（根據(jù)同期聲整理）

　　從廣播劇到微劇，我理解呢就有點像我們傳統(tǒng)廣播網(wǎng)絡(luò)化的概念差不多！我們傳統(tǒng)廣播節(jié)目我們各家電臺都有自己的傳統(tǒng)介質(zhì)，都有自己的網(wǎng)站，那么從傳統(tǒng)的節(jié)目轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，都形成了一個碎片化，這種碎片化的概念還是順應(yīng)了社會的需求，一個是技術(shù)的發(fā)展，再有一個是大家獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，所以廣播劇的發(fā)展到微廣播劇，剛才萬臺也介紹了通過網(wǎng)絡(luò)能夠測出來有三百萬的點擊率，但是呢，我們廣播現(xiàn)在的收聽率是精確不到這種數(shù)字的，不管是尼爾森也好，索福瑞也好，這種調(diào)查在坐的各位也能了解，不能說不科學(xué)現(xiàn)在也是很無奈，這個數(shù)據(jù)是極為不準(zhǔn)確的，而且還可調(diào)可控。但是呢新媒體的這種變化可以使一部微劇《爸爸》可以在網(wǎng)絡(luò)上計算出有三百萬的點擊率，這個呢我有一個體會，就是說什么呢我們做廣播傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的各位，現(xiàn)在面對微劇，我覺得我們要建立的三個意識，一個是融媒體的意識，一個是客戶意識，一個是產(chǎn)品意識，這個對于我們做傳統(tǒng)媒體的各位來說是一個挑戰(zhàn)。

　　為什么說我們要建立一個融媒體意識呢，現(xiàn)在中央高度重視新媒體的發(fā)展，把他們放到一個國家戰(zhàn)略層面去考慮新媒體，所以中宣部在今年三月份開始就對中央主要新聞單位，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提出了要求，現(xiàn)在各家都在做方案。劉奇葆部長在談到新媒體問題上是這么表述的，就是新媒體科學(xué)的和傳統(tǒng)媒體的融合使傳統(tǒng)媒體依然成為主流媒體。我解讀的意思我們傳統(tǒng)媒體的傳播方式和新媒體比較，如果不融入新媒體的概念，可能我們這個傳統(tǒng)媒體就是大家很努力但是達(dá)不到宣傳效果，也實現(xiàn)不了宣傳的目的，所以我想我們這個微廣播劇啊，在探討如何發(fā)展時，我們要樹立一個新媒體融合意識。真正的作為廣播我們的一個頻率，雖然這個頻率資源在各家電臺也很奇缺，但是目前，作為傳統(tǒng)廣播的經(jīng)營來講，還是停留在這種傳統(tǒng)的經(jīng)營業(yè)務(wù)也就是廣告業(yè)務(wù)為主體，但是真正從我們傳統(tǒng)媒體電視也好廣播也好，如果跟新媒體這個體量去比較，增長去比較，差的非常遠(yuǎn)。所以我想我們既然把微廣播劇這個順應(yīng)這個時代脈搏順應(yīng)社會發(fā)展的這么一個項目，從一開始我覺著我們就應(yīng)該給它注入新鮮的成分。所以我覺得我們首先考慮的就是融媒體的意識，微廣播劇做了并不單單是為了我們廣播播出，應(yīng)該還能鏈接出提出的其他產(chǎn)品，就是如何通過網(wǎng)絡(luò)，如何通過手機推送，擴大宣傳擴大影響。我想不管是什么藝術(shù)品種，可能基于三個因素，一個就是我們所說的受眾，你得有一個固定的受眾群體，再有一個就是你要有豐富的作品堆積，也就是量，第三個就是有一個創(chuàng)作團隊。

　　從廣播劇來講，在九十年代初這三點都具備，當(dāng)時的中央人民廣播電臺的在這個第一套節(jié)目，最黃金時段中午十二點，就開了一檔“廣播劇和小說連播時間”，廣播劇和長篇小說輪流播，當(dāng)時為什么可以拿出這么黃金的時間來去做廣播劇和小說，是社會有需求，當(dāng)時成為收聽率最高的一檔節(jié)目，為此中央臺的一些前輩，胡培奮、蔡淑文、劉寶毅讓那一代的聽眾都認(rèn)為那是沒有見過面的名人。但是為什么從九十年代初到今天，中央臺第一套中國之聲是為了順應(yīng)“五個一”播出，開了一檔廣播劇播出叫《記錄中國》，在每天的凌晨兩點半，一方面我想我們做廣播，廣播人要順應(yīng)時代發(fā)展，要自己去掙錢，這是一方面，同時也能看到這三項指標(biāo)逐年在走低，現(xiàn)在說如果說我們能夠真正找到天天在廣播里找廣播劇收聽的人，可能很少。我參加過“五個一”評獎，政府獎評獎，也請我做過一些社會的評委，婦聯(lián)的啊，教育部的，到了現(xiàn)場一聽，人家首先說現(xiàn)在還有廣播劇這個品種，在廣播里已經(jīng)很少聽到了。所以我想的不是那個廣播劇這門藝術(shù)不好，實際上我們通過幾代人我們的廣播劇發(fā)展到今天，是越來越精致化，但是呢這種傳播的方式傳播的理念跟今天的時代還是有脫節(jié)的，今天我們面臨的是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，面臨的是大數(shù)據(jù)，面臨的是云平臺，所以呢我們微劇也是就這種方式從廣播劇衍生成了微劇，短、小、快。

