的過(guò)程或成熟后，可把廣播劇主題歌評(píng)析單列出來(lái)，在每年舉行“十大廣播劇主題歌頒獎(jiǎng)晚會(huì)或在每年舉行的年會(huì)上演唱，以增加年會(huì)節(jié)目的豐富多彩內(nèi)容。

2、擬在每年的廣播劇評(píng)析中，增加“新人或新秀獎(jiǎng)”項(xiàng)目（含編劇、導(dǎo)演、演員等），以此來(lái)推動(dòng)或鼓勵(lì)廣播劇新人成長(zhǎng)或使廣播劇這個(gè)行業(yè)一代接一代，后繼有人或鼓勵(lì)更多的新人加入到廣播劇的創(chuàng)編這個(gè)行列……