浙江廣電集團交通之聲 阿 寶

　　廣播劇，作為廣播文藝的精致樣式，似乎已經(jīng)從直播電臺的節(jié)目中難覓蹤影。然而，廣播劇的制作卻從未間斷，省級電臺和部分地市級電臺每年都有一兩部廣播劇問世。這主要得益于兩年一度的“全國精神文明建設五個一工程獎”的評選，廣播劇為其中一項。

　　毋庸諱言，廣播劇為評獎而制作也就成為理所當然。為了符合評獎要求，制作出來后匆匆找個時段一播算數(shù)，評完獎后，不管得沒得獎，都束之高閣。

　　浙江廣電集團交通之聲自去年開始制作播出廣播劇后，今年，又在其旗下的FM104.5女主播電臺開設了廣播劇常態(tài)播出的節(jié)目《清晨廣播劇場》。圍繞著廣播劇的播出和推廣，我們做了一些嘗試，力圖改變廣播劇重創(chuàng)作輕傳播、重評獎輕推廣的現(xiàn)象。

　　一．廣播劇欄目的先聲奪人

　　2012年1月1日清晨五點，浙江女主播電臺的《清晨廣播劇場》首度開播。這也意味著浙江省級各個廣播頻率中有了第一個為廣播劇專設的節(jié)目。

　　女主播電臺一直把公益視為自己的生命，傳遞出強烈的社會責任感。秉承這樣的理念，在開設廣播劇專欄節(jié)目的時候，我們也充分考慮到目前廣播劇收聽市場“播出時段冷僻、播出方式缺乏熱點”的客觀情況，決定將廣播劇專欄節(jié)目和公益宣傳相結(jié)合，努力探索一種“宣傳有亮點，劇情有懸念，節(jié)目有特點”的冷中求熱的播出方式，營造清晨收聽的關注點。我們不可能把晚起的聽眾吸引過來，但是，一定要讓早起的聽眾知道有這個節(jié)目。

　　如何找到節(jié)目開播的預熱亮點呢？我們設計了“一日之計在于晨”這個主題，采用量身定做和巧妙借力相結(jié)合，提前一個月推出了三個公益活動，——關愛環(huán)衛(wèi)工人，為清晨工作的他們送上特制的溫暖耳套；關愛自閉癥兒童，關注自閉癥兒童家庭從早到晚的生活狀況；關愛空巢老人，募集私家車主一起陪空巢老人早鍛煉。

　　具體做法如下：

　　1.為預告廣播劇專欄節(jié)目的播出時間而量身定做公益活動：

　　2011年12月中下旬之交，根據(jù)冷空氣來臨的情況，推出了向環(huán)

　　衛(wèi)工人贈送耳套的溫暖行動。該活動為期一周，每天清晨五點到六點，女主播們兵分六路，在杭州主要街道為環(huán)衛(wèi)工人親手戴上毛茸茸的耳套，并通過連線采訪，報道環(huán)衛(wèi)工人的辛苦工作。在連線的前后，插播《清晨廣播劇場》節(jié)目預告帶。

　　2.從已有的公益活動中巧妙借力，為即將播出的《清晨廣播劇場》提前預熱，加深印象。

　　從2011年12月上旬啟動的關愛自閉癥兒童活動，是一個具有全國影響力的公益活動，歷時一個多月。女主播電臺受首屆中國自閉癥兒童家庭暨社會援助機構大會特邀，擔任浙江省唯一廣播合作媒體。如何讓這項公益活動跟即將開播的《清晨廣播劇場》有所聯(lián)系？我們把活動內(nèi)容做了定向延伸：將女主播們深入自閉癥兒童家庭、康復學校，貼近報道這些特殊家庭的時間從上午延伸至早間，客觀觀察他們的早起生活，傳遞這些特殊孩子的早間活動情況，采訪老師、兒童、家長，將他們所承受的巨大社會、經(jīng)濟、心理壓力有血有肉地報道出來，報道方式采用碎片化多時段滾動播出，并在播出時都預告：集中重播的時間是次日早上五點到六點，把2012年即將在該時段播出的廣播劇專欄時間提前預熱擴散。

　　這個關愛自閉癥孩子的公益活動引起了許多私家車主、自閉癥兒童家庭、企業(yè)主、政府機構的關注，在2012年元旦即將到來的時候，女主播們還舉行了公益義賣、公益拍賣等各種配套活動，為10戶選自全省的特困自閉癥兒童家庭募集善款30萬元，幫助他們解決實際困難，同時呼吁社會給予他們高度的理解和關愛……

　　活動的目的是純公益的，活動方式也是純公益的，影響也是純公益的，只是在相關報道的播出時間上，增設了早間五點到六點的重播時間，使得早起的聽眾可以通過這個時段來了解公益活動的進展情況，從而養(yǎng)成早上五點鎖定FM104.5女主播電臺的習慣。

　　3.把公益活動的時間作微調(diào)，使得公益活動既具有獨特性和新鮮

　　感，又為廣播劇片花（劇情預告）的播出提供了較好的契機。

　　原定私家車主新年看望空巢老人是在元旦小長假進行的，后來覺得這樣僅僅買禮物看望顯得太普通，缺少記憶興奮點，我們把公益活動范圍作了縮小，反倒凸顯了活動的新鮮感：把小長假期間的上午看望空巢老人，修改為小長假期間陪空巢老人去西湖邊一起早鍛煉。這樣修改，活動的特質(zhì)就出來了，報名的私家車主也很踴躍。這個活動的報道直播就放在《清晨廣播劇場》的時段里，直播過程中不斷插播廣播劇的劇情預告帶。