　　那么我們今天既然探討怎么發(fā)展，我想一定先豎立一個媒體融合的概念，就是我們這個產(chǎn)品的屬性不光是廣播，我覺得廣播只是我們微劇在營銷的概念里面的一個方式，就是通過廣播傳播的渠道。實際我們應(yīng)該重點放到新媒體，通過移動互聯(lián)網(wǎng)通過手機來進行了大面積傳播。這是我一個簡單的想法，要有融媒體意識。

　　再有一個就是客戶的意識。我們做廣播的面對的是聽眾，從計劃經(jīng)濟開始就是基本聽眾呢就是我們想讓他們聽什么他們聽什么，后來我們也進步了，也在研究，就是說他們希望聽什么，所以我們就有了類型化廣播、類型化電臺，那么隨著這個汽車的增多，各地又應(yīng)運而生出若干交通臺，現(xiàn)在都經(jīng)營得很好。但是廣播從一個叫喉舌，喉舌應(yīng)該是有用的，就是說通過廣播傳播，他確實有實實在在的受眾，你才能到達(dá)傳播效果和目的，所以我講的下一步微廣播劇的發(fā)展，我覺得我們應(yīng)該樹立一個客戶的意識。什么是客戶？你看這個產(chǎn)品說是我們在新媒體上這個《爸爸》可以有三百萬的點擊量，這就能算出客戶，但是真正我們廣播的聽眾，我們是看不見摸不著的，我們只能委托代理公司，索福瑞啊，尼爾森啊，去幫我們調(diào)查。按照我們的需求去調(diào)查出它這里面怎么構(gòu)成的聽眾，年齡、性別、文化程度、收入，但是在大數(shù)據(jù)的時代，在網(wǎng)絡(luò)上，這都很快可以生成，所以我覺得我們應(yīng)該把聽眾變成客戶。

　　再一個就是產(chǎn)品意識。我們要把這個微廣播劇的創(chuàng)作，不是我們的一個節(jié)目創(chuàng)作，應(yīng)該把它當(dāng)成一個產(chǎn)品，剛才萬臺的講話里也談到了，希望能夠把余姚作為一個微廣播劇培訓(xùn)基地，這就太窄了。要搞基地我們也不能搞培訓(xùn)基地，要搞研發(fā)基地，培訓(xùn)聽起來主要針對的是人，但是我覺得應(yīng)該針對產(chǎn)品，我們?nèi)绾沃谱魑�廣播劇這種產(chǎn)品，來適應(yīng)需求，對應(yīng)我們的客戶，里面是涵蓋了培訓(xùn)的項目，但是我覺得關(guān)鍵是研發(fā)產(chǎn)品。研發(fā)產(chǎn)品對于每一家電臺個體來講，包括中央電臺在內(nèi)，都不具有研發(fā)的能力，作為廣播劇研究會全國這么多家會員臺，我們在從事廣播劇創(chuàng)作的老中青三代結(jié)合起來，可能就有利于研發(fā)。同時我們要吸納新媒體人才。我覺得這個微廣播劇跟我們過去的廣播劇比較起來，不是一個長短的問題，說十集以上的是多本劇，三集以上的是連續(xù)劇，完了單本劇、短劇，現(xiàn)在又有了微廣播劇。我想微廣播劇跟這個廣播劇比較起來不是一個長短的概念，是一個表述方式的概念，就是說微廣播劇的創(chuàng)作，它的表述方式、制作技巧對于我們傳統(tǒng)廣播劇來說是要有突破的。比如說現(xiàn)在不提倡，但事實上確實形成一個氛圍，就這個網(wǎng)絡(luò)語言，如果我們不經(jīng)常上網(wǎng)，可能對于網(wǎng)絡(luò)語言慢慢的就看不懂了，你不知道什么意思了，但是真正我們的未來想要尋找的客戶就是這些客戶，他們也在成長。那就是我們要了解他們怎么表述，他們喜歡怎么樣的表述方式，來調(diào)整我們微廣播劇的創(chuàng)作。這個網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在非�？膳�，說是前年搞了這個江南style通過網(wǎng)絡(luò)傳播，你看今年又整出一個電影插曲，倒也影響不大，但是這個網(wǎng)絡(luò)一炒作，也是江南style的那個策劃人搞的叫“小蘋果”，現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)傳播的非常廣泛，但是作為我們傳統(tǒng)媒體是沒有呼應(yīng)的，不管哪家音樂臺包括中央臺的音樂之聲，我在里面也沒看到“小蘋果”這個歌帶。我想我舉小蘋果這個例子，就是我們做傳統(tǒng)媒體的人，大家都理解我們應(yīng)該跟新媒體融合，但是我們要關(guān)注新媒體、了解新媒體，真正地能夠去運用新媒體來延伸我們的傳播。

　　基于這三點考慮，我想的也不是很成熟，作為一個個人發(fā)言我覺得我們在這個微劇的發(fā)展從定向來講，我覺得應(yīng)該改變觀念，不能說我們是傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員接收一點新媒體信息，而是應(yīng)該打碎重來，糅合起來，確實能夠?qū)崿F(xiàn)一種融合，所以我們要建立融媒體意識、客戶意識和產(chǎn)品意識。至于下一步怎么做，我講這個座談會也好，論壇也好，我們討論的話題要務(wù)實，想好了我們就去做，不能等。新媒體的發(fā)展太快了，你不做別人做，因為這個微廣播劇并不是我們獨家的，不是獨門暗器，誰都可以做，普普通通的一個上網(wǎng)的人就可以，不用你廣播我就掛網(wǎng)上去了，只要有人聽，不管是通過微博也好微信也好，它的能量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們傳統(tǒng)廣播的頻率播出。所以說下一步是不是可以考慮，因為浙江微劇這幾年的發(fā)展很快，是不是可以把它作為一個示范區(qū)，真正建立一個研發(fā)基地，其中可以涵蓋培訓(xùn)，關(guān)鍵是如何研發(fā)微劇產(chǎn)品。因為新媒體從技術(shù)層面我們是應(yīng)用方，我們不用去研發(fā)軟件研發(fā)功能，我們研發(fā)的只是產(chǎn)品，通過新媒體技術(shù)進行廣泛的傳播。

　　再有一個就是我們要探討在這個寧夏會上去定，一個是搞一個基地，再一個呢，中國廣播劇研究會作為一個一級協(xié)會，現(xiàn)在有傳統(tǒng)廣播劇項目，同時又出現(xiàn)了一個微廣播劇，是不是我們考慮在這個中國廣播劇研究會的基地上也做一個調(diào)整，成立一個分會，專門來研發(fā)微廣播劇，得有具體人做。這個事情大家都認(rèn)為有道理，散會了都回去了，各干各的，明年開會還研究這個事，但是就落后了，我們今天在一起探討的事情對于未來還是先進的，明年再說這事就已經(jīng)落后了，所以既然說到了，我們就把它做起來。因為傳統(tǒng)的廣播劇和微廣播劇還是有一個問題，就是在整個的創(chuàng)作隊伍里頭，微廣播劇的創(chuàng)作里頭應(yīng)該更大的發(fā)揮我們中青年的力量，也就是有新媒體意識，有上網(wǎng)能力的，我不是說老頭子不上網(wǎng)，沒有這個能力，而是老同志對新媒體接受起來也不是很順暢。所以我們傳統(tǒng)的廣播劇有我們的專家、老同志、老專家去研究去研發(fā)，作為微廣播劇，要充分發(fā)揮我們中青年的骨干力量，把它落到實處，所以說從一個機制上我們也做一個調(diào)整，是不是可以在中國廣播劇研究會的領(lǐng)導(dǎo)下我們成立一個分會叫二級協(xié)會也好，真正有專人來統(tǒng)籌全國微廣播劇的發(fā)展。微廣播劇和新媒體的融合，未來我們?nèi)绻�進行的快，大家做的這個微廣播劇，不用寄來寄去了，也不用在這個郵箱里郵來郵去了，我們建立一個云平臺，大家有作品都集中在云平臺。云平臺全國這么些電臺去做，放在這個云平臺上，這個呢不是結(jié)果，是傳播。如果說我們定制了手機推送也好，網(wǎng)絡(luò)微信推送也好，如果我們一家電臺一家電臺的自己做，都成立一個這樣的機構(gòu)，有存儲的，有推送的，一個是人力、物力、資源的極大浪費。那我們要運用好中國廣播劇研究會這個平臺，我們委托一家去推送，但是方案我們可以集體來討論，怎么推送，通過什么方式，所以我想這個非常有必要成立一個微廣播劇分會來研究這個事。我們一個就是怎么來調(diào)動大家的積極性，來大量的生產(chǎn)符合社會需求的微廣播劇作品、微廣播劇產(chǎn)品，同時要研究這些作品怎么來集納、集合，通過什么方式來傳播、推送，最關(guān)鍵的我覺得呢我們除了要產(chǎn)生社會效益，還應(yīng)該有經(jīng)濟效益。我們是做傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的，我們的任務(wù)主要是這個黨的喉舌，是宣傳，但是沒有錢也是萬萬不能的，大家呢可以投入，當(dāng)投入能有回報的時候，我想就是錦上添花，就更好。所以在我們這個微廣播劇的整個運營模式上我們還要思考如何才能盈利。

　　就是簡單的有這么一個不成熟的思考，也是供大家思考，我這屬于拋磚，也不屬于指導(dǎo)，引玉是各位。結(jié)合我們自己的實際工作和我們對于微廣播劇的理解，創(chuàng)作過程中遇到的問題，咱們各抒己見，能夠真正的為全國的微廣播劇發(fā)展提供一個新思路、新方法、新路徑。