　　通過以上一系列的預熱活動，《清晨廣播劇場》的收聽率有了一

　　定的提高。遺憾的是，由于數(shù)據(jù)公司的節(jié)目收聽率市場調(diào)查都是從早上6：00開始記錄的，因此，作為早上5:00——6:00播出的《清晨廣播劇場》沒法從市調(diào)數(shù)據(jù)上得以明確體現(xiàn)。

　　只有在央視-索福瑞媒介研究有限公司提供的杭州地區(qū)收聽到的13套廣播頻率2012年2月和3月全天收聽率曲線比較圖上，大致能看出FM104.5女主播電臺早上5:00——6:00時段的收聽率呈以下特點：

　　1. 略高于6套廣播頻率（FM95財富廣播浙江經(jīng)濟臺、浙江電臺私家車107城市之聲、動聽968音樂調(diào)頻FM96.8、杭州新聞廣播FM89、AM954新聞談話電臺、中央人民廣播電臺一套中國之聲）。

　　2. 持平于1套廣播頻率（杭州交通經(jīng)濟廣播FM91.8）。

　　3. 低于5套廣播頻率（浙江之聲FM88/AM810、FM99.6民生資訊廣播、浙江電臺交通之聲FM93、汽車電臺105.4西湖之聲FM105.4、中央人民廣播電臺第二套經(jīng)濟之聲）

　　具體圖表陳列如下：

　　浙江之聲FM88/AM810(原浙江電臺新聞臺)　　

　　二．自制廣播劇的推廣宣傳：

　　今年三月，我臺與寧波北侖區(qū)廣播電視臺聯(lián)合制作了以新農(nóng)村建設為題材的三集廣播劇《琴潭溪》。此后，我們迅即展開了一系列的推廣活動。

　　首先，在播出手法上采用組合式播出，即電波和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，全劇播出和網(wǎng)址片花播出相結(jié)合。該劇除了省級廣播各頻率和地市級廣播共計17次播出外，還嘗試在網(wǎng)絡上進行播放。先是通過音頻文件格式轉(zhuǎn)換，上傳到北侖廣播電視臺的官方網(wǎng)站供網(wǎng)友們點擊收聽，然后，再將收聽的網(wǎng)址通過主創(chuàng)人員的個人微博進行轉(zhuǎn)發(fā)。不到半個月，網(wǎng)絡點擊收聽和微博轉(zhuǎn)發(fā)收聽的人次已經(jīng)突破一萬。交通之聲和北侖電臺還分別利用移動直播車在杭州和北侖兩地的繁華街道進行片花和網(wǎng)址宣傳帶的滾動播放，極大的提高了該劇的知曉度和網(wǎng)上點擊率，開創(chuàng)了我省廣播劇電臺與網(wǎng)絡及微博聯(lián)動播出的新模式。

　　其次，在推廣手法上采用送劇下鄉(xiāng)的互動模式。北侖區(qū)廣播電視臺將該劇光盤發(fā)至各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站，通過覆蓋農(nóng)村的有線廣播進行播放，并結(jié)合新聞工作走轉(zhuǎn)改，在故事發(fā)生地的鄉(xiāng)村舉行座談會，邀請村民村干部邊聽邊議。劇中人物言行舉止，激起了與會村民的熱烈討論和思想碰撞，起到了藝術作品啟迪教化的積極作用。

　　座談會全程在網(wǎng)絡上進行文字和圖片同步直播，引起了中國廣

　　播劇研究會和全國廣播劇同行的高度關注，村民們對廣播劇播出新形式的渴望極大地鼓舞了全國廣播劇界，當天下午，通過網(wǎng)絡關注座談會進程的全國電臺達60多家。中國廣播劇研究會秘書長高坦女士在觀看了網(wǎng)絡直播后評價道：“好現(xiàn)象，就是應該讓更多的人聽到我們的好戲，廣播劇不能束之高閣�！�

　　再次，在報道手法上采用分階段梯度報道的形式。

　　我們曾經(jīng)在本臺2011年制作的二十六集廣播連續(xù)劇《誘惑之城》報道過程中，嘗試過用微博分階段報道的方式，先是開設《誘惑之城》官方微博，圖文并茂地公布主演名單，共吸引了十萬粉絲的圍觀，再是面向社會公開招聘群眾演員，應聘的演員有來自山東、江蘇、江西及浙江各地，然后是報道錄制過程，最后在微博上播放片頭和劇中部分段落，收到了未播先熱的效果。

　　《琴潭溪》在錄制過程中，我們充分利用影視明星參與演播的有利條件，通過制作方主創(chuàng)人員微博對主演等進行動態(tài)宣傳，積極放大明星效應，引發(fā)全國及海外粉絲們的高度關注和多層轉(zhuǎn)發(fā)。

　　該劇制作完成后，馬上在中國廣播報和浙江廣播電視報的重要版面上刊登了文章，介紹創(chuàng)作過程，預告播出時間。

　　在北侖舉行首播式后，又在浙江日報、寧波日報、現(xiàn)代金報、東南商報、新華網(wǎng)等媒體上刊登介紹文章。播出一周后，又在中國廣播報開辟專版介紹該劇播出后的社會反響及送劇下鄉(xiāng)座談會的相關情況。

　　實踐證明，這種分階段多層次遞進的報道手法，效果是非常明顯的。不僅在全國廣播劇界得到了較高的贊譽，更是在聽眾中引起了較大的反響。